コンテンツ マーケティングが再び進化: 新しい考え方のコンテンツ ハッカーを生み出す
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雑誌「English Island」の2016年7月号でGrowth Hacker(グロースハッカー)の[開発]を紹介したことを今でも覚えています。歴史](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%88%90%E9%95%B7%E9%A7%AD%E5%AE%A2)。 1 年以上の進化と変化を経て、グロースハッキングの概念は業界全体に広がり、同様のポジションを追加する企業が増えています。今日は、もう 1 つの似た用語、「コンテンツ ハッキング」についてお話したいと思います。
「グロースハッカー」を追加してパフォーマンスを向上させる
まずは グロースハッカー を復習してみましょう。これはショーン・エリスによって作られた用語で、企業が製品を販売し露出を得るために創造性、データ分析思考、社会的指標を使用することを指します。近年、グロースハッキングマーケティングモデルは、欧米の新興スタートアップ企業やテクノロジー企業でよく採用されています。
エリス氏によると、グロースハッカーが行うあらゆる行動は慎重に設計されているだけでなく、企業の業績向上目標にも焦点を当てているという。この用語が初めて登場したのは 2010 年で、LinkedIn、Twitter、YouTube、Facebook などの企業はすべて、Web サイトのトラフィックと会社の収益を増やすためにこの手法を使用してきました。
「コンテンツ マーケティング」に参加してリンクを作成してください
今回紹介したコンテンツハッカーは、実はグロースハッカーと関係があります。その起源を紹介する前に、コンテンツ マーケティングについて話しましょう。コンテンツマーケティングとは、価値あるコンテンツを作成・公開してターゲット読者を惹きつけて交流させ、最終的には行動に移す手法です。簡単に言えば、コンテンツ マーケティングとは、積極的に販売することなく顧客とコミュニケーションをとる技術です。言い換えれば、コンテンツ マーケティングは、従来のマーケティング手法のように製品やサービスを積極的に宣伝するのではなく、有益な情報のみを提供します。
コンテンツマーケティングの核となる価値を理解したら、目標を一つずつ設定し、該当するメディアを棚卸し、KPIを設定し、戦略を立てることができます。例えば、コンテンツマーケティングの考え方を持ったコピーライターが入札を考える場合、価値観の確立、実用性の推進、独自性の創出、緊迫感の醸成など、いくつかの側面からスタートすることができます。
新しい考え方に変える: コンテンツ ハッキング
従来のマーケティングは依然としてその意味と価値を持っていますが、近年、コンテンツ マーケティングが業界でますます評価され、消費者に歓迎されるようになりました。目まぐるしく変化する世界市場に対応するため、コンテンツマーケティングとグロースハックの特徴を融合させた新たな運用手法が「コンテンツハッキング」として誕生しました。前述のグロースハッカーと同様に、コンテンツハッカーもメンタリティの変化に焦点を当てており、ユーザーにとって有益なプラクティスを積極的に考え、コンテンツ側から具体的なプラクティスを実行します。
コンテンツワーカーにとっては、全く新しい考え方と言えるでしょう。
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コンテンツハッカーは、通常のコピーライターやマーケティングプランナーとは異なり、コンテンツの制作とマーケティングのスキルを備えているだけでなく、成長を内蔵する必要があります。考え方、データの解釈方法を知っており、対象ユーザー (Target Audience) のニーズを満たし、ユーザーの問題の解決を支援しようとすることができます。時代に対応できるコンテンツハッカーは、コンテンツを製品、サービス、ユーザーに関連させるだけでなく、地域の状況に基づいて実行可能なコンバージョン戦略を設計し、潜在的な消費者にお金を支払わせることに成功します。
市場を注意深く観察し、聴衆をフォローする
ライアン。 Ryan Holliday Holiday) の「グロース ハッカー マーケティング: インバウンド顧客の熱狂を爆発させる新しい実践力」 &utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201712)」では、グロースハッカーマーケティングで良い仕事をするためには、製品と市場の適応（Product/Market We start with Fit）、正確な顧客インバウンド戦略、お金をかけずに爆発的な成長を達成する、顧客をより満足させるための継続的な最適化を含む、4 つの重要な鍵があると述べました。コンテンツハッカーとして、コンテンツと視聴者の適合性 (コンテンツ/視聴者の適合性) に注意を払い、パフォーマンスの向上、トラフィックの増加、および高品質のコンテンツの作成に常に焦点を当て、データを使用して戦略策定とコンテンツ マーケティングの戦術的実行を推進する方法を学ぶ必要があります。
CoSchedule Web サイトの統計によると、写真付きの記事の 94% は読みやすいものであり、読者の 36% はタイトルに数字が含まれることを望んでいます。さらに、Google も長い記事を好みます。記事の長さが 2,400 ワードを超える場合、Google 検索でのランキングが向上する可能性があります。これらのデータから、オールスタッフマーケティングの時代において、コンテンツハッカーの役割がますます重要になっていることが簡単にわかります。
2018 年のコンテンツ マーケティングのトレンド
11月中旬、私は友人たちと2018年の世界的な[コンテンツマーケティングトレンド]について話す講義を開催したところです(https://www.contenthacker.today/2017/11/20171110-lecture.html)。いくつかの重要なポイントを要約し、コンテンツ ハッキングの分野について学ぶことに興味がある読者に共有します。
- 有能なコンテンツ ハッカーは、コンテンツ戦略の開発、コンテンツ アクセス、およびコンテンツのプレゼンテーションを考慮する必要があります。製品のコピーを書く場合でも、ブランド ストーリーを書く場合でも、他の人の視点から考え、対象読者のニーズから始める方法を知らなければなりません。適切にデザインされたコンテンツだけが大衆の共感を呼ぶことができます。
- コンテンツ戦略の策定は、マーケティング計画全体の成否を左右します。そのため、まずターゲット層とコミュニケーションを図るための独自の視点やコミュニケーション主軸を定めた上で、コンテンツ全体のレイアウトや計画的なマーケティング戦略を検討する必要があります。
- 企画が完了したら、コンテンツ制作プロセスに入り、より多くの注目を集め、検索エンジンからの支持を獲得するために、高品質なコンテンツを長期にわたって大量に制作します。もちろん、コンテンツを公開する場合は、チャネルごとに差別化を図る必要があります。
- グロースハッカーはプロダクトのビジネスモデルや収益に注目し、粘り強さの向上にも気を配ります。同様に、コンテンツハッカーもコンテンツ制作だけに注力するのではなく、データ分析を通じてターゲット視聴者からのフィードバックを収集し、高品質で魅力的なコンテンツを提供します。
全体として、Content Hacker には非常に重要な使命があります。コンテンツの力を利用してユーザー エクスペリエンスを最適化し、販売データと口コミのつながりを改善し、企業にとってポジティブなブランド イメージと影響力を生み出す必要があります。これはコンテンツマーケティングのさらなる進化であるだけでなく、コンテンツ関連業界のすべての実務者にとっての大きな使命でもあります。
★写真提供: StockSnap.io
★記事の出典：この記事はもともと「English Island」誌の 2017 年 12 月号に掲載されたものです。
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