インスタグラムで行列ができるほど人気のフォトプリンター、一体何が人気なのでしょうか？
instagram（新しいタブで開く）といえば、誰もがご存知の写真アプリです。特に2012年4月にFacebookに買収されてからは、その人気はさらに高まりました。 Instagram が私たちの視界に頻繁に登場するだけでなく、若い友人たちはインスタグラムを参照するために IG を使用することを好みます。人々は何気ない写真を通して物語を語ったり、自分の人生を共有したりします。若者世代の間で流行しているものと言えるでしょう。
Instagram アカウントをお持ちで、たくさんの素晴らしい写真をアップロードしているかもしれませんが、思い出に残る IG 写真を印刷したいと考えたことはありますか?ポラロイドの IG バージョンがあれば、試してみたいと思いますか?
スペイン発の「Photography Life Fotovita（新しいタブで開く）」は現在、若者が行き交う百貨店や書店を中心に台湾全土に20近くの支店を展開している。若者のグループがお気に入りの IG 写真を印刷するために列に並んでいるのをよく見かけます。
このインスタグラム用フォトプリンターは、2016年5月に誠品信義店に初めて導入され、その後徐々に誠品敦南店、松岩店、西門店、武昌店、板橋店に拡大されてサービスを提供した。誠品書店 声明（新しいタブで開く） によると、信義店が最初にオープンした 1 つの週末に基づいて計算すると、プリンターは 2.6 分ごとに動作し始め、これは一般の消費者に非常に人気があるようです。
昨年から何度か誠品敦南店の前を通ると、1階の入り口にこのインスタ用フォトプリンターが目に入ってきました。しかし、私の記憶が正しければ、ビジネスは思うようにいかないようです?今にして思えば、当時は広報が足りなかったのか、印刷コストが市場に受け入れられなかったのか、それとも利用者があまり使いこなせなかったのか。通行人はキョロキョロしているものの、実際にコインを入れて写真をプリントしている人をほとんど見かけないことに気づきました。
大勢の人が現れる転換の瞬間
しかし、面白いことが起こりました！最近誠品敦南店を訪れた際、状況が変わっていることに驚きました。夏休みに入り、続々と学生が出てくるからでしょうか？それとも宣伝手法が功を奏して人気が全開になったのでしょうか？ 「Print Life Fotovita（新しいタブで開く）」の機械の前には長蛇の列ができ始めていましたが、皆さん若い顔ばかりでした。
今日また誠品敦南店に行ったら、「Fotovita（新しいタブで開く）」のスタッフが機械を修理しているのを偶然見かけました。当然のことながら、後ろには学生がたくさん並んでいたのです。みんなが辛抱強く待っている姿がとても印象に残りました。 Instagram が若者の生活と密接に結びついていることには驚かない一方で、スマートフォンやコンピューターで写真を閲覧するだけではなぜ不十分なのかも不思議です。なぜ写真をプリントアウトしなければならないのでしょうか？
並んでいた若者数人に何気なく聞いてみると、みんな「いい思い出を作りたい」と言ってました。きれいな写真をプリントしてお財布に貼りたいという人もいれば、恋人や親友へのお土産として贈りたいという人もいます。
写真を現像することが一般的でないこの時代に、なぜ携帯電話で撮った写真を記念にお金を出してプリントする人が増えているのでしょうか？この出来事をきっかけに、「Fotovita（新しいタブで開く）」はプロモーションやマーケティングのために台湾を紹介する過程で一体何をしたのだろうかと考えさせられました。
銀翔生命のマーケティング戦略の分析
誠品書店から帰宅後、インターネットで調べ物を始めた。検索してみると、「Story（新しいタブで開く）」で「Fotovita Life Fotovita（新しいタブで開く）」について、一部のメディアやブロガーが記事を書いていることが分かりました。これらのレポートは間違いなく知名度を高めるのに役立ちます。しかし、「Print Life Fotovita（新しいタブで開く）」は他に何をしたのでしょうか?他に何か分からないことはありますか？
「Fotovita（新しいタブで開く）」のファンページにアクセスするとヒントが得られます。ウェブサイトを見ると、現在5,000件以上の「いいね！」が付いていることがわかります。評判は良いようで、更新頻度はそれほど高くありません。しかし、「Print Photo Life Fotovita（新しいタブで開く）」は多くの有名人やスターと協力し、有名人効果を利用して[ファン経済]を促進していることがわかりました(https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E7%B2%89%E4%B8%9D%E7%BB%8F%E6%B5%8E)。（新しいタブで開く）
たとえば、最近のマレーバクとのコラボレーション（新しいタブで開く） は、誠品そのもののプロモーションと相まって、特別な目を引く効果を生み出し、かなり注目を集めているように感じます。また、台北映画祭などのフェスティバルやイベントとの提携も積極的に行っており、限定のフォトフレームや周辺商品の発売も行っている。これも求心力と付加価値を高める非常に賢いアプローチです。
そうですね、次回誠品書店を訪れる機会があったら、若者のふりをして行列に加わり、コインを入れて記念にIG写真を印刷してみようと思います！
★写真提供：ビスタ・チェン撮影
