2027 年 SEO、AEO、GEO 攻略：趁年底前做好七件事，讓 Google 和 ChatGPT 都找得到你的網站
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2027 年 SEO、AEO、GEO 攻略：趁年底前做好七件事，讓 Google 和 ChatGPT 都找得到你的網站

#SEO

一支放大鏡照亮海上島嶼的文件建築，文件化成紙頁飄向象徵 AI 的星圖球體

每 100 次點擊，Google 現在留下 58 次。

這是 Ahrefs 在 2026 年 2 月重跑研究的結論：搜尋結果出現 AI 摘要時，排名第一的網頁點擊率比 2023 年底少了 58%。一年前同一份研究測到的是 34.5%，一年之內，從三成多擴大到將近六成。

如果你今年看著網站流量往下掉，又接到好幾封「GEO 生成式引擎優化，讓 ChatGPT 推薦你的品牌」的推銷信，這篇文章就是寫給你的。

先講立場：GEO 大部分就是 SEO，差別藏在幾個技術細節

Google 在 2026 年發布的官方指南〈Optimizing your website for generative AI features on Google Search（另開新分頁）〉寫得很直白：

From Google Search’s perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO.

翻成白話，也就是說：從 Google 的角度，為 AI 搜尋做最佳化，仍然是 SEO。同一份指南也說，你不需要另外建立 AI 專用的文字檔、標記或 Markdown。

我同意這個立場，但要補上一句：Google 只管 Google。ChatGPT、Claude、Perplexity 有自己的爬蟲，有的不執行 JavaScript，有的倚重 Bing 的索引。這些細節 Google 的指南不會告訴你，偏偏它們決定了 AI 讀不讀得到你的網站。

所以，這份攻略的結構很簡單：SEO 基本功照做，再加上幾個 AI 專屬的檢查。七件事裡，前四件不需要透過工程師的協助，一個下午可以做完；後三件是長期功課，年底前把習慣建立起來就好。

2024 年以前的做法2027 年該有的做法
結構化資料加 FAQ schema，搜尋結果出現下拉問答FAQ 下拉問答已停止顯示，改補作者頁與組織資訊
搜尋引擎只管 GoogleGoogle 加 Bing，因為 Copilot 用 Bing 索引
內容「X 個技巧」清單文，鋪關鍵字有原創數據、第一手經驗、具名作者的文章
站外買反向連結讓品牌名稱出現在別人的網站、影片、論壇
指標關鍵字排名第幾AI 曝光數、被提及頻率、AI 來客的詢單數

開始之前：準備這四樣權限

  1. 修改網站 robots.txt 的權限（用 WordPress 的話，多數 SEO 外掛就能改；用網站商架站的，請對方協助）。
  2. Google Search Console 的擁有者權限。
  3. Google Analytics 4（GA4）的編輯者權限。
  4. 如果網站有用 Cloudflare，準備好後臺帳號。

第一件事：確認你沒有把 AI 擋在門外（30 分鐘）

AI 公司的爬蟲分成三種用途：拿網頁去訓練模型、建搜尋索引供引用、使用者當下叫 AI 去讀某個網頁。擋錯一種，結果天差地遠。

OpenAI 的官方文件（另開新分頁）寫明，擋掉 OAI-SearchBot 的網站「will not be shown in ChatGPT search answers」，也就是不會出現在 ChatGPT 的搜尋答案裡；擋 GPTBot 則只影響模型訓練。Anthropic 和 Perplexity 也是同樣的分工。

想被 AI 搜尋引用、又不想免費提供訓練資料的話，robots.txt 可以這樣寫：

# 搜尋引用類：放行
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: Claude-SearchBot
Allow: /

User-agent: PerplexityBot
Allow: /

# 訓練類：依你的立場決定，這裡示範擋
User-agent: GPTBot
Disallow: /

User-agent: ClaudeBot
Disallow: /

User-agent: Google-Extended
Disallow: /

User-agent: *
Allow: /

訓練類要不要擋，其實是一道立場題。靠內容賺錢的出版者擋掉很合理；希望客戶找上門的服務業，全部放行也說得通。

接著做兩個檢查，各花五分鐘。

Search Console 的 AI 設定。 Google 在 2026 年 8 月 31 日對全球開放一個新設定：「設定 > Search generative AI」。選「排除」的話，網站不會出現在 AI 摘要與 AI 模式裡，一般排名不受影響。預設是包含，進去確認沒被誰誤設成排除就好。順帶一提，擋 Google-Extended 不會讓你從 AI 摘要消失，那只管 Gemini 的訓練用途；真要退出，要用這個設定。

Cloudflare 的 AI 機器人政策。 Cloudflare 從 2025 年 7 月起改為預設擋 AI 爬蟲，2026 年 9 月 15 日又調整了新網域的預設值。到後臺的「Configure AI bot policies」，確認 Search 這一類是 Allow。Agent 類如果擋了，使用者把你的網址貼給 ChatGPT，ChatGPT 也讀不到。

第二件事：補上 Bing，讓 Copilot 和 ChatGPT 多一條路找到你（1 小時）

很多臺灣網站從來沒註冊過 Bing Webmaster Tools。這在 2027 年會是個漏洞，值得注意。

先看證據強度。強大的證據，諸如：Microsoft Copilot 和 Bing 的 AI 摘要都用 Bing 索引，而且 Bing 在 2026 年 2 月推出「AI Performance」報表，可以看到你的網站被 AI 引用了幾次、AI 是拿什麼查詢找到你的。弱一點的證據是 ChatGPT：Seer Interactive 2025 年的研究發現 87% 的 ChatGPT 搜尋引用落在 Bing 前 20 名，但 2026 年另一份 400 個查詢的重做研究只得到 27%。說「ChatGPT 只看 Bing」太誇張，說「做好 Bing 有幫助」站得住。

再加上一個在地數字：StatCounter 2026 年 9 月的資料，Bing 在臺灣搜尋市占 8.24%，本來就將近一成。

  1. 到 Bing Webmaster Tools 註冊，可以直接匯入 Google Search Console 的驗證，送出 sitemap。
  2. 開啟 IndexNow。這是一個開放協定，你發布或更新文章時主動通知搜尋引擎來抓，Bing 有參與、Google 沒有。WordPress 的 SEO 外掛和 Cloudflare 多半內建開關，不用寫程式。
  3. 每個月看一次 AI Performance 報表裡的 Grounding queries，這是目前唯一官方提供的「AI 拿什麼字來找你」數據。

第三件事：檢查 AI 讀不讀得到你的網頁（15 分鐘）

Vercel 分析 AI 爬蟲的請求後發現，GPTBot、ClaudeBot、PerplexityBot 都不執行 JavaScript。Google 讀得到你的網頁，不代表 ChatGPT 讀得到。

測試方法任何人都會：用 Chrome 打開你的文章，按右鍵選「檢視網頁原始碼」（不是「檢查」），按 Ctrl＋F 搜尋文章中段的一句話。搜得到就沒事；搜不到，代表內容是 JavaScript 載入的，AI 爬蟲多半看不見。

常見地雷有三種：用前端框架做成單頁應用的官網、價格規格用 JavaScript 動態載入的電商頁、重點藏在要點開的分頁籤裡。檢查只要 15 分鐘，修正就得交給工程師，改成伺服器端渲染或靜態產生。

第四件事：結構化資料停做 FAQ，改補作者頁（2 小時）

如果你還在教人「加 FAQ schema，讓搜尋結果出現下拉問答」，這個效果已經不存在了。Google 從 2023 年起把 FAQ 下拉問答限縮給政府和醫療網站，2026 年 5 月全面停止顯示，6 月連官方文件都移除了。已經加的不用急著刪除，Google 說沒在用的結構化資料不會造成問題。

Google 的指南也說，AI 搜尋不需要任何特殊的 schema。那結構化資料還要做嗎？要，但把力氣放在兩個地方：

  • 首頁加 Organization（實體店家用 LocalBusiness）：品牌名稱、標誌、網址、社群連結，再搭配 Google 商家檔案。官方指南點名商家檔案有助於出現在 AI 回應裡。
  • 作者頁加 ProfilePage：Google 文件明列這個標記適用部落格的「關於我」頁面和公司的員工介紹頁，文章的作者欄可以連到這一頁。

作者頁的標記長這樣，放在你的「關於我」頁面：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfilePage",
  "mainEntity": {
    "@type": "Person",
    "name": "王小明",
    "jobTitle": "內容行銷顧問",
    "url": "https://www.example.com/about",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/in/example",
      "https://www.facebook.com/example"
    ]
  }
}
</script>

做完用 Google 的 Rich Results Test 驗證格式。

第五件事：挑一篇舊文，改成 AI 會引用的版本（每篇 2 到 3 小時）

Google 2026 年的指南裡，就有一段我很喜歡的對照。它把「7 Tips for First-Time Homebuyers」（首購族的 7 個技巧）這類文章叫做 commodity content，大宗商品式的內容，靠的是人人都知道的常識；相對的例子是「Why We Waived the Inspection & Saved Money」（我們為什麼放棄驗屋還省了錢），有親身經歷、有具體細節。指南還說：「Don’t just recycle what others on the internet have already said」，不要只是回收網路上別人說過的話。

學術研究也指向同一個方向。美國普林斯頓大學等校的 GEO 論文（KDD 2024）測試九種改寫方式，發現加入統計數據和引述，對 AI 引用的提升最明顯，最多可提升 40% 的能見度；傳統的關鍵字堆砌反而常常表現更差。這是實驗環境的結果，不等於今天 ChatGPT 的實際行為，但方向和 Google 的說法一致。

實際操作，從你網站流量前三名的文章開始：

  1. 每個段落標題底下的第一段，直接回答這段要講的問題，再展開細節。
  2. 把「X 個技巧」改寫成「我們實際做了什麼、結果如何」，補上數字、日期、照片。
  3. 掛上真人署名，署名連到第四件事做好的作者頁。Google 的有用內容文件把「有沒有署名、署名能不能連到作者介紹」列為自我檢查題。

第六件事：讓別人替你說話（每月 4 小時，持續做）

Ahrefs 2025 年 12 月分析 75,000 個品牌在 ChatGPT 和 Google AI 功能裡的能見度，相關性最高的單一因子是 YouTube 上的品牌提及（相關係數約 0.737），網路上的品牌提及次之；傳統的網域權威分數只有 0.3 左右，網站內容的數量則幾乎沒有關係。作者自己也提醒，相關不等於因果。

另一份 Profound 分析約 6.8 億筆 AI 引用的研究顯示，Reddit 和 YouTube 在 Google AI 摘要和 Perplexity 都是前兩大引用來源。換成臺灣的場景，對應的大概是 Dcard、PTT、Mobile01，不過這是類推，目前還沒有臺灣論壇被 AI 引用的量化研究。

SEO 專家 Lily Ray 在 2026 年 5 月的訪談裡說得很到位：「That’s getting recommended by everybody else without recommending yourself.」讓別人推薦你，而不是自己推薦自己。

嗯，這句話值得臺灣業者特別注意。現在市面上有 GEO 服務標榜「30 到 45 天產出上百頁內容」（業者自述成效），而 Lily Ray 觀察到，2026 年 1 月被 Google 修理的網站，幾乎都有數百甚至上千篇自我推薦的清單文。Google 的指南也直接說，刻意製造不真實的提及，沒有看起來那麼有用。AI 又大量依賴搜尋結果取得新資料，先被 Google 降權，接著就會從 AI 的答案裡消失。

中小企業可以照做的順序：

  1. 把客戶最常問的三個問題，各錄一支 3 到 5 分鐘的 YouTube 解說。不用經營頻道，先有就好。
  2. 列出三個可能報導你的產業媒體或 Podcast，主動提案。目標是品牌名稱出現在別人的網站上，有沒有附連結是其次。
  3. 整理 Google 商家檔案，邀請真實客戶留評論。
  4. 論壇用真實身分回答問題，不買業配文。

第七件事：開始量測，而且別再問「我在 ChatGPT 排第幾」（建置 1 小時，每月 2 小時）

先修正一件事。我在〈客戶不再 Google，改問 AI 才下單〉那篇文章裡建議大家打開三個 AI 測一次能見度，這個建議要更新了。

SparkToro 在 2026 年 1 月找了約 600 位志工，對 ChatGPT、Claude、Google AI 下了 2,961 次相同的品牌推薦提示詞。結果，同一份品牌名單出現兩次的機率不到百分之一。AI 推薦每次都不一樣，測一次的結果幾乎沒有參考價值，「排第幾」也就失去意義。

比較可靠的是三個免費儀表板，加上一個手動測試：

Search Console 的生成式 AI 成效報表。 2026 年 8 月 31 日起全球網站都看得到，能看你在 AI 摘要和 AI 模式裡的曝光次數、哪些頁面被用到。看不到點擊，但至少知道 AI 有沒有在用你的內容。

GA4 的 AI 來客管道。 GA4 的預設管道已經有「AI Assistant」，但官方列舉的來源沒有 Perplexity 和 Claude，也不包含 Google 自家的 AI 摘要與 AI 模式。建議自建一個管道群組：管理 > 資料顯示 > 管道群組 > 建立新的管道群組，新增一個叫「AI 來客」的管道，條件選工作階段來源、符合規則運算式，貼上：

.*(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|deepseek\.com|grok\.com|meta\.ai).*

最重要的一步：把這個管道拖到 Referral 的上方。GA4 會把流量歸到第一個符合條件的管道，放在下面就永遠吃不到流量。（中文介面名稱以你的實際畫面為準。）

Bing 的 AI Performance 報表。 第二件事已經設好了。

每月一次的提及率測試。 列出 10 個客戶真的會問的問題，例如「臺中適合中小企業的記帳事務所推薦」。每個月固定一天，每題在 ChatGPT、Gemini、Perplexity、Google AI 模式各問 5 次，每次開新對話。用試算表記下有沒有提到你、提到哪些競品，算出提及率：有提到的次數除以總提問次數。看三個月的趨勢，不看單次結果。

常見問題

llms.txt 要做嗎？

不用急。Google 的 John Mueller 在 2025 年 6 月說：「FWIW no AI system currently uses llms.txt.」目前沒有任何 AI 系統在用。Google 2026 年的指南也說不需要建立 AI 專用的文字檔。

AI 帶來的流量那麼少，值得花時間嗎？

看你的商業模式。Similarweb 2026 年 9 月的資料，全球 AI 引薦流量一年成長 117%，但對多數網站仍只占總流量的個位數低百分比。Ahrefs 自家的 AI 流量只占 0.5%，卻貢獻了 12.1% 的註冊；不過他們另一份研究也發現 AI 訪客的跳出率比搜尋訪客高。合起來看，AI 來的人少而準，適合 B2B 和高單價服務；如果你靠瀏覽量賺廣告費，AI 流量補不回失去的點擊。

被 AI 摘要引用，流量就回來了嗎？

回不到從前。Seer Interactive 追蹤 53 個品牌的數據：被 AI 摘要引用的品牌，點擊率比沒被引用的高 120%，但仍比沒有 AI 摘要的查詢低 38%。GEO 的目標是在新的天花板底下，不要掉到最底層。

要不要買 AI 排名追蹤工具或 GEO 服務？

先把這篇的七件事做完再說。AI 推薦本身就很隨機，排名追蹤很可能是在量雜訊。Google 的指南也提醒，沒有任何第三方工具能存取 Google 內部的排名或 AI 系統，宣稱能保證成效的要小心。

2027 年要盯的三件事

以下三件事都有官方公告，對明年的影響則是我的推論。

AI 模式會變成主戰場。 Google 在 2026 年 5 月的 I/O 宣布 AI 模式月活躍使用者突破 10 億，並把 AI 摘要和 AI 模式整合。繁體中文版 AI 模式在 2025 年 10 月就已上線。明年的「排名」會更難定義，量測重心會從排名移到曝光、提及率和詢單數。

AI 代理開始替使用者買東西。 Google 在 2026 年 1 月公布 Universal Commerce Protocol，讓使用者在 AI 模式裡直接向零售商結帳，目前限美國等少數市場。臺灣明年不太可能全面開放，但網站對 AI 代理友不友善（結構清楚、價格和庫存寫在原始碼裡）會從加分變成基本功。做電商的，現在就把 Merchant Center 的商品資料補完整。

要不要退出 Google AI，會變成真實的經營決策。 Search Console 已經有退出設定和專屬報表。靠廣告瀏覽量維生的內容站，明年可能要認真算一筆帳；服務業與 B2B 則應該留在裡面，用報表盯著曝光。

這週就能做的事

如果你只有一個下午，做前三件：檢查 robots.txt 和 Search Console 設定、註冊 Bing Webmaster Tools、用檢視原始碼測一次你的首頁。這三件做完，至少確定 AI 找得到你、讀得到你。

剩下的，排進年底前的行事曆：十月補作者頁，十一月改寫一篇舊文、錄第一支 YouTube 解說，十二月建好 GA4 管道，做第一次提及率測試。到了 2027 年 1 月，你就有三個月的數據，可以判斷下一步該加碼在哪裡。

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參考資料

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繼續讀：內容行銷全攻略動手試：GEO 體檢器（另開新分頁）

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