グエン歌劇団は次のように教えています。対象となる聴衆の観点から、人々の気持ちを動かすコピーを書きましょう。
Fatih Kılıç による写真、Unsplash
今年（2021年）2月2日、私は南の嘉義へ行き、阮歌劇団（https://ourtheatre.net/）でマーケティング企画を担当する数人の同僚とソーシャルマーケティングとメディアコミュニケーションに関する問題を教え、共有しました。わずか 3 時間で、コミュニティ管理について話すことに加えて、コピーライティング や コンテンツ マーケティング など、現在激しく議論されている関連トピックに関する私自身の見解もいくつか提供しました。
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※グエン一座の【公式サイト】(https://ourtheatre.net)、【ファンページ】(https://www.facebook.com/ourtheatre)
かつて人々は、コピーライティングは神聖なものであり、あたかも 4A 広告会社のコピーライターやクリエイティブ ディレクターの独占的な特権であるかのように考えられていました。コピーライティングとなると、一般の専門家には手の届かない分野のようで、企業は通常、多額の費用をかけて広告代理店から企画書を買わなければなりません。
したがって、友人の中には、それらの意味のある、人目を引くコピーライティングがすべてお金で作られていると錯覚する人もいます。優れたコピーライティング、素晴らしい言葉、制約のない創造性があれば十分だと考える人もいます。
コピーライティングは単なるいくつかのスローガンではありません、これは広告主が企業の発行を支援する勇気の宣言です。ブランドのビジョンやビジョンを表します。
時代が進むにつれて、今日さまざまなメディアに登場するコピーライティングのスタイルが徐々に変わり始めていることがわかります。 4A 広告会社が依然としてクリエイティブなトレンドをリードしていることに疑いの余地はありませんが、より多くのコミュニティ編集者や電子商取引運営者もコピーライティングを書くことに取り組んでいます…これらの友人がコピーライティングの論理やルールに精通していなくても、途中で修正し、徐々に適切なライティングガイドラインを見つけることができます。
コピーライティングのニーズと発展に関して、誰もがさまざまな考えを持ち始めました。武術のトレーニングを例に挙げると、かつては誰もが最初に「動き」に気づいたかもしれません。たとえば、誠品書店（https://www.writing.cool/2019/10/writing-from-a-unique-perspective.html）、張生国利、全聯などの有名企業が発売した商品のコピーライティングを見たとき、彼らが伝えたい企業イメージ、芸術的概念、美しさにまず気づきました。
今では「動き」も大切ですが、メンタルメソッドや内面スキルの育成にも多くの人が注目し始めています。したがって、コピーを書く前に、誰もが正確な対象読者を設定し、言葉や言葉を使って読者の既存の認知を動員することで、自身のブランド認知度を移植するプロセスを完了します。
台湾海峡の向こう側の有名な作家であるミー・メンは、かつて自身の執筆の公式を共有しました。つまり、50のトピックから1つを選択し、レベル4のインタビューと5時間のインタラクティブライティングを経て、100のタイトルを選択し、5,000人のWeChatグループで投票するというものです。最後に、記事の 10,000 ワードのデータ分析レポートを作成します。
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おそらく、すべての企業がこのような複雑なプロセスを完了できるわけではありませんが、記事の執筆や製品のコピーライティングは実際には継続的な最適化のプロセスであることを覚えておいてください。インパクトのある優れたコピーを書きたいのであれば、語彙を増やしたり、創造的なアイデアを思いついたりするだけでは十分ではありません。ターゲット ユーザーと正確なポジショニングを設定することから始める必要があります…
Nguyen Opera Troupe のような芸術文化団体にとって、コンテンツ制作に注目することはまさに素晴らしいスタートです。ただし、「文学的で若々しい」コピーライティングを書くだけでは成功とはみなされません。対象読者の観点から始める必要があることを覚えておいてください。このようにして、より多くの目玉と共鳴を獲得できます。
とはいえ、公式サイトはとても気に入っているので、今後も良い番組と、温かさや情感があり、心に直接響く良いコピーライティングを期待しています。
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