「ゴールデンサークルルール」をマスターして、マーケティング思考で目を引くプレゼンテーションを作成しましょう

⛳️ この記事 は元々「Marketers」ウェブサイトに掲載されました

近年、私は企業コンサルタントおよびプロの講師として、教育支援のためのコースプレゼンテーションや提案のためのプレゼンテーションの企画など、さまざまな目的でビジネスプレゼンテーションを作成する必要がよくあります。 非公式のプレゼンテーションコースをいくつか聞いただけでなく、プレゼンテーション関連の本もたくさん読み、プレゼンテーションデザインの分野についてはある程度の知識と理解を持っています。

企業の友人や学生は、私のプレゼンテーションが優れているとよく褒めてくれます。レイアウトが美しいだけでなく、要点が一目でわかるようになっています。 実際、私はブリーフィングデザインの優れた専門家であると言うよりも、ブリーフィングのデザインとコミュニケーションの本質を習得しており、マーケティング思考ですぐにブリーフィングをデザインできると言った方が適切です。

大手企業で指導し、コンサルタントとして働いてきた長年の経験に基づいて、職場を支配するプレゼンテーションを作成するには、成功または失敗の鍵は美しいテンプレートや豪華なアニメーションやテクニックにあるのではなく、[対象読者](https://www.content.t w/?s=%E7%9B%AE%E6%A8%99%E5%8F%97%E7%9C%BE&post_type=post) にあると理解しています。を中心に、貴重な意見をスムーズに相手に伝え、合意形成を図ってこそ、真の意味でのブリーフィングデザインの目的が達成できるのです。

では、マーケティング志向のニュースレターを作成するにはどうすればよいでしょうか?今日はそれを皆さんと共有しましょう。

「位置づけ」と「目的」を確認する

まず第一に、説明会を企画する目的はコミュニケーションと説得だけではなく、合意に向けた準備でもあるということを知っておく必要があります。 Ogilvy Advertising 副会長兼グループ戦略責任者の Ye Minggui 氏が述べたように、ビジネスの基礎は「ポジショニング」であり、ポジショニングは 3 つの質問、つまり製品を誰に販売するかという 3 つの質問と切り離すことができません。 顧客は製品についてどう思いますか?また、顧客はなぜこの商品を買うのでしょうか？ ポジショニングとは一言で説明すると「誰に？私は何？何をあげる？」です。

同様に、説明会の企画を始める前に、位置づけや目的、対象者を明確にする必要もあります。 つまり、効果的な説明会を設計したいのであれば、「【終わりを念頭に置いて始める】(https://www.vistacheng.com/2020/04/how-to-build-a-personal-brand.html)」して、まず説明会の目的と結論は何かを考えてみると良いかもしれません。 次に、レイアウトを開始します。 特にビジネス説明会をデザインする場合、全員の注目を集めるためには、まず重要な結論が対象者の目にしっかりと留まるようにする必要があります。

!【最後を念頭に置いて、まずは説明会の目的と結論を考えよう | 説明会の目的と結論を考えるビジネスマネジメント](https://www.marketersgo.com/wp-content/uploads/2019/06/pexels-photo-695266-1-1024x682.jpeg “(目的を念頭に置いて説明会の目的と結論をまず考えてください。/写真: Pexels より引用)”)

（終わりを念頭に置いて、まず説明会の目的と結論を考えてください。/写真: Pexels より引用）

プレゼンテーションを上手に活用するための 3 つの原則

ビジュアルシンキングの専門家ダン。 ローム氏は、書籍『[プレゼンテーション ショー アンド テル: 世界を説得するストーリーテリング ショーの写真]』(https://www.books.com.tw/products/0010680589) の中で、プレゼンテーションの 3 つの原則を上手に活用してプレゼンテーションの内容を準備することをすべての人に推奨しています。

▌真実を語れば聴衆の心を動かすことができます。

▌ストーリーを語ることは、聴衆がコンテンツをより深く理解するのに役立ちます。

▌目を引くと、視聴者は一目で理解できます。

私もこの３原則を大切にしています。結局のところ、設計概要の目的は、両当事者の間で合意を形成することです。 したがって、説明会を美しくすることにあまり時間をかけないでください。代わりに、メッセージのコミュニケーションと表現に主なリソースと労力を費やす必要があります。本当に「役立つ」知識を聴衆に届けることによってのみ、真に説明会の目的は達成されるのです。

!【プレゼンテーションの3原則を上手に活用しよう |経営管理]（https://www.marketersgo.com/wp-content/uploads/2019/06/pexels-photo-355952-1.jpeg「（プレゼンテーションの3原則を上手に活用しよう／写真：Pexelsより引用）」）

（プレゼンテーションの3原則を活用／画像：Pexelsより引用）

ゴールデン サークル ルール: なぜ、どのように、何を

情報の伝達と伝達については、ベストセラー作家サイモンを参照することをお勧めします。 サイモン・O・シネックが提唱したゴールデンサークルの法則。

サイモン。 シネックの 2009 年 TED × トーク [「偉大なリーダーが行動を起こす方法」](https://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action? language=zh-tw) は、TED カンファレンスで 7 番目に視聴回数の多いビデオです。 彼は、世界中で成功を収めているすべてのリーダーやブランドの思考、行動、コミュニケーションの方法は、内側から外側への 3 つのレベル、つまり「なぜ」、「どのように」、「何を」を含むゴールデン サークル ルールに従っていると信じています。

ブリーフを考えるときに、なぜ（Why）から考えて、どうやってそれを達成するか（How）、最終的にはどうなるか（What）まで外側に向かって考えることも非常に適していると思います。 例えば、企画書を作成する際には、対象者のニーズを起点に、「意味」「感情」「興味」の3つの要素を考慮して作成することができれば、うまく相手に好印象を与えることができると思います。

▲サイモン． シックニック氏はTED ×「偉大なリーダーが行動を促す方法」で講演しました（ビデオは YouTube から取得したものです。削除されている場合はご容赦ください。）

ブリーフィング制作 3 盲点

説明会の価値は、相手に情報や意見を伝えるだけでなく、対象者の理解を深めることにもあります！ たとえば、張王興先生はかつて「[王興流ブリーフィング思考テクニック: 説得の論理を見つけて自分の価値を見てもらいましょう!]」の中で書きました。 ](https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010821525?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201909)》本書では、説明会を行う際の3つの盲点について言及しています。

▌盲点 1

多くの人は、ブリーフィングが役立つためには大量の情報やインテリジェンスが含まれている必要があると考えていますが、簡素化のプロセスは、対象となる聴衆がブリーフィングの考え方の重要なポイントを明確にし、好みの視点を見つけられるようにするためのものであるということを無視しています。

▌死角 2

多くの人は、ブリーフィングでは空を飛んで地球から脱出できなければならない、あるいははっきりとはっきりと話せなければならないと考えています。 ブリーフィングは真実を伝える手段であるだけでなく、さらに重要なことに、真実に含まれる感情を伝えるものでもあります。 言い換えれば、明確で論理的で整然としたブリーフィングを作成する主な目的は、対象となる聴衆が聞いた後に安心して、数秒で内容を理解できるようにすることです (https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/pro) ducts/0010794093?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201909)。

▌死角 3

多くの人は、ブリーフィングは基準を満たすように美しくデザインされなければならないと考えています。 実際、最も重要なことは人々に感情を与えることです。 これまでにアート デザインを学んだことがなくても、美的センスがあれば、あなたのプロ意識を強調できる明確なグラフィックとテキストを備えた説明会を作成することができます。

”)

(ブリーフィングの価値は、TA の理解を助けることです/写真: Pexels から引用)

ブリーフィング テンプレート

以前、多くの友人から、美しいプレゼンテーション テンプレートをどこでダウンロードできるか尋ねられました。ここでは、3 つの優れた Web サイトも皆さんにお勧めします。

▌オフィスプラス

1 つ目の Web サイトは、Microsoft Mobile Lianxin Internet Services Co., Ltd. が運営する [OfficePLUS] (http://www.officeplus.cn/) です。この Web サイトは、世界中の Office ユーザーに高品質のオリジナル PPT テンプレート、実用的なドキュメント、データ チャート、およびパーソナライズされたカスタマイズ サービスの豊富なセットを提供し、ユーザーがいつでもどこでも効率を向上させ、より多くの成果を達成できるようにすることを目的としています。

▌PPT をご覧ください

2 番目の Web サイトは [Yopin PPT] (http://www.ypppt.com/) で、無料で感傷的な PPT テンプレートのダウンロード Web サイトであると主張しています。 これは、高品質の PPT テンプレート、チャート、背景画像、素材、チュートリアル、その他の PPT リソースの共有に重点を置いた総合的な Web サイトです。 PPT関連リソースのワンストップサービスプラットフォームの構築に取り組んでいます。

▌最初の PPT

3 番目の Web サイトは、2005 年 5 月に設立された [First PPT] (http://www.1ppt.com/) です。これは、PPT テンプレートのダウンロード サービスを提供する中国本土で最初の専門 Web サイトの 1 つです。 2012 年 6 月に改訂され、First PPT に名前が変更されました。ウェブサイト上の有料アイテムがキャンセルされました。現在、First PPT Web サイト内のすべてのリソースは無料でダウンロードできます。

「ディレクトリ」を忘れないでください

プレゼンテーションを成功させるには、詳細な情報と美しいレイアウトだけでなく、プレゼンテーションの目次を設定することも忘れないでください。 プレゼンテーションの冒頭に目次を入れる理由は、対象者が「プレゼンテーション全体をどの単元に分けることができるか」「2番目の単元が最も自分に関係のある単元であるか」などを確認できるようにするためです。 つまり、1ページの目次を説明会に挿入することで、単なる紹介ではなく、説明会資料全体を大まかに把握することができ、説明会の目的やポイントをより早く伝えることができます。

ブリーフのデザインは、文章を書くのと同じように、幸せで楽しいものであるべきだとよく思います。 しかし、時々行き詰まったり、困難に遭遇したりする場合は、何か問題があるはずです。 この記事があなたに何か新しいインスピレーションをもたらすことを願っています。 今後、ブリーフィングのデザインやコピーライティングについてご質問がございましたら、お気軽にご相談ください！

xframe 上の xframe_official による写真

---