「TeSA実践ライティングスキル専門クラス」の教訓：ライターも正しい組み合わせで不意打ちを勝ち取るべし
【!【TeSAの実践ライティングスキル特別授業コースの体験談。ライターも、サプライズで勝つためには正しい組み合わせに頼るべきです - カバー画像](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQTg5KmHr6c2BbzLWkEZAjvayAA0X0i4_B5r85ioXGJ7ZWHTLBZDVD fSeeT8JHwjFzWhngvwUDCzX31_PKpgdd7vIhTEg1UFwJ33UgaeBPy2SoJVp5r-PJFM9YkNf2zlbqyrP1zT103ttx/s1600/typewriter-801921_1280.jp g)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQTg5KmHr6c2BbzLWkEZAjvayAA0X0i4_B5r85ioXGJ7ZWHTLBZDVDfS eeT8JHwjFzWhngvwUDCzX31_PKpgdd7vIhTEg1UFwJ33UgaeBPy2SoJVp5r-PJFM9YkNf2zlbqyrP1zT103ttx/s1600/typewriter-801921_1280.jpg)
この記事の著者は張玉泉氏 (https://www.facebook.com/chang.chiuan) (ゲイリー) で、現在国立政治大学政治学部に在学しており、TeSA 講堂のボランティアでもあります。
この記事は、最近 TeSA の社内トレーニングに参加したゲイリーの経験に基づいています。ビスタ・チェン氏の講座「TeSAライティング実践スキルクラス」で自分自身を見直し、今後もライティングの向上に努めたいとしている。
「[良い習慣を身につけることは非常に重要です。私はキャンディ、アイス、そしてQuanlianを求めてQuanlianに行くことに慣れています。] (http://store.gvm.com.tw/article_content_29501.html)」これはQuanlianの宣伝を助けるためではなく、このような優れたコピーライティングを見るためであり、うらやましくて羨ましいです。私も自分で物を売るために店を開いていますが、なぜ忘れられないコピーライティングが書けないのでしょうか？
これはマーケティングに携わってきた人にとっては面倒なことだと思います。しかし授業を終えて感じたのは、コピーライティングとは幻想的なものではなく、体系的かつ体系的な学習や発想であるということです。
コピーを書くだけではなく、その裏にある価値や意味を正確に書く必要があります。私たちは、明確な価値観やポジショニングを数文で概説できる大手ブランドのコピーライティングやスローガンをよく目にしますが、私たちはそれを当然のことと考えています。例えば、NIKEの「Just do it!」。誰もが知っているマクドナルドの「I’m lovin it」。もとても魅力的です。
このようなテキストタイトルはとてもシンプルというか簡単だと思いますし、NIKEのスニーカーを買ったら自然と履いてしまうと思います。そしておいしいマクドナルドが嫌いな人はいないでしょうか？製品の位置付け、価格、価値など、言葉の裏には多くの知識があることを彼らはほとんど知りません。それは決して無作為に選択されたものではありません。一言で言えば、コピーライティングは「木を見て森を見なければならない」のです。商品の本質をわかりやすく説明する一方で、商品の特徴を伝えなければなりません。
実際、「書くことは行進のようなもの」なのです。優れたコピーライティングは包括的な戦略と組み合わせる必要があり、戦術を体系化することで戦闘スキルを表現できます。つまり、執筆戦略の明確な本体と、明確で論理的な概要、そして最後に誠実で関連性のあるストーリーパッケージがなければならず、その結果、執筆が全員の注目の的となることができます。 しかし、「起承転結」というやり方だけでいいのでしょうか？もちろんそれだけではありません。新聞や雑誌の記事は、重要なポイントから始める必要があります。ただし、物語のスタイルにはさらに詳細を加えることができます。孫子が『兵法』で述べたように、「戦士は奇襲で勝つためには正しい組み合わせを使用しなければなりません。」
記事は当然変更可能であり、さまざまな読者やニーズに応じてさまざまな方法を使用できます。たとえば、すぐに核心を突くことができる場合もあれば、「逆ピラミッド」メソッドを使用して書く必要がある場合もあります。すべては記事の目的と最終的な価値の傾向によって決まります。ただ、コピーライティングというと、多くの人が考えるのは「文章力がなかったらどうしよう」「文章を書くのが苦手」などということです。しかし、誰もが知っているように、ライティングはほんの一部であり、スムーズに行えばよく、記事の構成と公開戦略が重要なポイントです。磨き続けることで、誰もが適切なコピーを書くことができると私は信じています。
では、具体的にはどのように進めればよいのでしょうか？授業中に出てきたFABルールとBRIEF構造をうまく活用できれば、コピーライティングの8割は大体こなせると思います。
FABルールでは、コピーライティングのコミュニケーションデザインでは、まず商品やサービスの特徴を理解する必要があると強調しています。商品のコンセプトや機能は何ですか？これらすべてを明確に表現する必要があります。次に、自社のメリット（Advantage）を説明し、ブランドのポジショニングと差別化を確立します。結局のところ、視聴者が重視する利点（ベネフィット）を強化するという利益を求める誘惑にかられます。
結局のところ、非常に多くの製品があるのに、なぜ独自のブランドを選択するのでしょうか?
もちろん、より詳細な分析を行うには、BRIEF 構造 (背景、理由、情報、結末、フォローアップ) を使用して調べることもできます。
消費者は、目もくらむほどの製品に直面しています。消費者行動調査によると、新製品に目が集中するのは 2 ～ 5 秒だけです。この感動的な瞬間に、いかにして無限のチャンスを生み出すかが鍵となります。この授業で得たものは、「釣り竿を与えられただけでなく、魚の選び方や、なぜ魚しか食べられないのかという重要な問題も教えてもらった」ということです。
さまざまな方法を学ぶことは重要ですが、正しい方法を選択することはさらに重要です。今回の授業で一番反省した点でもあります。
現代人はマルチタスクの時代にあり、従来のレターヘッド、オンライン ソーシャル メディア、テレビの一般的なニュース チャンネルなど、情報を交換するためのメディアが何千も存在します。車両が異なれば、使用方法も異なります。製品コピー、通信、広報文書、さらにはプレスリリースの書き方はすべて、同じ記事の中で目立つようにするために、異なるスタイルとテクニックが必要です。
産官学での経験も豊富なビスタ先生も、豊富な事例を用いてわかりやすく解説し、詳しく教えてくれます。また、セルフメディアの時代には、自分自身を語ることができるのは自分だけであることも思い出させられます。将来必要になったときに使用できるように、独自の情報データベースまたは広報メディア連絡先データベースを構築する方法。情報が錯綜するこの時代において、それは間違いなくより重要です。
授業後、家に帰ってすぐにオンライン撮影で行ったコピーライティングを手に取り、じっくり見直してみると、確かに未熟な部分が多々あることがわかりました。しかし、少なくとも将来的にそれをどのように考えるべきかは明確になるでしょうか?私は、文章を書くことは幻想ではなく、方法と体系的な構造を持っていると信じています。継続的に練習することで、最適なコピーを書くことができます。
★この記事は元々TeSA Webサイトに掲載されたものです。掲載許可をいただきました作者様に感謝いたします。
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