ゼペットをプレイしたことがありますか？ この人気アプリに対するマーケターの視点
!【ZEPETOをプレイしたことがありますか？この人気アプリをマーケターの視点から見てみましょう - カバー写真](https://www.marketersgo.com/wp-content/uploads/2018/12/01-1-1024x576.png)
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Facebook や Instagram を頻繁に見る人は、最近、親戚や友人の本物のキャラクターに似た漫画の人形をたくさん見たことがあるはずです。 このかわいい人形はAppleのMemojiに似ていますが、実は韓国のインターネット企業が発売した製品です。
（最近、SNS上で親戚や友人に似た人形をよく見かけます／写真：ZEPETO公式YouTubeより）
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他人を羨ましく思う必要はありません。ZEPETO というソーシャル アプリをダウンロードするだけです。写真を撮るだけで、顔の特徴や好みに基づいて本物そっくりの人形をすぐに作成できます。 自分専用の漫画人形が完成したら、Facebook や Instagram などのソーシャル メディアで共有して、自分を表現するだけでなく、自慢して注目を集めることができます。
▲ZEPETO公式紹介動画（動画はYouTubeより引用しております。削除されている場合はご容赦ください）
LINEと同じファミリーから生まれた、精巧で繊細な専用ドール
ZEPETOの漫画人形は、顔立ちや服装、シーンなどを非常に繊細にマッチングできるため、このアプリをローンチした韓国の【SNOW Corporation】(https://snowcorp.com/zh_TW/)でもその価値が高まり、現在プレイヤー数は1,000万人を超えています。
（ZEPETO人形の顔立ち、服装、シーンはよく似ています/写真：Marketer Reporter System）
以前好評だった「B612 Selfie Camera APP」(https://b612.snow.me/)も同社の代表作のひとつです。 SNOWはNAVERグループの一員であり、おなじみのインスタントメッセージングソフト「LINE」と同族ともいえるため、人形のデザインやコミュニティ運営において優れたパフォーマンスを発揮するのも当然です。
絶妙さに加えて「ゲーミフィケーション」というソーシャル要素が強力な鍵
実はZEPETOのコンセプトは新しいものではありません。これまで、QQ Show やその他の多くの延華製品やアバター製品は、プレイヤーのアバターのカスタマイズをアピールとして利用し、ネチズンが個人的なスタイルで仮想イメージを作成できるようにしていました。 最大の違いは、ZEPETO が多くのデザインの詳細をより繊細に把握していることです。顔、髪、眉毛、まつげ、目、鼻などの形状を好みに合わせて選択できるだけでなく、頬のそばかすなども微調整できます。
](https://www.marketersgo.com/wp-content/uploads/2018/12/page-2.jpg "(ZEPETO にはソーシャル要素が組み込まれており、プレイヤーは友人や有名人と「写真を撮る」ことができます。/写真: Marketers Reporter システム)")
(ZEPETO にはソーシャル要素が組み込まれており、プレイヤーは友人や有名人と一緒に「写真を撮る」ことができます。/写真: Marketer Reporter)
世界的に有名な ゲーミフィケーション (ゲーミフィケーション) 教師 [周友凱] (https://game.udn.com/game/story/10454/2549520) はかつて、『ゲーミフィケーション全書』という本の中で「オクタリシス」イデオロギー構造を提案しました。練習してください」。 「希少性」と「緊急性」、「不確実性」と「好奇心」、あるいは「喪失感」と「回避性」を生み出すことができれば、人々はあるものに魅了され、不安になり、さらには依存症になるだろうと彼は信じています。
「フリーミアム」の収益モデルを上手に活用して会員数を増やす
ZEPETOの収益方法は理解するのが難しくありません。彼らは フリーミアム (フリーミアム) ビジネス モデルを採用しており、プレイヤーは最初は無料で利用できます。興味があれば、システムに組み込まれた仮想ゴールド コイン システムを通じてワードローブに追加できます。 支払いたくない場合、プレイヤーはゴールド コインを獲得するためにさまざまなタスク (新しいプレイヤーの招待、他のプレイヤーの訪問、広告の視聴など) に積極的に参加する必要があります。 ZEPETOの運営チームは人の心をよく理解しており、ゲーミフィケーションの仕組みをうまく活用してプレイヤーを動かします。また、これまでの関連アプリ開発の経験も融合しており、会員の採用や維持にもその意図が見て取れる。
(画像: 支払いたくないプレイヤーは、さまざまなタスクを通じて金貨を入手できます。/画像: Marketer Reporter System)
人気の要因：若い世代の個人的なイメージとスターを追う夢を満たす
ZEPETO の漫画人形は本物そっくりであるだけでなく、個人のイメージを適度に美しくします (これまでの多くの写真アプリの「美しい肌」効果と同じです)。これが人気になった理由の一つだと思います。 多くのネチズンがそれらを愛しているだけでなく、ソーシャルメディアでその美しい画像を喜んで共有しています。 一部のプレイヤーは、お気に入りのアーティストのルックスに基づいて専用の仮想キャラクターを作成し、スターを追いかけるという若い世代の夢も満たしていると言われています。
(若い世代の個人的なイメージとスターを追う夢を満たすことが、ZEPETO の人気の理由です / 写真: マーケター)
「高い人気」を維持するには、難易度、関与、楽しさの基準を考慮する必要があります。
しかし、ZEPETOは最近世界中で人気の波を起こしているとはいえ、いつまでものんびりと意気揚々と歌を歌っていられるわけではない。結局のところ、アプリ界隈では「世代ボクシングチャンピオン」（編注：あまりにも早く王者になることに成功したが長続きしなかった企業）が誕生するケースはそれほど多くない。たとえば、日本のゲーム会社ヒットポイントが以前開発した「Travel Frog」（游かえる）もヒットしました。 しかしZEPETOはポケモンGOのように高い人気を落ちずに維持できるかどうかはまだ未知数です。
（ZEPETOがその高い人気を下がらずに維持できるかはまだ未知数／写真：ZEPETO公式YouTubeより）
たとえば、アンドリュー。 Przybylski (Andrew Przybylski/) 氏は、魅力的なクラシック ゲームを作成したい場合は、ゲームの難易度、プレイヤーの投資レベル、プレイヤーが幸せを感じる基準など、幅広い側面を考慮する必要があると述べました。これらすべてが経営陣の知恵を試しているのは事実です。 プロダクト自体が常に反復され、更新されるだけでなく、人間の性質やシナリオを深く理解し、プレーヤーが投資や交流を続けたいと思わせる要素を見つけ、プロダクトと会員の関係を注意深く維持管理する必要があります。
市場の状況を洞察することによってのみ、「ゲーミフィケーション」の概念を効果的に活用することができます。
近年、ゲーミフィケーションの概念は非常に人気があり、多くの企業や学術機関で引用されています。ただし、あらゆるものにゲーム要素を加えることを総称してゲーミフィケーションと呼べるわけではありません。 ゲームの真に面白い要素や面白い要素を抽出することによってのみ、それをさまざまなシナリオに効果的に適用することができ、それによってユーザーが指示に従って行動を起こすように動機づけられます。
（ゲーミフィケーションという概念は近年非常に人気がありますが、ZEPETOはその好例です。/写真：ZEPETO公式YouTubeより）
マーケターにとって、私たちはファッションのトレンドを追い続け、今日の市場で注目されている問題を常に把握し、理解する必要があるだけでなく、冷静に分析し、人気のある製品の背後にある重要な要素を分解して統合し、実際の状況を洞察することができる必要もあります。 今回はZEPETOの漫画人形がソーシャルメディアでトレンドを巻き起こしました。それはあなたに何か新しいインスピレーションをもたらしましたか？
1枚目の写真出典：【ZEPETO公式YouTube】(https://youtu.be/n0llsGlXT_U)
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!【ZEPETOをプレイしたことがありますか？ この人気アプリに対するマーケティング担当者の視点 - 図 2](https://www.marketersgo.com/wp-content/uploads/2018/11/34758930_1936377269715841_1044927850483810304_o.jpg)
この記事 著者 Zheng Weiquan (Vista Cheng は、台湾電子商取引起業家協会 (TeSA) の共同創設者であり、 Web サイト「Content Hacker」（https://www.contenthacker.today/）。「Wind Media」のプロダクト ディレクター、雑誌「Digital Times」の編集長を務め、「WordPress ブログのセットアップと管理」「Facebook Embracing the World」「[ゆっくり読んで理解する] (https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010973827?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202605)」などの著書もあります。
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