心の強さが試されるマーケティングコンテンツ──その改変プロセスをすべて白日の下にさらす勇気はありますか？
日本では常に大胆なプロモーションコンテンツで有名な日清インスタントヌードルが、10月17日に非常に興味深い連続写真広告を企業Twitterに公開しました。
一般に、聴衆に提示するコンテンツは、慎重にデザインされ、美しい写真が必要です。しかし今回、日清は逆の方向に進み、広告修正の全過程を暴露しただけでなく、すべての読者を笑わせるために意図的にパロディの強度を高めた。
逆スプーフィング操作、製品機能を笑いに統合
活気があって面白いだけでなく、その過程でチャンスも生まれます。オーナーが指定した言葉の修正や絵柄の追加・修正などの指示により、新チーズインスタントラーメンのすべての商品特徴が一つ一つ強調され、読者が鮮明に記憶できるようになっている。商品の特徴を載せる先進的な手法と言えるでしょう。
6dRsnuIly4yX8q09vNOsTI9jR40CjH4dSaKSmBmE7pdFEUQ8dk9FQkUXKidR_G8RscYWIa_pPJhwKeB5h-eurYZ Om/s1600/cupnoodle_ad1.png)実際、Quanlian FB編集者も今年初めに広告の「改変」を試みたが、これは日清インスタントラーメンと同様である。運営を担当したオグルヴィチームは、昨年公開された鍋の具材の広告を意図的にベース画像として使用し、各鍋の広告に鍋の具材を飲み物に切り取ったり削除した跡を残した。しかし実際には、鍋の具材に合わせて飲み物を厳選することで、暗黙の「鍋を飲み物と一緒に食べる」という意味を生み出しているのです。
提案: 危険な動きはたまにしか実行できず、頻繁に使用することはできません。
ただし、コンテンツ マーケティング の観点から見ると、この種の危険な行為はたまにしか実行できません。再度使用するとしても数年後になります。そうしないと、すぐに古いことわざの繰り返しとみなされてしまいますが、読者に「時間の無駄」「真似するしかない」と思わせ、マイナスの印象を与えてしまい、得策ではありません。
★1枚目の画像出典：【Pixabay】(https://pixabay.com/)
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