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談到「內容行銷」（Content Marketing），您會想起什麼呢？您知道它和傳統行銷又有何不同嗎？ 簡單來說，我們可以將「內容行銷」視為是企業或個人利用內容從事行銷的一種方式，而這也是當下流行的行銷模式之一。「內容行銷」泛指產出讓目標閱聽眾認為有用且感興趣的內容，不但能促進銷售，更可讓消費者對企業建立專業感與信任感。除此之外，還具有成本較傳統行銷低廉、成果可衡量以及適合經營品牌形象等優點。
本文作者為秦振家，原發表於《英語島》雜誌2018年1月號。 感謝英語島授權轉載，特此申謝。 對於像你我這種一般消費者來說，每天都得被迫接受一大堆廣告文案和影片的轟炸。從電視廣告、手機影片，到印刷的促銷型錄或宣傳單，讓人疲乏到除了偶爾注意一下有沒有特價之外，大概很難被吸引想進一步了解產品訊息。 行銷人同樣困擾，辦說明會和研討會，買來或是之前累積的名單不斷重覆使用，招客的效果也變得愈來愈差。
還記得在2016年7月號的《英語島》雜誌，我為大家介紹了成長駭客（Growth Hacker）的發展沿革。經過一年多的演進與變革，成長駭客的觀念已廣及業界，也有愈來愈多的公司增設類似職缺。今天，我想來跟大家談談另一個類似的名詞──「內容駭客」。
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