マーケティングプロモーションの強力ツール：オンラインセミナーを上手に活用して多様性のあるコンテンツセンターを構築
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✍️ この記事の著者は鄭偉全です、元々は「経済日報」に掲載されました
猛威を振るう新型コロナウイルス感染症の流行の影響を受け、近年、多くの活動やトレーニングコースがオンラインへの移行を余儀なくされている。この傾向は、デジタル変革 の新たな波にもつながりました。ここ数日で、皆さんもさまざまなクラウドサービスやデジタルツールを使って会議をしたり、講演会に参加したりすることに慣れてきたと思います。このため、ここ 1 年でビデオ会議や ウェビナー の利用頻度が産学官界で大幅に増加しており、その人気は言うまでもありません。
ビデオ会議プラットフォーム ClickMeeting の [調査] (https://blog.clickmeeting.com/virtual-events-report) によると、同社が世界中で提供するバーチャル イベントの数は 2020 年に急速に増加し、2019 年と比較して 270% 近く増加しました。売上を促進し、ブランド認知度を高めるためのオンライン手法が業界で一般的に受け入れられていることは明らかです。
さらに、American Content Marketing Institute は以前に 調査 を発表し、2020 年の最大の変化は次のとおりであると指摘しています。
物理的なイベントは 73% から 42% に一気に減少しましたが、仮想イベント、ウェビナー、オンラインコースは 57% から 67% に増加し、ライブコンテンツも 10% から 29% に増加しました。オンライン活動の利点を考慮して、オンライン セミナーやライブ ブロードキャストを コンテンツ マーケティング 戦略に組み込むことを決定する企業や組織が増えています。これが新たな常態となることは想像に難くありません。
ウェビナーが強力なコンテンツ マーケティング ツールとなることは間違いありません。その利点としては、幅広い聴衆にリーチできること、時間と場所の柔軟性、データの取得と統計が容易であること、物理的なイベントと比較して制作コストが比較的低いことが挙げられます。さらに、ウェビナーは企業の営業にも有益です。ビジネスオーナーは、対象ユーザーに特定の価値を提供しながら、潜在的な顧客との有意義な会話を通じて自社の知名度を高めることができます。
業界が最も重視する注文コンバージョン率については、平均コンバージョン率はセミナーのテーマや種類によって異なりますが、on24.com の [レポート] (https://communications.on24.com/rs/848-AHN-0 47/images/ON24_benchmarks_20200309.pdf) によると、コミュニケーション製品ウェビナーの平均コンバージョン率は 68.78% であることがわかりました。継続教育ウェビナーの場合、平均コンバージョン率も 36.82% に達する可能性があり、これは傑出したパフォーマンスであると言えます。
ウェビナーの長さについては、BigMarker の 調査 によると、参加者の 44% が約 45 分の会議を好み、さらに 41% が 30 分程度を希望すると回答しています。
したがって、企業がウェビナーを開催したい場合、時間は 30 ～ 40 分以内に収め、長くても 2 時間を超えないようにすることをお勧めします。会議を開催するのに最適な時間帯は、午前 10 時から午前 11 時の間です。この時間帯は、全員が最も元気で、会議に参加する時間も多くあります。
全体として、ウェビナーは豊富で多様なメディア コンテンツを提示できるため、貴社の コンテンツ ハブ と考えることができます。つまり、次のような特定のトピックに関するウェビナーの一連のコンテンツを作成できます。
- オンデマンドウェビナー
- まとめ
- ソーシャルメディアクリップ
- ブログ
- ビデオ
- ポッドキャスト
- 電子書籍
- インフォグラフィックス
- ホワイトペーパー
- ブリーフィング
時系列が2023年の夏に入ると、流行は徐々に沈静化します。ウェビナーを開催して会社のデジタル資産を再棚卸しして使用し、テキスト、画像、ビデオなどのさまざまな形式で多様なコンテンツを提示できるようになりました。これにより、専門的なコンテンツの範囲が拡大し、新しい方法で会社の対象ユーザーと対話できるようになります。
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