「北京大学イノベーション・起業家精神センター コピーライティングワークショップ」コース体験：ライティングスキルを学ぶ
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長い間、思ったことを書き留めることができなかった気がします。授業に出席したり、レポートを提出したり、勉強したり、毎日とても忙しいと感じることがよくあります。毎日を忙しく過ごすことが、ある程度「真面目な人生」だと思っていた私ですが、実際には、人生の中で多くの感動や発見を見逃してきました。長い間自分の人生を書き留めていなかったので、多くの感情に対する私の感受性はもはや以前のものではなくなっているようです。
夏休み中のインターンシップのため、たくさんのコピーライティングを書く必要があったので、多くのライターやテキストワーカーの考えを整理して観察しました。今週も Vista（新しいタブで開く） 先生の share（新しいタブで開く） を聞きに行きました。これは特に編集戦略など、特に有益でした。
これまでのコピーライティングの経験では、「何を伝える必要があるか」に焦点を当てすぎることがよくありましたが、この投稿や記事を読んだときに視聴者の の期待やブランド価値を無視してしまい、全体のレベルが十分に深くならず、「本当に視聴者の心を打つ」ストーリーを書くことができませんでした。書く前に、製品に関する情報を急いで検索しないでください。まず次の項目を明確にする必要があります。
- この投稿の目的と伝える必要があることは何ですか?解決する必要がある問題は何ですか? ※コミュニケーションの対象は誰ですか？この聴衆に何が感動を与えるでしょうか？あるいは、彼らは何に興味があり、何に興味があるのでしょうか？ *競合他社との違いを強調した製品の特徴と利点は何ですか?
上記の項目を明確にした後、次のことを考える必要があります。 この聴衆の注意を引くにはどうすればよいか?
- 内容に関しては、記事の主なメッセージが不明確になることを避けるために、投稿または記事は 1 つの重要な点についてのみ説明するのに適していることに注意してください。タイトルは具体的かつ明確にする必要があり、コンテンツファームや過度に抽象的な言葉は避けてください。たとえば、「必ず訪れたい10のワンダーランド」は、読者に想像力の弱いイメージを与えます。 1 ～ 2 つの特定のランドマークやテーマを追加して、「ワンダーランド」に具体的なイメージを与え、なぜそれが「必見」であるかを説明できます。
- 戦略の面では、ストーリー、専門家の推奨事項、トピックに関連する人気のキーワード、または話題の時事問題を把握することができます。
- ツールの観点からは、ターゲット層が使用する情報受信チャネルにさらに注意を払い、効果的なコミュニケーションと露出を実現するためにどのソーシャル プラットフォーム、テレビ放送、または実店舗を選択することができます。
しかし、上記の戦略で言及されているライティングスキルは、実際には依然として毎日の「もっと読む」「もっと書く」「もっと学ぶ」ことに依存しています。たとえば、Facebook では、最近の人気投稿を共有するコピーライターがたくさんいますし、Pinterest では、コピーライティングやビジュアル コミュニケーションの共有も数多く行われています。場合によっては、テレビ コマーシャルから「良いストーリー」を音声とビデオで伝える方法を学ぶことができます。
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執筆プロジェクトは怠惰のために延期されることがよくありますが、先生が教えてくれたように、今日学んだ新しい知識、出会った新しい友達、訪れた新しいレストランなど、その日の一日を自分のソーシャル プラットフォームやノートに書き留めることができます。これらの一見些細な毎日のルーチンは、人生を発見するための新たな始まりにもなり得ます。
コピーライティング ワークショップ（新しいタブで開く） で共有してくれた Vista 先生に感謝します。このワークショップでは、ライティングに関する私のアイデアの多くが再整理されました。ブランディングやマーケティングに関するこの知識は、製品だけに適用されるわけではありません。多くの場合、仕事に応募するときや対人関係で「自分自身を売り込む」方法を学ぶために、これらのスキルや戦略も必要です。
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★ 写真提供: 国立台北大学イノベーション・アントレプレナーシップセンター（新しいタブで開く）、Vista
