第1回コンテンツハッキング講座（CHL1）の体験記─コンテンツを育て続けることでのみ影響力を確立できる
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この記事（新しいタブで開く） は Marie Chang（新しいタブで開く） によって書かれています。彼女は現在、ウェブサイトの構築またはデザインプロジェクトを専門とするフリーランスの労働者です。私はインターネットツールを研究するのが好きです。私は2005年からさまざまなブログやインターネットツールをいじり、オーディオビジュアルコンテンツを統合したマーケティング事例を研究し続けています。掲載許可をいただきありがとうございます。感謝の意を表したいと思います。
Content Hacker Web サイトで、2017 年 11 月 10 日に 2018 年のコンテンツ マーケティング トレンド (CHL1) に関する講演会が開催され、私の好奇心を刺激されました。 Qin Zhenjia 氏と Vista 氏の共同講演によるこの講演のハイライトを見てみましょう。
インターネット マーケティング担当者は、いわゆる「グロース ハッカー」について知っているはずです。最近ではコンテンツへの注目が高まっており、「コンテンツハッカー」という言葉も登場しています。その特徴は、成長マインドセットを持ち、常にみんなの好みをテストし、消費者に寄り添うことです。
コンテンツマーケティングは経験と感情を売ることです
コンテンツ ハッキング チームは、コンテンツ マーケティングとは、従来の「積極的な」モノの販売ではなく、体験や感情を販売することであると信じています。
優れたコンテンツであれば、Web サイトのランキングを上げることができます。 Google の検索エンジンは、高品質のコンテンツを含む Web サイトの可視性を高め、健全な運用を維持し、ユーザーが価値のあるコンテンツを検索できるようにするために、ルールの最適化と変更を続けています。
運営者がウェブサイトをレイアウトする際、成長マインドセット→高品質コンテンツ→コンテンツマーケティング→社会的影響力という順序になります。このようなサイクルを通じて、コンテンツが拡散し、人が集まり、トラフィックと SEO ランキングが増加し、パフォーマンスが自然に成長を促進します。
＞メアリーさんの意見：私もそう思います。コンテンツ マーケティングは、即時の e コマース コンバージョン率を重視するものではありません。これは、ブランドや販売者の信頼とブランド認知度を高める手段です。即時の成功ではなく、累積的な結果が必要です。たとえば、以前は誰もがビデオを使用してバイラル マーケティングを達成することについて迷信を抱いていました。ブランドを確立している企業にとってバイラルマーケティングはプラスになると思いますが、新しいブランドや新製品の場合、それは単なる卵の塔効果であり、フォローアップ戦略が欠けています。人気の波が去った後、屋台は売り切れ、その後はどうなるでしょうか？
継続的に効果を維持し、見込み客を維持できる加盟店/ブランドについては、私が見てきた限りでは、実際には「継続的にコンテンツを蓄積」しているようです。現在人気の短編映画を制作するために制作チームを外部委託したいだけであれば、それは短期的な作業です。人気を維持したいのであれば、動画を作り続けなければならないことはご存じないかもしれません。コンテンツマーケティングにはもう一つの落とし穴があります。したがって、私は皆さんに私たちのビデオ制作コースを受講することを躊躇せずにお勧めします。予算がなく、ビデオ コンテンツの制作を続けたい場合は、時間を投資して自分で撮影する方法を学びましょう。
コンテンツ戦略にはアクセスを含める必要がある
Vista 氏は、現在のコンテンツ チャネルは広告、広報、セルフメディアの 3 つの主要なカテゴリに分類できると述べました。これらのチャネルを理解すると、予算を割り当てたり、コンテンツ マーケティング戦略のレイアウトをより適切に計画したりできるようになります。
メアリーの経験: 少し前に、このグループ（新しいタブで開く） の事業分配に対する 100 万元という見積額が高すぎるというニュースが流れ、議論が巻き起こりました。ただし、価格が高すぎると不満を言う場合は、よく考えてください。この価格には、コンテンツ制作に加えて、「アクセス」（セルフメディア/このグループの膨大な数のファン）も含まれています。
以前、プロの制作チームと協力して政府に提案したとき、パッケージ価格全体には「アクセス」が含まれていなければなりません。コンテンツ制作にかかる費用はあくまで「アウトプット」であり、「マーケティングや露出」には別途費用がかかります。したがって、コンテンツマーケティングは独立したプロジェクトではなく、マーケティング活動全体の一部です。
2018 年のコンテンツ マーケティングにおける 9 つの主要トレンド
後半では、コンテンツ ハッキング チームが海空輸送会社 Maersk Line（新しいタブで開く） のコンテンツ マーケティング事例を共有しました。美しい風景や写真を使って人々に感動を与え、サービスではなくイメージを確立していました。コンテンツとコミュニティの間には深いつながりがあります。消費者は自分に密接に関係するものにしか関心を持ちません。通信事業者は、さまざまな配信チャネルによって補完されるコンテンツ戦略に焦点を当てる必要があります。コンテンツは依然として正直であり、広告/業界のサポートが明確である必要があります。
コンテンツの種類は常に進化しています。美しい写真や写真はもちろん、生放送や動画も当たり前。海外の教則ビデオは3分以上あれば効果があるというデータもあります。台湾では逆のようです。例えば、Ytower Food Network（新しいタブで開く）の調理デモンストレーション動画は長さが短く、これも非常に人気があります。現在、デジタル メディアの 70% は携帯電話で読まれています。したがって、携帯電話のサイズをより考慮してコンテンツを制作すれば、人気を高めることができます。
最後に、Content Hacker は考えられる傾向を総合し、3 つの主要な傾向を特定しました。
- クロスプラットフォームのコンテンツ企画・制作の人材を育成します。
- マーケティング部門は、コンテンツに依存して自らをサポートしなければなりません (サポートとキルの戦略が成功していることを証明します)。
- テクノロジーは個人のペルソナを追跡および分析し、それに応じてパーソナライズされたコンテンツを作成します。
結論: コンテンツを継続的に育成することによってのみ、影響力を確立できます。
コンテンツ素材は広告などさまざまなチャネルで活用できると思いますが、コンテンツ制作は簡単ではなく、労力と時間がかかります。コピーライティング、写真、ビデオのいずれであっても、これら 3 つの主要なコンテンツ素材は、創造性と人間の脳のテクノロジーの組み合わせです。コンテンツマーケティングに依存したいのであれば、それを継続して蓄積し、コンテンツ再生の柔軟性を考えるしかありません（例えば、生放送コンテンツの知識コンテンツが十分であれば、それを動画に再生して利用したり、服装紹介の生放送後に短い動画に再生して宣伝したりするなど）。
これらの考慮事項はすべてコンテンツ戦略の一部です。コンテンツのレイアウトはマーケティング全体の一部にすぎない場合があります。長期的なレイアウトで使用されるもので、短期的な運用には向かないと思います。それが短期的になる理由は、通常、他の人が良い結果を出しているのを見てフォローアップするためであり、一度だけ実行し、ある程度のお金を消費し、すぐに結果を見ずにあきらめます。この種の考え方は、コンテンツ マーケティング に参入するのには適していません。内容を決める前に戦略面に立ち返った方が良いでしょう。
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★ 詳細: 主催者のスピーチ概要記事を ここをクリックして読んでください してください。
★原文リンクと写真出典： Content Hacking: Content Marketing Trends in 2018 <2017.11.10 Experience Notes>（新しいタブで開く）
