3Cから金融まで、台湾企業はセルフメディアをどのように活用してコンテンツマーケティングを深化させているのでしょうか？
【著者紹介】 世界の白熊と呼ばれるファビウス・チン。彼は現在、ウェブサイト「Content Hacker」の共同創設者です。彼は広報、マーケティング、メディア実務で 20 年以上の経験があり、マーケティングのコピーライティングとコンテンツ マーケティングの計画を得意としています。
Qin Zhenjia は、メディア、企業の社内マーケティング広報および広報、マーケティング コンサルティング会社で勤務しており、コンテンツ問題の需要側と供給側に完全な経験を持っています。面接経験はIT業界、医療バイオテクノロジー業界、金融業界、政府政策など多岐にわたります。
【前回】(https://www.contenthacker.today/2018/02/enterprise-owned-media.html) 書籍『The Power of Content』から企業のセルフメディア代表者2名を選出、1名は一般消費者(B2C)分野の[コカ・コーラ] Journey](http://www.coca-colacompany.com/)、もう 1 つはエンタープライズ市場 (B2B) 分野の NEC Wisdom です。
もちろん、フランスの [ミシュラン タイヤ] (http://www.michelin.com.tw/TW/zh/homepage.html) のように、さまざまな分野でセルフメディアを専門とする企業は数多くあります。ミシュランタイヤは、人は美味しいものを求めて山や海へ車で出かける（これが人間の本性）ことを思い出させてくれます。タイヤを消費するためにおいしい食べ物を求めて人々のドライブを促進するために、世界的に有名な[ミシュラン レストラン ガイド] (https://restaurant.michelin.fr/) が国境を越えて創刊されました。したがって、企業のセルフメディアの拡張・応用範囲は、実は私たちの想像をはるかに超えています。
実際、台湾には長年にわたり独自の印刷セルフメディアを運営している企業が数多くあります。現在は同社が得意とする業界ターゲットを中心に運営しており、無料のサブスクリプションとして配信するほか、一般に配信・販売するメディアもある。もちろん、企業が有料かどうかに関わらず、ウェブサイトやメールマガジン、ブログなどを利用して記事を掲載する場合も、企業セルフメディアの一種とみなされます。
参考までに、台湾の企業セルフメディアの例をいくつか紹介します。
オーロラ グループ: 「月刊オーロラ」
形式: 隔月刊、無料購読
「月刊オーロラ」の歴史は長い。 1971年の社内報からスタートすると40年以上の歴史があります。
オーロラグループの主な事業品目は事務機器、家具および関連電子製品であるため、この雑誌のテーマは主に企業のビジネスチャンス、イノベーションとマーケティング、および企業が焦点を当てているその他の問題を中心に展開しています。
Aurora独自のシステムのメリットを事例を交えて紹介する「クラウドHRシステムが企業のデジタルトランスフォーメーション、効率の大躍進を支援」など、誌面の一部コラムではコンテンツマーケティングの事例や技術トレンドを紹介します。オーロラが「全能住宅リフォーム王」プログラムでリフォーム前とリフォーム後を比較することで専門知識を実証し、企業が社内外のニーズの変化に合わせて情報システムやオフィスの装飾レイアウトをどのように調整しているかを説明できれば、B2B読者にとってはより興味をそそられるはずだ。
ASUS: 「デジタル熱狂」
[ SAP1HbXhHaFaKCCm501baZgOHi20It3jvHy3fgedKeBM_MzLnnxiiR-5kSE_nyECI_4sK4sfhJnX9PqknWhhpk6kbWKB-FcrZxSFKM309xu1UN6G19l1aJfs/s16 00/DigitalTrend.PNG)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0r32UXB6xQd7156DNlQBTSAP1HbXhHaFaKCCm501b aZgOHi20It3jvHy3fgedKeBM_MzLnnxiiR-5kSE_nyECI_4sK4sfhJnX9PqknWhhpk6kbWKB-FcrZxSFKM309xu1UN6G19l1aJfs/s1600/DigitalTrend.PNG)
形式: 隔月刊、販売目的で一般公開
創刊50号を目前に控えたデジタル・フレンジー・マンスリーは、台湾の情報誌ブームが徐々に沈静化した後、雑誌市場に参入し、自社の3C商品を宣伝するコンテンツマーケティングチャネルの一つである。
「Digital Frenzy」では、ASUS 独自の新しいラップトップ、携帯電話、タブレット、その他の製品の紹介を多数見ることができます。純粋に従来のマーケティングの観点から見ると、それは何の問題もありません。しかし、消費者にとっては、製品の機能や性能に加えて、その製品が消費者にもたらすメリットも知りたいと思うでしょう。もっと総合情報誌の報道手法に偏ったコンテンツモデルになれば、広告色が薄まり、より信頼が得られると思います。
台湾金融研究研修院: 「[台湾バンカーマガジン] (http://service.tabf.org.tw/TTB)」
![3C から金融まで、台湾企業がセルフメディアを活用してコンテンツ マーケティングを深化させる方法 - 台湾金融研究研修院]: “[台湾バンカー マガジン](http://service.tabf.o YkUlYIYKyGbflX1_vHbD1IQRzksqHRR3Nb-yD3SPLPECe1ypHHEk3zIFJTBt4LL54Vho7C8Xij9kkX-IF1kcIAQ9dtPG6Q352AelLgFQnmv-sxw8BVZlE/s1600/th e+taiwan+banker.PNG)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4pPtIv8z0z1fTx1EyF0Vkv0FYkUlYIYKyGbflX1_vHbD 1IQRzksqHRR3Nb-yD3SPLPECe1ypHHEk3zIFJTBt4LL54Vho7C8Xij9kkX-IF1kcIAQ9dtPG6Q352AelLgFQnmv-sxw8BVZlE/s1600/the+台湾+銀行家.PNG)
形式：月刊誌、一般発売
『Taiwan Banker』誌は2009年に創刊されました。主なトピックは銀行ビジネスに焦点を当てていますが、保険、証券、その他の金融ビジネス関連分野もカバーしています。さらに、デジタル通貨や情報セキュリティなどの金融関連の重要な問題もこの雑誌の範囲に含まれます。
金融総合研修所自体は金融持株グループに属していないため、業界の高いレベルやニーズを総合的に考察する記事を提供する資格がよりあります。金融関連業界の人々にとって、台湾バンカーマガジンはすでに非常に公平で専門的なメディアです。したがって、雑誌は専門的な記事を使用して、業界で出版物に対する権威ある印象を確立することができます。
もちろん、台湾にはさまざまな専門分野の企業や非営利団体が発行する企業セルフメディアが数多く存在します。他にお勧めの企業セルフメディアがございましたら、記事下のコメントや【Content Hacker Facebook Fan Page】（https://www.facebook.com/contenthacker.today/）を通じて皆様と共有していただければ幸いです。皆様のシェアをお待ちしております。
3月13日に「コンテンツハッキング」講座を開催します。今回のテーマは「【企業公式サイト・ブログ・出版物の運営方法】（https://www.accupass.com/go/chl5）」です。どなたでもご参加いただけますので、ぜひご登録ください。
★推奨読書:
※【エンタープライズオウンドメディア：コカ・コーラやNECも愛用するコンテンツマーケティングツール】(https://www.contenthacker.today/2018/02/enterprise-owned-media.html)
※【「グロースエディター」から始まる企業セルフメディア運営】(https://www.contenthacker.today/2018/02/growth-editor.html) ★写真クレジット: Breather、[オーロラグループ公式ウェブサイト] (https://www.aurora.com.tw/xcmonthlymag?xsmsid=0H018563090172600027)、【ASUS公式サイト】(http://event.asus.com.tw/digitalrend/)、【台湾バンカーマガジン公式サイト】(http://service.tabf.org.tw/TTB)
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さらに読む
- Shifa MagazineとEnterprise Self-Media: 3Cコンテンツの実践的なテーマ企画
- 企業のセルフメディア: コカ・コーラや NEC も愛用するコンテンツ マーケティング ツール
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