コンテンツハッカーの視点: カバー広告や Facebook の勧誘再投稿がブロックされたら、デジタル マーケティングはどこへ向かうのでしょうか?
オンライン広告業界の二大リーダーであるFacebookとGoogleが2日連続で業界に衝撃を与える発表をし（継続テクノロジーの概念か？）、ファンクラブの編集者やオンライン広告主は苦悩している。
Facebook はユーザーの誘導を拒否
まず、Facebookは米国時間12月18日、ファンページがグループメンバーに投票、いいね、投稿の共有、他の人へのタグ付け、投稿への応答を求める「誘導」手法を使用できなくなると発表した。
現時点では実施時期は不明であり、行方不明児童の支援（公共の福祉のため）、募金活動、旅行の相談など、多くの例外が生じる可能性がある。ただし、編集者やマーケティング担当者にとっては、それを回避することもできます。
同時にFacebook関係者も注記を追加し、編集者に対し「ニュースフィード発行者ガイドライン（新しいタブで開く）」を参照するよう求めた。ガイドラインが強調しているのは、投稿者には「有意義で有益な内容」「正しく本物の内容に重点を置く」「安全規制を遵守し、お互いを尊重する行動」を求められることだ。これらのコンテンツ生成ガイドラインは、Content Hacker が活躍できる場所です。
Facebook 公式ソース: ニュースフィード参考: Facebook でのエンゲージメントベイトとの戦い（新しいタブで開く）
Google はカバー広告をブロックします
その直後、Googleは米国時間12月19日、もともと2018年初めに発表されていたChromeブラウザの組み込み広告ブロックメカニズムが、2018年2月15日（旧暦の大晦日）に正式に開始されると発表した。一般の消費者にとって、対象広告（新しいタブで開く） の干渉を回避できることは大きな祝福であると言えます。しかし、オンライン広告主にとっては、スパイ対スパイの広告放送攻防戦の新たな波を始めなければならず、業界はそれらを利用するために中間のグレーゾーンの可能性を見つけるに違いない。
デスクトップと携帯電話で次のような広告をブロックします。
- ポップアップ広告。
*ビデオと音楽を自動的に再生します。
※カウントダウンタイムの表紙広告。
-
画面に沿って表示される大きなポップアップ モバイル広告。
-
画面の 30% 以上をカバーするカバー広告。
画像出典: The Initial Better Ads Standards（新しいタブで開く）
Google 公式ソース: Better Ads に関する最新情報（新しいタブで開く）
コンテンツは Jike エンジンです
実際、FacebookとGoogleはオンライン広告やファンページの運営を完全に阻止するつもりはなく、「コンテンツファースト」の志向をさらに推進するつもりだ。この2大リーダーは、コンテンツプロバイダーに対して、ユーザーの受け入れを誘導する純粋な「プッシュマーケティング（通常は広告を指す）」を使用せず、ユーザーが自然に受け入れられるようにする「プルマーケティング（通常はセルフメディアを指す）」に移行することを要求している。
第1回コンテンツハッカー講座(CHL1)では、「消費者の視点から」「広告、広報、セルフメディアの境界線が見分けられない」など、2018年のコンテンツマーケティングのトレンドの一部がFacebookやGoogleの施策と密接に関連していると述べました。
このような制限により、コンテンツハッカーはアプリケーションのプルとプッシュのバランスについて考えるようになります。 「有益で正しいコンテンツ」を安定的に生成するには、長期的なコンテンツ管理能力の確立に加えて、実はコンテンツ戦略（新しいタブで開く）の策定を優先する必要がある。対象者向け”;そして、それを行動喚起 (Call-to-Action（新しいタブで開く）) と組み合わせて、コンテンツ マーケティングの目的を達成します。 2017 台湾グロースハッカー年次会議 の招待状 Greenvines Sharing から、優れたコンテンツ マーケティングのデモを見ることができます。 Greenvines Vitality（新しいタブで開く）は長期安定したビジネスコンテンツを提供するだけでなく、コンテンツ戦略（新しいタブで開く）を推進力として活用します ゲストマーケティングのエンジンはタイムリーな行動喚起を提供します(Call-to-Action（新しいタブで開く）)、ユーザーに時々行動を起こすよう促します (必ずしも製品の販売だけでなく、慈善活動の呼びかけである場合もあります)。 これにより、ユーザーはコンテンツを読むだけでなく、タイムリーに製品について学ぶことができ、最終的には購入を促進し、ブランドイメージを向上させることができます。
★ コンテンツ ハッキング アクティビティのプレビュー:
※2018年1月コンテンツハッキング講座(CHL3)─コンテンツマーケティング戦略の策定（新しいタブで開く）
