コンテンツ マーケティングにおける重要な傾向: 動画コンテンツの認知度は高まり続けており、台湾の視聴者の 80% のショッピング意思決定に影響を与えています
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写真：YouTube FanFestで熱演したアンナ (写真出典: Google 台湾)
YouTube の統計によると、台湾で登録者数が 100,000 人を超えるチャンネルの数は 90% 以上増加しました。昨年（2017年）末以来、200以上のチャンネルから380チャンネルまで増加しました。平均すると、3 日ごとに 2 つのチャンネルが登録者数 100,000 を超えています。 YouTube のさまざまなオンライン動画は徐々に視聴者の主流となり、独創的で多様性があり、社会と結びついた [動画コンテンツ] (https://www.contenthacker.today/2018/05/youtube-taiwan-2018q1-top-five-ads.html) を通じて台湾の視聴者の注目と執着心を惹きつけています。
年齢層別の動画視聴傾向
イプソス 台湾マネージングディレクターの銭志源氏は、Googleとイプソスが共同で実施した今年の「YouTubeユーザー行動調査」では、台湾のジェネレーションYインターネット人口の90％以上が少なくとも月に1回はYouTubeを訪れ、台湾の全年齢層の週平均YouTube視聴時間は16.4時間に伸びており、これは1人当たり2時間半近くを視聴していることになると述べた。平均して 1 日あたり YouTube を視聴します。
さらに、注目すべきもう 1 つの傾向は、55 ～ 64 歳の中高年インターネット ユーザーの 40% 以上が 1 日あたり 1.5 時間以上 YouTube を視聴していることです。これは、ユーザーが YouTube のオーディオやビデオ コンテンツの視聴にもっと時間を費やしたいだけではないことを示しています。モバイル デバイスとマルチプラットフォーム アプリケーションの普及に伴い、オンライン オーディオとビデオがさまざまな年齢層のユーザーの生活に浸透し、リーチできるユーザーの年齢分布もますます広くなってきています。
調査報告書の 5 つの主要な結果
イプソス台湾の「YouTube ユーザー行動調査」レポート結果:
※2017年の「YouTubeユーザー行動調査」レポートと比較すると、2018年の調査では、日次ユーザーが63％から71％、週次ユーザーが85％から90％、月次ユーザーが88％から93％と、YouTubeユーザーが大幅に増加していることが指摘されています。
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すべての年齢層の回答者の YouTube 視聴時間は、昨年の週平均 14.6 時間から今年は 16.4 時間へと増加し続けています。平均的な人は 1 日に 2 時間半近くを YouTube の視聴に費やしていると言えます。 16～24歳の視聴者も全年齢層の中で最も伸びている。
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今年の調査設計中に、55 ～ 64 歳のインターネット ユーザーの行動を把握するために追加のサンプルが特別に実装されました。しかし同時に、55 ～ 64 歳のインターネット ユーザーの 80% 以上が毎月 YouTube を視聴しているだけでなく、40% 以上が毎日 1 時間半以上 YouTube を視聴しています。
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YouTube クリエイターの動画を視聴したことのある視聴者数は、2017 年の 50% 近くから 70% 以上に増加しました。チャンネルを購読しているユーザーのうち、60% 以上のユーザーが購読通知を受け取ってから 24 時間以内に新しい動画を視聴します。
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回答者の 81% が、YouTube が最終的な ショッピング の決定に影響を与えると回答し、回答者の 55% が、購入する商品を決める際に YouTube が役立つと回答し、回答者の 26% が、購入するさまざまな商品を選択するのに YouTube が役立つと指摘しました。
★出典：Google台湾
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