アニメーション GIF 画像を上手に活用して「ブランド イメージ」を形成し、ユニークで忘れられないマーケティング エクスペリエンスを作成しましょう
▌文/Vista Cheng、ウェブサイト “Content Hacker” の創設者。 この記事はもともと「Marketersgo」Web サイトに公開されたものです。
今日の情報爆発のモバイル時代では、私たちはあらゆる種類の多彩な情報を同時に受け取ることに慣れています。 画像やビデオが情報を広めるのに非常に強力であることは誰もが知っています。 「百聞は一見に如かず」という格言がまさにこれです。
LINEスタンプをよくプレイする友人なら、『白猫』や『恐竜ワールド』などのシリーズスタンプをご存知でしょう。特に、恐竜のように勇敢に病気と闘うチーチーの物語は、多くの中国人の心を動かしました。 このステッカーも1日で600万円（162万台湾ドル相当）の売り上げを達成し、その収益は全額児童心臓病財団に寄付されたというからさらにすごい。
企業ブランドのコミュニケーションやマーケティングを支援するために画像を使用することは、間違いなく効果的な推進力であり、消費者に受け入れられやすいものです。 しかし、Instagram で共有されるよく知られたステッカーや美しい写真に加えて、アニメーション画像 (GIF) の力を過小評価することはできません。
(写真: via GIPHY から取得。削除された場合はご容赦ください)
GIFは、送信を高速化するために作成された「圧縮ファイル」です
Wikipedia によると、いわゆる GIF (Graphics Interchange Format) は、8 ビット色 (つまり 256 色) でトゥルーカラー画像を再現するビットマップ グラフィックス ファイル形式です。 これは実際には、LZW 圧縮アルゴリズムを使用してエンコードされた圧縮ファイルであり、インターネット上での画像ファイルの送信時間を効果的に短縮します。
これは、CompuServe で働くコンピュータ科学者 Steve Wilhite によって 1987 年に開発されました。 30 年経った今でも、世界で最も広く使用されているネットワーク伝送画像形式の 1 つです。 また、動的な写真はさまざまな消費状況を示すことができるため、時代を超越します。
そうは言っても、モーション グラフィックスは、ミレニアル世代がポップ カルチャーを通じて自分の内なる感情を表現するために好まれる言語です。 たとえば、Facebook や人気の WeChat 公開アカウントの多くの記事に、大量の絵文字写真やダイナミックなグラフィックが散りばめられているのをよく見かけます。 これらの写真には美化と装飾の機能がありますが、マーケティング担当者が独自の消費者エクスペリエンスを作成するための優れた舞台も提供します。
(写真: [via GIPHY](https://giphy.com/gifs/bird- Looking-EECy1Cp6nyV9e) から引用。削除された場合はご容赦ください)
シンプルで伝わりやすいTwitterは年間1億シェアを突破
Cisco の統計 (編集者: American Systems) によると、2018 年までにインターネット上のコミュニケーションの 84% が「ビジュアル」になると予想されています。したがって、ブランドの個性や特徴を示すのに役立つビジュアル コンテンツは、市場で非常に人気があります。
とはいえ、ダイナミックな写真が目を引く最大の理由は、分かりやすく、伝わりやすく、表現しやすいため、消費者に好まれているからです。 ソーシャル メディア Twitter の統計によると、2015 年だけで 1 億枚を超えるダイナミック画像が Twitter 上で共有されました。これらの画像の内容は、誇張された絵文字、ジョーダンのダンク、さらには有名人のコンサートのクリップに至るまで多岐にわたります。包括的かつ多様であると言えます。
この傾向に直面して、一部の賢明なマーケティング担当者は、通常の画像よりも直接的な訴求力を持たせるために、ユーモラスでダイナミックな画像をコンテンツ マーケティングに組み込むことをすでに考えています。
（写真：Tenorより引用、削除されている場合はご容赦ください)
GIF が「コンテンツ マーケティング」の波に乗り勝利する
コンテンツマーケティングのブームのおかげで、近年、GIFアニメーションをサポートするソーシャルプラットフォームが増えています。 もちろん、動的な画像の作成は音声やビデオに比べて簡単で便利であり、制作コストも低いため、これも勝利の鍵です。
▌期間: 月間検索ボリュームが 120 億を超え、Google に買収
2018 年 3 月、世界的なインターネット大手 Google は、GIF 動的画像検索エンジンである Tenor の買収を発表しました。この動きは、Googleが自社の検索データをサポートし、マーケティング担当者にますます人気の高い広告フォーマットを提供するのに役立つだろう。 創業から 4 年が経ち、Tenor は毎月約 3 億人を GIF 検索ツールに引き寄せ、月間検索回数は 120 億回を超えています。 Googleに買収された後もTenorブランドで運営され続ける。
（写真：Tenorより引用、削除されている場合はご容赦ください）
▌GIPHY: 毎日 10 億枚のアニメーション画像を作成でき、その評価額は 6 億米ドルを超えます。
Tenor に加えて、GIPHY も非常に人気のある GIF 検索サービスおよびダイナミック イメージ ジェネレーターです。毎日 1 億 5,000 万人を超えるアクティブ ユーザーがおり、毎日平均 10 億枚のダイナミック イメージを生成できます。
GIPHY は 2013 年以来 4 回の資金調達を完了し、現在評価額は 6 億ドルを超えており、同社の活力を十分に示しています。 CEOのAlex Chung氏は、「GIPHYはGIF界のGoogleになるだけでなく、大きな影響力を持つエンターテイメント企業になりたいと考えている」と明言した。現在、何千人ものネチズンが興味深いダイナミックな画像を閲覧するために毎日このサイトにアクセスしており、GIPHY は多くの映画やイベントの宣伝のための重要なチャネルとなっています。
(写真: via GIPHY から取得。削除された場合はご容赦ください)
魅力は「自分の感情」を効果的に表現すること
もう一つの積極的な企業である Riffsy の CEO、デイビッド・マッキントッシュは、ダイナミックな画像の魅力について素晴らしいコメントを残しています。「GIF の魅力の鍵は、誰もが自分の感情を瞬時に表現するための適切で効果的な画像を見つけられることです…」
確かに動画は文字を超えた別の情報です。新しい技術製品ではありませんが、しっかりとみんなの注目を集めることができます。 さらに優れているのは、大多数のネチズンが写真の収集とキュレーションを楽しむことができ、ダイナミックな写真を共同作成することで感情を伝えることもできるため、企業ブランドが魅力的なキャラクターを作成するのに役立ちます。
（写真：Tenorより引用、削除されている場合はご容赦ください）
主な画像ソース: Tenor
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★ 写真クレジット: デビッド カルデロン
