LINEの2018年新春計画（前編）：スマートポータルの構築とコンテンツエコロジカルレイアウトの加速

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写真：LINE台湾運営チーム。左から：LINE台湾広告部門副本部長の王裕栄氏、LINE台湾LINE TODAYチーム長の林宇芬氏、LINE台湾本部長の陳立仁氏、LINE台湾eコマース部門上級副本部長顧長新氏、LINE Pay台湾運営チーム長呉夢志氏。

2018 年春の初め、LINE 台湾支社は大規模な記者会見を開催し、今年の重要な方向性を多数発表しました。 「Content Hacker」Web サイトでは、読者向けに関連する概要、特にコンテンツの収益化に関する LINE TODAY と LINE ショッピングの最新計画を特別にまとめています。

LINE台湾ユーザーの素晴らしいパフォーマンス

LINE 台湾のゼネラルマネージャー [陳立仁] (https://www.facebook.com/roger.chen1) は、2017 年に LINE 台湾が作成したユーザーと使用記録を共有しました。現在、台湾における LINE の月間アクティブ ユーザー数は 1,900 万人に達し、ほぼ全員が LINE を使用しています。そこでLINEは、コミュニケーションを起点にコンテンツとライフをさらに融合させた「スマートポータル」として自社を位置づけています。

台湾の LINE ユーザーは 3 つの世界初を生み出しました。そのユーザーの粘着力は驚くべきものです。

• 毎日 3,500 万以上のビデオが送信されます。

※デスクトップ版の月間アクティブユーザー数は世界の40％を占めます。

• 毎日 700 万人以上が音声通話を利用しています。

絵画コンテンツクリエイターに収入をもたらすオリジナル市場も、2017年にはクリエイター数14万人に達し、LINEスタンプの売上高は4億6000万台湾ドルに達した。

陳立仁氏は、LINEが2018年に多くの新たな施策や投資計画を立てると発表した。その中には、コンテンツ開発に関連する主なプロジェクトが2つある。

LINE Todayがコンテンツポータルを作成

LINE Today は 2016 年に開始され、2017 年のコンテンツ制作において優れた成果をあげました。

*月間アクティブ ユーザー数は 1,800 万人以上。

• コンテンツパートナーの数は 280 社に増加し、毎日 2,000 個のコンテンツを提供し、20 カテゴリー以上をカバーしています。

• 最高記録: 40 万人が同時にオンライン、1 つのコンテンツに 10,000 件以上の「いいね！」、1 つのコンテンツに 2,000 件以上のコメント。

その中でも最も注目すべきは、LINE TODAYが「コンテンツポータル」というサービス位置付けに進化し、LINE TODAYのコンテンツにセルフメディアを組み込み始めたことだ。 LINE TODAYチーム責任者の林玉芬氏は、現在のブログは主にファッション、食べ物、旅行に関するものだが、次は親子教育や男女関係に関するブログに焦点を当てていくと語った。

Lin Yufen 氏は、LINE TODAY では現在、テキストブロガーからインターネット有名人まで、チーム内のさまざまな分野の個人コンテンツプロデューサーをフィルタリングしていると述べました。主な評価基準は、トラフィックが多く、人気のあるトピックについて話しているコンテンツ クリエイターです。 LINE TODAYでは現在候補者の公募を行っておらず、該当候補者の発表も検討しておりません。

しかし、コンテンツハッカーらがLINE TODAYはコンテンツ利益分配メカニズムやブロガーが提供するコンテンツに対する報酬メカニズムを設計しているのかと質問したところ、林玉芬氏は、現在LINE TODAYはまだコンテンツ範囲の拡大に注力しており、コンテンツプロバイダー向けの利益分配メカニズムはまだ確立していないと明らかにした。 LINE ポイントや LINE Pay が将来的に利益の分配やセルフメディアへの報酬に使用されるかどうかは不明です。

セルフメディア運営者にとって、当面の目標はトラフィックとネット上のバズを生み出すことだけであり、LINE TODAYへの転載に努めてさらなるトラフィックの拡大に努めるべきである。コンテンツを通じて利益分配や報酬収入を直接生み出すには時間がかかるかもしれません。

さらに、LINE Todayでは、ライブ配信、ショートビデオ、LINE TVなどの新たなプロジェクトを含め、コンテンツを多様化する予定です。 LINE LIVEのライブ配信機能は3月9日に正式リリースされ、メッセージを残したりラブリプライを送ることもできるようになった。 「LINE Today」にはニュースに加え、映画、音楽、テレビなどエンターテインメント関連のチャンネルも新たに追加される。

LINEショッピングがEC市場を掌握

2018年1月に正式サービスを開始した「LINEショッピング」も、2月末には訪問者数が900万人を突破した。同社はLINEの1900万人のアクティブユーザーを活用し、台湾の「最初のショッピング拠点」となることを計画している。

LINE台湾電子商取引部門上級副部長のGu Changxin氏は、LINEショッピングの関連統計を次のように発表した。

※お買い物ガイドの受注成功率は7％に達します。

※シリアルECパートナー数は180社に増加。LINE@pocket店舗数は1,100店（中小企業）。

※累計商品数は3,000万点です。 ※女性60％、男性40％。このうち57％が25～44歳、19％が55歳以上となっている。

※訪問者の30％はLINEでのショッピング時に検索と価格比較を利用しています。

※よくある商品検索キーワード：iPhone、ダイソン、空気清浄機、トイレットペーパー。

*毎日最も人気のあるショッピング時間帯は、午後 12 時から午後 1 時、午後 6 時から午後 8 時、午後 10 時から午後 11 時です。

2018 年、LINE ショッピングは台湾市場でも次のような新たな大きな動きを起こす予定です。

※LINEスーパーショッピングフェスティバル

※LINEショッピングエキスパート100名育成計画。

※高ポイント還元プログラムあり。

このうちショッピングエキスパート育成プログラムは、ショッピングスキルやコンテンツ共有体験の創出、セルフメディアコンテンツによる消費者の誘導・説得、LINEショッピングへの誘導などの能力を備えたショッピングエキスパートを育成するもの。このプロジェクトは現在協議中であり、2018 年の第 4 四半期に開始される予定です。

コンテンツガイダンスを通じたこれら100人のショッピングエキスパートへの利益分配メカニズムについて、Gu Changxin氏は、LINEは現在、ショッピングエキスパートのコンテンツショッピングガイド全体に対する利益分配率とメカニズムを開発中であると述べた。 LINEショッピングは、各ショッピングエキスパートに、LINE、ブログ、オーディオおよびビデオプラットフォームに埋め込むことができるコードセットを提供することが期待されています。消費者がショッピング エキスパートの購入レビューや体験談を閲覧した後、クリックして LINE ショッピング プラットフォームにアクセスし、推奨商品を購入すると、バックエンド システムが数量をカウントし、ショッピング エキスパートの対応する利益分配率を計算します。

ショッピングガイドコンテンツの開発に興味のあるブロガーや動画インフルエンサーにとって、新たな収入機会を増やすためにもLINEショッピングの採用発表に注目してみる価値はあるだろう。

LINEの年次記者会見で明らかになったその他の重要な発表については、次回も「Content Hacker」が整理していきます。

★画像出典：LINE記者会見にて撮影された「Content Hacker」、LINE台湾支社提供

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