メディアや企業の出版物からコンテンツのトピックの計画と購読スキルを学ぶにはどうすればよいですか?
gnKcQzeMa_OgjoJR3zhbmmnocyw_ec-4nZRNoQ1BQK0Bw8b5lSFsYn9RAeTrQiLzQzIMog6SBt-hIzCZGYIq5sPAnj6WcYmnQeDgg1t HY/s1600/%25E4%25BC%2581%25E6%25A5%25AD%25E8%2587%25AA%25E5%25AA%2592%25E9%25AB%2594_%25E4%25B8%25BB%25 E9%25A1%258C%25E8%25A6%258F%25E7%2595%25AB.jpg)【著者紹介】 世界の白熊と呼ばれるファビウス・チン。彼は現在、ウェブサイト「Content Hacker」の共同創設者です。彼は広報、マーケティング、メディア実務で 20 年以上の経験があり、マーケティングのコピーライティングとコンテンツ マーケティングの計画を得意としています。
Qin Zhenjia は、メディア、企業の社内マーケティング広報および広報、マーケティング コンサルティング会社で勤務しており、コンテンツ問題の需要側と供給側に完全な経験を持っています。面接経験はIT業界、医療バイオテクノロジー業界、金融業界、政府政策など多岐にわたります。
[台湾] (https://www.contenthacker.today/2018/03/taiwan-enterprise-owned-media.html) と [海外] (https://www.contenthacker.today/2018/02/enterprise-owned-media.html) のエンタープライズ セルフ メディアを紹介した後、これらのエンタープライズ セルフ メディアや一般のマス メディアから他の人の表紙トピックやコラムの企画方法を「盗む」方法について話しましょう。
一般に公開され、有料購読を提供している一部の企業セルフメディアでは、実際、一般のマスメディアと同様に、消費者の注目を集める必要があります。同等の価値のあるコンテンツが提供されないと、消費者はなかなか財布を開かないでしょう。したがって、これらの専門分野における企業のセルフメディア「表紙テーマの設定」の方法は学ぶ価値があります。こうした企業のセルフメディアが、一定のサイクルに従って時間通りに発行するだけでなく、お金を払ってくれる読者を惹きつけることは確かに簡単ではありません。
時間が限られており、すべての記事を注意深く読む時間がない場合は、他の人のスキルを学ぶために推奨される重要な学習テクニックをいくつか紹介します。もちろん、これらのヒントは一般のマスメディアや専門誌から学ぶ場合にも当てはまります。あなたが携わっている業界の企業セルフメディアや専門誌から始めることをお勧めします。これらの業界の用語および専門用語は馴染みのあるものであるため、簡単に始めることができるかもしれません。
目次ページからトピックの割合計画を学習します
紙の雑誌の目次ページを閲覧すると、出版物全体の総ページ数を知ることができます。次に、次のことを学習します。
※表紙トピック割合：表紙テーマに関連する一連の記事のページ数を計算し、各号の全長に占めるトピック記事の割合、およびその他の固定コラムの割合を把握します。
※サブトピックの配分率：表紙のトピックが何記事で構成されているか、トピックをどのように細分化するか、トピックのコンセプトを明確に説明するために各記事に何文字必要かを把握します。
例えば雑誌全体は約64ページあり、表紙のトピックに関する記事5本が計12ページ、約18.75％を占める計算になります。 5つの表紙トピックスのうち、コアトピックであるアジア市場概況が4ページ、中国・台湾市場が各2ページ、日本・韓国市場が2ページ、東南アジア市場が2ページを占めています。このカバー トピックの分布から、カバー ストーリーの割合を理解することができ、また、サブトピックの分類方法とそれぞれの割合もわかります。
年間の表紙テーマ計画を目次ページから学ぶ
雑誌の 1 号の表紙テーマの割合を観察し、雑誌の 1 号のテーマの割合の分布を知ることに加えて、連続する複数号の目次ページから学び、1 年または 2 年以上にわたる号間の表紙のテーマ計画を立てることもできます。
企業のセルフメディアの中には、Web サイトに全文を掲載しないところもありますが、通常は毎号の目次ページを公開してくれるので、すべてのカバーストーリーや固定のコラムタイトルを確認できます。これだけでも、彼らがどのようなストーリーをどのようにアレンジして報道しているのかが垣間見える。
号間コンテンツ ページから、表紙テーマの配置、計画、ロジックを確認できます。
※季節テーマ：【情報月間展示会特集】（https://www.ettoday.net/news/20171206/1067298.htm）や【バイオテクノロジー展示会特集】（http://www.gbimonthly.com/news/biotw2017/）のように、重要な祭りや業界活動を題材とした毎年決まったテーマのレポートの有無。
- 当時の注目トピック: 当時発生した重大な問題が表紙トピックとして設定されるか、少なくとも固定コラム トピックとして説明されていました (例: 2018 年 2 月の トイレット ペーパー反乱 B%E7%94%9F%E7%B4%99) 「地震防災」。
専門誌のカタログ ページからは、毎年恒例の業界の主要なイベントに関するレポートに加えて、次のことも知ることができます。
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業界のトレンド: 業界はどのような新しい [トレンドの展開] を懸念していますか (https://udn.com/news/story/6905/2197082)?業界全体の市場増減の理由は何ですか？この業界のバイヤーのニーズを業界のマクロな観点から、さらには全体的な経済レベルから見ることを学び、自分自身の視野を広げてください。 企業のセルフメディアが最も恐れているのは、自らを格下げし、カタログと何ら変わらない自社製品の報道のみにパターンを狭めてしまうことであり、それが引き起こす火花や反応は小さすぎる。しかし、逆に考えることもできます。カタログを企業のセルフメディアに変えるにはどうすればよいでしょうか?少なくともQuanlian Life Journalのレベルまでは?
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業界の新しい知識をレポートするためのヒント: 業界がどのような新しい知識を懸念しているのかをカタログ ページから調べます。それは消費者にどのようなメリットをもたらすのでしょうか?あなたの製品とこの新しい知識や技術との間にはどのような関係がありますか?同じ性質の、または異なる業界のメーカーが、この新しい知識と技術を製品開発に使用しているのはどれだけあるでしょうか? 現在最も注目されているトピックは、おそらく「ブロックチェーン」による「デジタル通貨」の開発でしょう。ブロックチェーンは、純粋な技術知識からあらゆる分野に影響を与え始めています。 「ビッグデータ」や「人工知能」などの人気のある問題は、一般的にターゲットの注目を集める可能性があります。観客。
目次ページから記事のサブスクリプション手法を学ぶ
さまざまな企業がセルフメディアで同じトピックについて話していますが、異なる角度からアプローチし、下付き文字（タイトル）の書き方も異なります。対象読者が一目見ただけで内容を読み続けたいと思わせる、大胆で焦点を絞ったタイトルの書き方は、生涯学習です。どんなに経験豊富な編集者であっても、毎回良いタイトルを書けるとは言えません。常に調整を続けることがすべてです。
企業のセルフメディアや専門メディアがどのように入札するかに引き続き注目してください。文章の中のキーワードや繰り返しパターンを学び、韻を踏むことや子音のテクニックに注意を払い、それらを使えるかどうかを確認してください。 「大長今から学んだ3つの食事のヒント」「上司に教えられなくても知っておくべきパワーポイントプレゼンテーションの5つのヒント」などのクイックタグ。
ただし、同じトリックを常に使用できるわけではありません。 「○○○が1億人を唖然とさせた」なんて農業記事のタイトルが一日中続くことはないでしょう。ターゲット層は長時間見ていると飽きてしまいます。
図書館の無料リソースを上手に活用しましょう
紙の雑誌版のみを発行するか、Web サイトで全文を読むことができない企業のセルフ メディアの場合、現時点で市場にあまり多くの雑誌が見つからない場合は、まず [郡市図書館 Web サイト] (http://www.tpml.edu.tw/) にアクセスして、最寄りの分館図書館に蔵書があるかどうかを確認してください。幸運にも雑誌を持っていれば、「すべてをキャッチ」して、その場で 1 年または 2 年分の雑誌をすぐに閲覧することができます。速くて便利で、無駄に旅行する必要がなく、雑誌を一冊ずつ探すのに大金を費やす必要もありません（すべての雑誌を見つけることができない場合もあります）。
重要なことは、全員がこれらの企業セルフ メディアを観察してそこから学んだ後、それを自分の企業セルフ メディアに適用する方法を忘れずに考え、コンテンツ カレンダー に実装することです。何事も最初は難しいものです。自分で編集した企業セルフメディアは、非常に薄い出版物または小さなブログ (https://www.contenthacker.today/p/blog.html) にすぎない場合があります。しかし、消費者にとって意味のあるテーマ企画と、ターゲット層に「役に立つ」と感じさせるタイトルであれば、コンテンツは拡散され、口コミが蓄積され、さらにブランドを宣伝する効果を得ることができます。
企業のセルフメディアプランニングを「他者を教師とする」実践を通じて学ぶ方法については、後ほど別の例を挙げて説明します。
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★推奨読書:
※【エンタープライズオウンドメディア：コカ・コーラやNECも愛用するコンテンツマーケティングツール】(https://www.contenthacker.today/2018/02/enterprise-owned-media.html)
※【「グロースエディター」から始まる企業セルフメディア運営】(https://www.contenthacker.today/2018/02/growth-editor.html) ★ 写真提供: Oliver Thomas Klein
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