「大志」創始者李啓中氏：紙媒体は単に豊富な情報を提供するだけでなく、しっかりとした「重量感」を表現すべきだ
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李志忠氏（右）の席には本、新聞、雑誌がぎっしりと詰まっている。彼がインターネットの上級者であるとは想像しにくい。左は今回も訪問中の台湾ユーザーエクスペリエンスデザイン協会の陳啓良会長(写真出典:鄧文華)
この記事はMIX 2018 Innovation Design Annual Conferenceから転載したもので、著者はDeng Wenhuaです。 「Content Hacker」ウェブサイトの転載を許可していただきありがとうございます。ここで感謝を申し上げます。
【この記事を転載する理由】 10年以上にわたり人気を博してきたNext Weeklyは、2018年4月に雑誌市場から撤退し、ウェブメディアのみを残しました。ということは、紙媒体はもう回復できないということなのでしょうか？ 「ビッグイシュー」の創設者である李志中氏は、逆の方向に進み、「ビッグイシュー」と「事情週刊集」という 2 つの紙の出版物を相次いで創刊しました。 [Li Qizhong] (https://www.facebook.com/area43) から、私たちは紙のコンテンツの「重さ」を学び、対象者にとってさまざまなメディアの意味を理解し、さらに独自のさまざまなタイプのコンテンツ作成に加点する可能性について考えました。
トレンドに逆らった紙メディアの起業家たち
古くから今も受け継がれている諺に、「人を傷つけたければ、雑誌を創刊せよと言え」というものがあります。
今、Li Qizhong という男性がいます (https://tedxtaipei.com/people/%E6%9D%8E%E5%8F%96%E4%B8%AD/)。誰も彼に危害を加えることはありませんでしたが、彼は雑誌「ビッグイシュー」(http://www.bigissue.tw/)のライセンス供与について話すためにイギリスに行きました。社会的企業雑誌を創刊するには十分ではありませんでしたが、実際に彼は「The Affairs」週刊誌編集者](https://www.facebook.com/theaffairs/)》新聞を作成しました。今回、[MIX 2018](https://mixconf.tw/)イベントの準備のため、インターネット時代に「あえて」紙媒体を2つ展開する紙媒体会社2社の創業者にお会いして、次のことを学びました。
※彼は一般的な出身であり、田喬子ではないことが判明しました。
- 彼は文学、歴史、哲学ではなく、物理学を専攻していたことが判明しました。
※彼はかつて台湾におけるインターネット抜粋者の第一世代だったことが判明した。また、[Roodo Diary] (http://blog.roodo.com/) を設立したインターネットの上級者でもあります。
奇跡的に、3月13日に李志中氏にインタビューした直後の3月15日、17年間続いた台湾のネクストマガジン（https://www.nextmag.com.tw/）が4月4日に廃刊し、オンラインメディアに移行するというニュースが流れた。中華民国初期の作家[銭仲舒](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%8C%A2%E9%8D%BE%E6%9B%B8)の小説『籠城』(https://zh.wikipedia.org)のような気がします。 /wiki/%E5%9B%B4%E5%9F%8E_(%E5%B0%8F%E8%AF%B4))」は、「結婚は包囲された都市であり、未婚者は必死に押し込めようとしているが、既婚者は必死に這い出ようとしている。」と書いている。結婚を紙媒体に置き換えると意味が分かりそうです。
銭仲舒はこの場面をこう描写している。映画であれば、おそらくカメラは両側に設置されるのではなく、ここにいる人々が入ろうとしているのと、向こうの人々が出て行こうとしているのを監視する傍観者として使用されるでしょう。李鉄氏の２つの印刷メディア代理店にも同じ状況が当てはまる。彼は紙やインターネットよりも意見や角度を重視します。この発言は1968年に遡りますが、映画に関連したものです。
システムから抜け出し、より多くの可能性を探求する
李志中氏は、1968年に2つの大きな出来事が起こったと語った。1つはスティーブ・ジョブズに多大な影響を与えた「ホール・アース・カタログ」(https://en.wikipedia.org/wiki/Whole_Earth_Catalog)だった。カタログ）が創設され、もう一つはスタンリー・キューブリック監督の名作映画「2001年宇宙の旅（https://zh.wikipedia.org/wiki/2001%E5%A4%AA%E7%A9%BA %E6%BC%AB%E9%81%8A_(%E9%9B%BB%E5%BD%B1)）」が公開された作品です。宇宙から見た地球をメインビジュアルとしており、内容も一般的な雑誌や映画とは異なります。これがまさに「Ambition」と「The Affairs Weekly」と他のメディアとの最大の違いです。
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左: グローバル カタログ創刊号の表紙 (画像出典: ホール アース カタログ 公式ウェブサイト)。右：映画『2001年宇宙の旅』ポスター（画像出典：IMDB）
「重要なニュースとは何ですか? 物事に対する観察や焦点は本質的に人それぞれ異なります。」李啓中氏は詳しく説明した。私たちは幼い頃から、政治、経済、教育、その他国家機構の「システム」の価値観の影響を受けてきました。多くの事柄や概念がシステムを中心に展開します。従来のメディアの場合、システムから出発して外に出てコンテンツを収集しますが、実際には他の可能性もあります。 「Ambition」と「The Affairs Weekly Compilation」は、宇宙から地球を眺めるようなもので、地球を取り出して、自分自身、他者、自然、そして国との関係を再検討するなど、より全体像を見ることができます。 「まず人間の本来の姿に立ち返り、どのような制度が必要かを考える」。
李志忠氏はまた、この時代に紙媒体を運営する場合、「物事を見る際には、より深く、より本質的なものを掘り下げる必要がある」と信じています。彼は日本を例に挙げた。日本にはほぼ毎月、自分との関係（例：1月8日の成人の日）、他者との関係（例：11月23日の勤労感謝の日）、自然との関係（例：8月11日、山の日）、国家との関係（例：2月11日、建国記念日）に相当する祝日が定められています。対照的に、台湾のフェスティバルは依然として制度的な内容が多すぎる。
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日本の祝日一覧（画像出典：Wikipedia）
フェスティバルの起源からデザイン作業について話し、その後システムに戻って、Li Qizhong 氏は、一部のデザインは感覚や視覚のニーズのためにのみ作成され、それらが使用される理由には答えずにあると述べました。よく考えてみると、諦めるべきことはたくさんあります。 「ジョブズはこう言いました。『あなたの周りにある人生と呼ばれるものはすべて、あなたよりも賢くない人々によって作られたものです。』このことを認識し、自然に感じられる奇妙なことに巻き込まれないようにする必要があります。それらのほとんどは、単なる効率、便宜、または安価な慣行に過ぎません。」
さらに、メディアに対する李啓忠氏の考えは次のとおりです。
※メディア関係者は常に単純化しすぎた処理方法を使ってきましたが、それは思考に役立たないものです。
※名称の中には、古くから使われているものや、価値判断やイデオロギーが隠れている場合があります。若い世代の一部がその名前を知ると、その背後にある価値観を吸収し、それが自分のものだと考えるでしょう。したがって、おそらくメディア関係者は若い世代に、これらのことを自分自身で考えることができるように常に思い出させる必要があります。
- 活気を若さと扱い、立派さを創造性として扱うのは、物事の非常に低俗な扱い方であり、非常に表面的です。
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「The Affairs Weekly Editor」は、デザインからコンテンツまで深く考えられた特徴を持っています（写真出典：The Affairs Weekly Editor Fan Group）
紙媒体の新入社員はネット上級者だったことが判明
上記の議論に基づいて、李啓忠を文学、歴史、哲学の分野と同一視しないことは困難です (https://www.cna.com.tw/news/afe/201706290133-1.aspx) が、実際、彼は物理学を学んでいました。私は子供の頃からあちこちで本を読むのが好きで、漫画や雑誌、文学や科学に触れてきましたが、当時の周囲の環境からの期待では、成績の良い男子は自然な集団の中で勉強するだけで、他のことは何も考えませんでした。 「多くの人は時代の空気や制度の方向性で選択をしますが、多くの選択は自分自身で行ったものではありません。たとえそれが自分で行った選択であっても、制度の枠組みの中での選択であることが多いのです。」李志忠氏は語った。
ということは、2 つの紙媒体を続けて掲載した後、李志中は 学校雑誌 を編集すべきだったのではないかと思うかもしれませんね。ピピピ〜また誤答！この学校は非常に学術志向が強いため、学校雑誌のようなものはありません。李志忠さんは「私の中学校も高校も閉鎖的な環境で育ちました、ははは」と答えた。
神様が冗談を言っていると言うべきか、それとも特別な取り決めがあると言うべきかわかりません。李志忠さんは退役後、職を求めて故郷の台南から台北にやって来た。彼はまず清府に行き、コンピューターのクラスを受講し、Office、[Authorware](https://zh.wikipedia .org/wiki/Authorware)、Photoshop などのソフトウェアを学びました。 1997 年半ばに卒業した後、彼はインターネットで仕事を探しました。最初のページに空きがありました。彼は面接の機会がないか尋ねるために電話した。その人はすぐに返事をくれて、その日の午後の面接にポートフォリオを持ってくると言いました。会話の後、私は彼にいつ仕事に行けるか尋ねました。彼は、それは翌日になると答え、その翌日に京城情報に報告するつもりだと答えた。
当時、Jingcheng Information はいくつかのデータベース ソフトウェアと、市場シェアの 80% 以上を占めていた「Netscape」(Netscape) ブラウザを代表していました。 Li Qizhong 氏は、Netscape を立ち上げたとき、中国語のホームページが必要だったので、入社 1 か月後に会社がポータル Web サイトとして Kimo を立ち上げ、思いがけず創業社員の一人になったと回想しています。
元の Qimo ウェブサイトは、Yahoo に買収された後の状況とはまったく異なりました。 Qimo には、ノベルティ、モダン、ニュース、Web サイト ディレクトリ、検索など、いくつかのチャネルがあります。各チャンネルのスタッフは 1 人だけです。 Li Qizhong はニュース チャンネルの責任者に任命され、毎日さまざまなメディアの Web サイトにアクセスしてニュースを選んでいます。選考に特別な基準はなく、純粋に彼の個人的な興味によるものです。彼は冗談めかして自分を台湾第一世代 [インターネットピッカー] (https://help.url.com.tw/myshareblog/annoc/5.php) と呼んでいます。当時はポータルサイトを構築するという考え方が主流でした。 QIMO は自らをメディアとはみなしておらず、ニュース チャンネルが占める割合はわずかでした。 ; 編集者 がトラフィック迂回の最前線に立つという重要な責任を負っている今日とはまったく異なります。
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これまでは、Kimo ホームページで 3 つの主要ニュース項目を選択することが主な作業でした (画像出典: [WayBackMachine](https://web.archive.org/web/199 90615000000*/http://www.kimo.com.tw/))
GigaMedia を退職した後、Li Tiezhong は [Hexin Super Media] (https://en.wikipedia.org/wiki/GigaMedia_Limited) に移り、ブロードバンド ポータルのサービス計画を担当しました。その後、ひょんなことから[Roodo] (http://www.roodo.com/) を設立し、オークション、ストア、ブログ、新たな文化創造などのプラットフォームを開設しました。その中で、文化と芸術に焦点を当てたLeduo New Culture Creationは、2009年インターネットゴールデンフィンガー年次賞を受賞しました。しかし、長年インターネットに取り組んできた結果、サービス、トラフィック、資金、収入が等しくないことがよくあったことを認めました。そこで、『レド新文化創造』創刊後、出版業界の友人たちから「雑誌を作らないか」と誘われたそうです。
インターネット時代では紙媒体の「物理性」がさらに重要
Li Chizhong はすでにこの問題について考えていましたが、彼はレド新文化創造を紙に書きたくありませんでした。代わりに、彼は雑誌「2535」に掲載されている英国の「ビッグイシュー」(https://www.bigissue.com/) に関するレポートを読みました。彼は、この雑誌が「ソーシャル エンタープライズ」(https://www.seinsights.asia/aboutse) モデルを通じて配布できることに興味を持ち、ライセンスの可能性について率先して問い合わせました。 2009 年 11 月、李啓中氏は英国のビッグイシュー本社を個人的に訪問しました。創設者 [ジョン・バード] (https://en.wikipedia.org/wiki/John_Bird,_Baron_Bird) は、「頑張れ、ビッグイシュー台湾」という言葉が書かれた自伝を彼に贈りました。 5か月後の2010年4月1日、台湾版『ビッグイシュー』が発行された。
インターネット時代のエイプリルフールに、街頭の友人たちに販売するために意図的に紙の雑誌が発行されました。 Li Qizhong の独特のユーモアのセンスを賞賛する必要があります。
『達志』は発売から1年半で平均15,000部を売り上げ、損益均衡を達成した。すべての財政は社会的企業によって自主運営されており、政府の補助金は一切受けていません。 2016年の『大志』の月平均実売部数は3万部以上に達した。本の価格が100元であること、露店商が販売収入の半分を得ることができること、話題がセンセーショナルではないこと、チェーンチャネルが存在しないことを考えると、従来の雑誌と比較して、どれだけ収集されリツイートされるか、インターネットに携わる人々は紙媒体の作り方を知っているのは言うまでもありません。 「メディアにはまだ挑戦の余地がたくさんある。無視される主体が増えれば増えるほど、特に新聞にとっての挑戦は大きくなるだろう。」 2013 年、Li Qizhong さんは新聞を作ることを考え始めました。 2017年6月20日、『ザ・アフェアーズ・ウィークリー・コンピレーション』が誕生しました。
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陳其鎮（左）と天福鎮（右）が表紙を飾った『Dazhi』の発行部数は4万部を超えた（画像出典：Dazhi公式ウェブサイト）
世の中には色々なことがありますが、あちら側からこちら側を振り返るとよくわかることもあります。 新聞メディアには何の手がかりもないと思って逃げ出す人が多かった中、李啓忠氏は頭を下げ、手を合わせてゆっくりと中に入ってきた。 1995年を境に、豊富な情報を提供する限り紙メディアは生き残れたのではないかと分析した。その後、インターネットが普及し始め、インターネットを通じて得られる情報の価値は大きく下がりました。
そのため、手触り、重さ、レイアウト、ビジュアル、コピーライティングなど、紙の「物理性」が非常に重要になってきます。上記のコンセプトやアイデアは、読者にしっかりと感じられるはずです。 「レイアウトでも重量感を出さなければいけない」。李志忠さんは少し考えてこう答えた。「オンライン生活が長いせいか、紙媒体との違いをよりよく感じられるようになっています。」
李啓中氏の指摘は半分しか当たっていないかもしれない。 彼のオフィスを見回すと、デスクトップから本棚、床に至るまで、本、新聞、雑誌があります。 彼がそのことを言わなかったら、誰もが彼を上級出版社だと思っただろう。 いつか彼が再び宇宙船に乗り、紙メディアの惑星からインターネットメディアの惑星を見て、そして皆の期待を超えるインターネットメディアを設立するために飛び立つ日が来るかどうかはわかりません。
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