「超敏感プレスリリースライティング」コースの体験記：思慮深い動きでメディア記者に好印象を与える
[
j0lCpNM62dgeIAIRPkdFq0uWPz_vn5gkRG8jLcFg4DkJUXlqfo_o2fyDsln6-C6REuDjNx_VpgEQUPPzKu_NW8-uw8t_xOd/s1600/IMG_9663.JP G)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-gn58_GUd9ySIwFw82ew2uaCc6QRKtCQD_Tkjdi0XP397-j0 lCpNM62dgeIAIRPkdFq0uWPz_vn5gkRG8jLcFg4DkJUXlqfo_o2fyDsln6-C6REuDjNx_VpgEQUPPzKu_NW8-uw8t_xOd/s1600/IMG_9663.JPG)
この記事 は Gin Chin が 10 年以上執筆しています。広報経験のある方。ご経験を共有していただきありがとうございます。
ちょうど 10 月 12 日に、私は TeSA で非常に内容の詰まった実践的なコース [Super Insightful Press Release Writing] を受講しました。
私自身、広報の経験は10年以上ありますが、広報から離れていたのは5～6年です。真剣に話が合わなくなってきた気がします。今の技術環境もコミュニケーションツールも全く違います！現時点では、会社のプレスリリースをすべて私が書いたことを先生に言う勇気はありませんでした。 2時間という短いコースは、プレスリリース作成前後のスキルも見どころですが、講師は元々ジャーナリストであり、記者の心理や生態、環境を理解しています。彼は秘密を隠さず、眉毛の一部をみんなと共有します。
コースの内容はもちろん、ライブプレスリリースの実際の作成も本当に素晴らしかったです。しかし、それはこの記事の焦点ではありません。機会があれば、鄭先生の授業を受講してみてはいかがでしょうか。
私の仕事の経験について話すと、私の前の雇用主には広報予算があまりなかったため、毎年恒例の新製品発表記者会見を広報会社に依頼しました。それはすべてシスター GC によって企画されました。正式なビジネス プレス リリースに加えて、彼女はまた、記者と「話し合って」友人を作るために平常心も使っていました。メディアの世界もとても興味深いです。彼らの中には、あなたと本当にチャットして友達を作ることができる人もいます（通常は雑誌ですが、毎日の新聞やテレビのニュース記者を期待しないでください）。彼らはまた、非常に協力的で、人々を記者会見に連れて行ってくれます。とても忙しくてあなたとチャットできない人もいます。まだMSNが繋がっていた時代で、相手には「話中」の表示がまだ残っていたのを覚えています。
鄭先生は、記者は毎日百件近くのプレスリリースを受け取るので、プレスリリースを書くときはどうすれば目立つかを考えなければならないと厳しく指摘しました。目を引くタイトルに加えて、ジャーナリストがファイルを開く時間を節約するために考慮すべき点がもう 1 つあります。さらに、各製品またはイベントの写真に「写真のキャプション」を追加する必要があります。そうでない場合、家族の上級管理者が誰であるかを知っているあなたを除いて、誰が米国で照合チェックを行ったり、追加の電話をかけて問い合わせたりする時間がありますか?大きなニュースでない限り、どのメディアも情報を公開しますので、見逃すことはできません。
私はすでに非常に注意力があると思っていましたが、鄭先生の授業を聞いた後、このトリックを予想していませんでした…私は思いやりを持って、ジャーナリストの友人がファイルを開く時間を節約できるように手助けする必要があります!これは、記者が別の Word ファイルをダウンロードしてファイルを開いて、それをコピーして自分が書いた記事に貼り付ける必要がなく、記者が直接投稿できるように (重要なポイントの概要を覚えておいてください) 本文にも重要なポイントをリストする必要があることを意味します…
そう言えば、講師のおっしゃっていた「気遣い」と重なって、昨日メーカーの方が来られたことを思い出しました。たまたまこの2つのことを一緒に共有しただけです…
最近、来年発売される鶏卵メーカーに会いました。知って試してみたら、とても良いと思いました。そこで、私たちは開封エッセイを書くことについて話し合い始めました。私が興味津々で赤たまごの鮮度実験をしてみたと相手が聞いたとき、「それなら他社の赤たまごも試してみよう。同じ標準仕様で試したほうが客観的だ」と何気なく話しました。それで、メーカーが海外出張に行く前に、昨日すぐに別のサンプルを送ってくれて、私がいつでも作業を始められるように、自分のものではない赤卵の箱も持ってきてくれました。
私はこれまでに多くのメーカーの開封記事を書いてきました。時々、私自身の好奇心に突き動かされて、メーカーが誇る機能が本当に真実なのかを中立的に知りたいと思うことがあります。アイデアがあっても休日まで先延ばしにしたり、競合製品や補助製品を購入し忘れたりすることがあります。このように遅れてしまうと、原稿完成までにさらに数日かかる可能性があります！
ちなみにメーカーさんもとても親切で、商品を数箱余分にくれることが多く、のびのびと仕事をさせてもらっています。それが個人的な使用であっても、自由に摂取できるものであっても (たとえば、インスタント ラーメンを作るときに健康的な卵を加えれば、簡単なごちそうになります)、あるいは家族や親戚、友人や近所の人に送って試してもらうための広報用であっても…上記はすべて、ランダムなプロモーションの機会です。
私が広報の仕事で最初に働いた会社、高峰百貨店チェーングループについて話しましょう。 （まあ、この会社をご存知の方なら私が何歳かご存知かと思います！） 振り返ってみると、私が広報の世界に入ったばかりの頃、何の専門的な知識もなく、ただ「勤勉」という言葉だけを頼りに記者と接し、記者に当社のことを知ってもらうことにしていました。当時、私は記者やメディア向けの資料を書くために、率先して「今週の特集」を中心に毎週プレスリリースを発信していました。
とても印象に残ったのは、最初はマスコミに無視されていたのですが、最終的に何かあったとき（例えば、生乳やトイレットペーパーを増やすときなど）、私が一番協力的な店主だったこともあり、マスコミが優先的に取材や現場撮影を手配して露出を増やしてくれたことです！ （私は当時のユナイテッド・タイムズ、フリー・タイムズ、チャイナ・タイムズ紙のニュースの切り抜きをすべて持っています）。今では当時のメディア業界が指で数えられるほどだったことを嘆くほかありません。今は本当に競争が激しすぎます！
さらに読む
- 「ブランド マーケティング メディア広報スキル」コースの経験: メディアを理解し、コミュニティ管理をマスターする
- 「メディアコミュニケーションとプレスリリースライティング演習」コース体験：論理的思考と文章と言葉のケア
- [「ブランドコピーライティングワークショップ」コース体験：温かみと感情を込めた記事を書く](/blog/brand-copywriting-workshop-course- experience-write)
