「Wangnian Family Portrait」はすぐにヒットしましたが、グラフィック コンテンツ マーケティング キャンペーンは効果がありましたか?

【著者紹介】 世界の白熊と呼ばれるファビウス・チン。彼は現在、ウェブサイト「Content Hacker」の共同創設者です。彼は広報、マーケティング、メディア実務で 20 年以上の経験があり、マーケティングのコピーライティングとコンテンツ マーケティングの計画を得意としています。 Qin Zhenjia は、メディア、企業の社内マーケティング広報および広報、マーケティング コンサルティング会社で勤務しており、コンテンツ問題の需要側と供給側に完全な経験を持っています。面接経験はIT業界、医療バイオテクノロジー業界、金融業界、政府政策など多岐にわたります。

今年（2018 年）の戌年の春祭りの期間中、ビスタ先生は新年の挨拶の写真を投稿しました（以下を参照）。肥満で反応が鈍い白熊はいいねをしたり祝福の返事をしたりしたが、あまり印象に残らなかった。

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ビスタ先生が皆さんに新年明けましておめでとうございます!

年次休暇が終わると、ビスタ先生はホワイト ベアに「ワンニアン家の肖像」に遊びに行ったかどうか尋ねました。 White Bear はそれがどのようなオンライン活動なのか全く知りませんでしたが、残念ながら Big V はその場で気を失ってしまいました。 Bai Xiong は眉をひそめ、問題が単純ではないことに気づきました。彼はすぐにGod Googouに「Wang Nian Family Portrait」というキーワードで検索してもらったところ、この画像コンテンツマーケティングが実際に1億回以上のクリックを生み出したと主張しており、台湾でも多くの報告があったことが判明した。しばらくの間、彼はコンピューターの前で本当に呆然とし、振り向くことができませんでした。

Bai Xiong が自分自身でプレイした後、コンテンツ マーケティング の観点から、いくつかの状況を発見しました。

• ブランドの露出は明らかではありません: ほとんどの人は、このグラフィック キャンペーンをどの会社がデザインしたかに気づいていないと思います。新年のご挨拶写真を作成した後、写真の右下に会社のロゴが見えました（この記事の最初の写真を参照）。しかし、ユーザーが自分でスクリーンショットを撮る限り、通常は上記の新年の挨拶の写真しかキャプチャされません。これは、元の会社 [Pupupula] (https://pupupula.com/) にとっては残念なことです。 新年のご挨拶絵の構成要素に人気の【旅カエル】（https://www.contenthacker.today/2018/01/hot-topic-frog-game.html）を特別に追加しましたが、この要素はプププラとは直接関係がなく、企業ブランドとの関連付けが難しいです。 Pupupula が自社製品で Travelfrog の画像を使用する権利に署名する予定がない限り、注目を集めてトラフィックを獲得することしかできず、顧客を獲得することはできません。

[](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkxjCFyvchhYtZc3JB-dPVA6F7FgSay7sHUTrx_qoq6MatI-T2Ea fHbUXwPgv3mOYxiiK1LbI6Qpuj7aL3VK9-t8y83VSBvhHZjAI7641gTkK2XX7h9JtRem-e9H37MEyr8YTzWzQuJzVC/s1600/pupupula-web.png)

• 製品機能に完全には統合されていません: 2017年11月に終了したばかりのポッキーのアバター写真キャンペーンと比べると、プププラの商品は明確に登場しなかった（同社が発売した子ども用手洗いシールは、そのグラフィックプロジェクトに隠れて見つからなかった）。次に発売する製品も入っていると聞いていますが、まだ不明です。 ポッキーには企業ロゴは入っていないが、各アバターがポッキーの板チョコを持っている姿は、そのキュートな自撮りと相まって人々に深い印象を残している（注：ポッキーアバター写真オンラインイベントのWebサイトは有効期限が切れたため、閲覧できなくなっている）。 同社のロゴは他のグラフィック装飾アクセサリー（花瓶など）に埋め込まれていますが、それでもプププラに深い印象を与えるのは困難です。

[ ](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjSEtcQgKMmFIdp0F_ZOUqm2SdN3GsrZmHt5NA3uvAVp-h6yEZ5CQmTwwO15MJc 4LyGE_38bXgEF6yS5eP5V_720wMiqB2yl-ry1ZXeZSI5egPO15TfaZc5LfQKr1b3qrbTf7EhIw7y7ImK/s1600/%25E9%25A0%25AD%25E5%2583%258F1.png)

画像出典：ポッキー

*CTA (Call to Action) には推進力がありません: 正月写真の左下にQRコードがあります。当初はプププラの販売ページにリンクする予定でしたが、結局お正月写真イベントのトップページにリンクされてしまい、またしても商品とターゲット層を結びつける機会を逸してしまいました。

[](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdbLZU8hkn5gXn3fSj_WZoYbA3wD8r7pz6UML1iZSKw8qeXAJgS LdUphkpDsVn0XqiMPnO-RcLKsXEuTg-2tF7FYQI2xu6tIQfOtN0FskSYfZuVVzNn7ZUnyQ32G4MyAApx9jl14B6g7vt/s1600/qrcode-scan.png)

• 強化された共有手順: 画像を作成した後、楽しんでいる友人のほとんどは、撮影した新年の写真（以下の QR コードが含まれていない写真のみ）を Facebook や LINE に直接投稿するだけです。より多くの人に遊んで共有してもらうために、新年の写真が作成された Web サイトを積極的に共有するメカニズムはありません。 この提案の部分は、新年の挨拶画像の作成メカニズムに関連付けることができます。つまり、ユーザーは QR コードを切り取って直接共有すべきではありません。同時に、QR コードの横に、「QR コードをスキャンすると、すぐに戌年の個人用暑中見舞いが作成できます。」などの CTA (Call To Action) など、明確かつ直接的な説明を追加する必要があります。 「2018 年の家族のポートレートを手に入れよう」という意味不明瞭な意味を持つのではなく、この QR コードがイベントに参加するためのものであることを全員に知らせます。

一方、Google トレンド (下図参照) から判断すると、台湾における「王念家の肖像」と「旅行蛙」の検索レベルには大きな差があります。また、台湾海峡の向こう側からも、トラベリング フロッグが日本で訪れた特別な観光スポットに対する台湾の人々の関心を呼び起こしています。でも、プププラで子ども用手洗いシールの売り上げが伸びたのだろうか？

[](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcb96K0ltloqwK4MMcbmxgMMYDwA9QPdijfvCMu75h9SnF YGdQ8auM6iz8jvPmfPR0Xgk6Yqm4qs1GuKWgxbNMNngTzHodcUe_hc-Q1FEGBfe8tpgete1sh1egun9imUkavrcKh4OKV1OQ/s1600/3.PNG) 現時点では、同社のレイアウト戦略や主な活動内容を詳しく見ることはできないようだ。 もちろん、コンテンツマーケティングの観点から言えば、イベントが即座にヒットすることは素晴らしいことですが、すべての人の注目を集めるには十分ではありません。やはり「コンバージョン」効果（商品を購入する、ブランドのファンになるなど）を達成する必要があります。

★王念氏の家族写真に関する関連レポート：

• 2/11 Curiosity Daily: 2🐶18 Wang Nian さんの家族写真のリクエストが 1 億件を超えました。 このミニゲームを作ったのは誰ですか?

• 2/15 電脳王エイダ：【2018年王念家の肖像画が無料！ かわいい写真と一緒に新年を祝いましょう！ ](https://www.kocpc.com.tw/archives/183354)

※2/16 狂人再発明：【「2018年大晦日家族肖像画」】子どもらしい年賀状を作ろう、旅するカエルもゲストに！ 】（https://briian.com/50206/）

※2/17 INSIDE：【バージョンは洗濯しましたか？ 「2018 王年家族肖像画」を使って、3 分でオリジナルの新年のご挨拶イラストが作成できます] (https://www.inside.com.tw/2018/02/17/2018-family-portrait)

• 2/22 Celia Chen: [2018 年の新年を迎えるために、あなたも「Wang Nian Family Portrait」を使用しましたか? ](https://medium.com/%E5%B0%B1%E6%98%AF%E6%84%9B%E7%8E%A9%E8%A1%8C%E9%8A%B7/2018%E4%BD%A0%E4%B9%9F%E7% 94%A8-%E6%B1%AA%E5%B9%B4%E5%85%A8%E5%AE%B6%E7%A6%8F-%E6%8B%9C%E5%B9%B4%E4%BA%86%E5%97%8E-f316792aba10)

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さらに読む

• 旅行カエルが体当たり: カエルの飼育で人気のキーワードを追跡する方法がわかりますか? [2月6日午後更新]

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