ソーシャル時代の償還: 無作為に投稿するのをやめ、戦略的かつ計画的にコンテンツを生成できるようになります
aGwiqPKcYHbWobqBKt1dSlNLr3iG4I4VdRe1YAaf1xjeK4F9m671Na4wVV7V47KtU8A5vePeDX6nGpuGzCHI0Lp-UCwG/s1600/header1.jpg)社内のソーシャル編集者やマーケティング プランナーにとって、コンテンツを絞り出す を毎日考えるのは、本当に骨の折れる仕事です。毎日、毎週、書きたいことがたくさんありますか？製品の特徴はそれだけですが、上司は、あなたが書いた内容が誇張されておらず、製品の重要性が十分に強調されていないと常に感じています。マーケティング業務を担当する友人たちは、毎日泣きながら頭を絞り、前に進むしかなかった。聞いてみましょう、どこで終わるのですか？
ウェン・チンディアンの言葉を借りれば、あなたは実際には一人ではありません。 （シカゴの『ひとりじゃない』（https://youtu.be/Pi3COH_SvDk）、先生、音楽をつけてください。みんなで合唱して涙を流してください。）
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メディアとビジネスの目標は異なります。トラフィックを生み出すだけではだめです
しかし、メディア業界の記者やインタビュー編集者にとって、彼らは長い間「毎日、毎週トピックを見つける」ことに慣れてきました。 第 2 回コンテンツ ハッカー レクチャー (CHL2) で説明した編集カレンダーと編集概要を通じて、記者は確かに秩序ある一定の方法でコンテンツを作成できます。
しかし、メディアの本来の目的は、記事の内容をみんなに読んでもらうことだけです。大手新聞社のオンライン コンテンツ編集ディレクターはかつて私にこう言いました。「道徳的な考慮は捨ててください。私たちはトラフィックを生み出したいだけであり、ポルノに関するトピックが何であるかは関係ありません。広告収入を得るために、このコンテンツを素早く書いて、非常に多くの人に読んでもらうだけで十分です。」
ただし、企業のマーケティングと編集者の目的は、トラフィックを生み出すことだけではありません。コンテンツを使用してトラフィックを生成することは、最初のステップにすぎません。主な目的は、潜在的なユーザーをさらに製品やサービスを購入するように誘導し、引き付けることです。これが「コンテンツ」と「コンテンツ マーケティング」の違いです。これは、Luo Fat の 2017 Friends of Time 大晦日スピーチの通訳 の際に繰り返し強調してきた重要な点でもあります。
ターゲット視聴者に配慮し、コンテンツ戦略を策定する
言い換えれば、トラフィックを生み出すような投稿を目的もなく投稿することはできません (他人のコンテンツを盗用したり、直接盗んだりしないように注意してください。知的財産訴訟につながる可能性があります)。読者が内部のハイパーリンクをクリックするか、転送や再投稿に協力してくれることを期待するだけです。対象読者は次の点を懸念しています。
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このコンテンツは私と何の関係がありますか?
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それは私にとって良いことですか？それともすぐに影響が出るのでしょうか？
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面白いですか？触れていますか？役に立ちますか?
※役に立ったり面白かったりしたら、LINEやFacebookでお友達にシェアしたいと思います。
パフォーマンスを考慮しながら対象ユーザーにコンテンツに興味を持ってもらうには、コンテンツを作成する前に コンテンツ戦略を策定 する必要があります。コンテンツを無駄に書いてトラフィックを生成するだけでマーケティングを促進しない、ということがないようにする必要があります。
基本的なコンテンツ戦略を策定するには、次のチェックリストに記入する必要があります。
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目的の設定: 企業イメージの作成?新しいアイデアを植え付けますか？製品の特徴を紹介しますか？
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対象ユーザーを設定します: 誰が見たいですか?社会に出たばかりの新人女性マーケター？それとも40歳の金融幹部でしょうか？
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つながりを見つける: あなたの目的は特定の現在の出来事とどのように関連していますか?それと対象物との間にはどのような関係があるのでしょうか？
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プレゼンテーションの種類: テキストを使用しますか?写真？図？インフォグラフィック？それともビデオですか？
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流通チャネル: 対象ユーザーはどのようにして情報を入手しますか?電子メールを使用したいですか?ライン？フェイスブックとかブログとか？
CMHTiy5ZQbNT_rOdEpnYRpjFVGh7d5b3_TuXrXnpq-DNDCA-Cs5rBXr7j1bFNtSw3xL_ww 5pjoVEPelZ4xJWbl/s1600/startup-849804-1280.jpg)上記は、状況を最初に理解するのに役立つ非常に簡単なリストです。将来的には、このリストを基礎として詳細な コンテンツ戦略 を策定してください。そうすれば、長く続けることができます。コンテンツが誰に向けて、どのような目的で作成されているかを理解していれば、目的を達成できないコンテンツを無計画に作成するという悲劇的な状況はもうなくなります。
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