「ゆっくり読んで数秒で理解する: Vista のデジタル グッド コピーライティング分析時間」: コピーライティングの謎を解き明かします
[
](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikNwqbvkAqy0BodyYdFNfRLn4Jz7SLktqYZu5ArgaPGSI-YMbnfbfO-eUnb_QVaZDD9oE6ne8uG hxhbGKsNms0VNY61SoyyBO14gsB_QkPliOeAFEE7J90ny3aQY5QMhisRIv4sWQ5VgYY/s 1600/%25E6%2585%25A2%25E8%25AE%2580%25E7%25A7%2592%25E6%2587%2582.jpg)
適切な戦略を立てることは重要ですが、戦略を実行することはさらに重要です。
──楊源清氏、レノボ・グループ会長兼最高経営責任者（CEO）
コピーライティング やエッセイを書くことになると、多くの人が眉をひそめ、思わず多くの嫌な思い出を思い出すかもしれません。実際、コピーライティングに近づくのはそれほど難しいことではありません。では、コピーライティングについていくつかお話しましょう。
まずは過去の固定観念や誤解を取り除き、正しいコピーライティングの考え方を今から確立してください。
私が過去に教えたコピーライティング講座で得たフィードバックから、多くの人がコピーライティングの重要性を理解しているにもかかわらず、実際にはまだコピーライティングについてほとんど理解していないことがよくわかります。そこで、コピーライティングに関する一般の人々からよくある誤解を集めて、次の表にまとめました。皆様の参考になれば幸いです。
[
ZlQLjXzNod6u1dMUjgVQezGj-mlPfrUvxy3gev-VOMy1d6kWjKR3Ao-YHEJLcmpIY6815vTZDv5_ajLuXD_nEyKvdNqab0/s1600/%25E6%258 5%25A2%25E8%25AE%2580%25E7%25A7%2592%25E6%2587%2582p.34+%25E8%25A1%25A8%25E6%25A0%25BC+.jpg)](https://www.book s.com.tw/products/0010794093?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201808)
表の1点目と2点目は関連性があり、一緒に考えられると思います。ご存知のとおり、よく書かれたコピーは通常、マーケティング パッケージの重要性を理解し、良いスタートを切ったことを意味します。コピーライティングは、販売プロセス全体における数多くの補助的な役割の 1 つにすぎません。パッケージにあまり注目せず、本質を無視してください。製品やサービスそのものが主役であることに注意してください。
合理的でわかりやすいコピーは、多くの場合、企業が視聴者との距離を縮めたり、顧客の防御心を取り除くのに役立ちます。しかし、たった数行の言葉で何かを販売できるかどうかは、主に製品自体の性質、さらには適切な時間、場所、人によって決まります。残酷な言い方をすれば、商品が良くても、価格が安くても、必ずしも売れ筋になるとは限りません。製品の価値は最終的にはお客様自身の考え方によって決まります。
価格は重要ですが、それだけではありません。有名な電子商取引会社「東京服飾」と「[Wstyle](http://www.wstyle](http://www.wstyle.com.tw/Shop/)」の創設者、周ピンジュン氏が言うように、消費者が本当に求めているのは、安くて気に入らない商品ではなく、「買いたいけど価格が許容できるもの」であり、この黄金の交差点を見つけることだけが最も重要です。
全体として、優れたコピーは製品の価値を強調し、ビジネスオーナーがポイントを獲得するのに役立ちます。商品の価値に影響を与える重要な要素としては、ブランドイメージ、品質、価格、パッケージデザインなどのほか、消費行動が完了する前後の顧客のジャーニー全体が挙げられます。コピーライティングが完成し、視聴者に正常に配信されると、評価とテストが始まります。人々がコピーを読んで感動し、行動を起こすかどうかには、非常に多くの要素が関係しています。
LjOPTmZWxFfQd-hYRyqe_mZVPddMKceNWtCV5if8smJGOnNjOPQAH-ajCNfD7Fca5dR97MM9AUXsXAyFb8dx 9zyLSuUbhG4GAAk8stOaTdZbtHQvZJQfjobL/s1600/%25E5%25A4%25A7%25E5%25AF%25AB%25E5%2587% 25BA%25E7%2589%2588HA0077_%25E6%2585%25A2%25E8%25AE%2580%25E7%25A7%2592%25E6%2587%25 82%25EF%25BC%259AVista%25E7%259A%2584%25E6%2595%25B8%25E4%25BD%258D%25E5%25A5%25BD%2 5E6%2596%2587%25E6%25A1%2588%25E5%2588%2586%25E6%259E%2590%25E6%2599%2582%25E9%2596% 2593%25E7%25AB%258B%25E9%25AB%2594.jpg)「[コピーを書くためのヒント](https://www.books.com.tw/products/0010794093?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm _content=recommend&utm_campaign=ap-201808)」について話しましょう。多くの人は、世界中の豪華な言葉をすべて使用する必要がある、またはあらゆる種類の強力な言葉を使用する必要があると誤解しがちです。人々に好印象を与えるために、流行の用語をコピーライティングに取り入れます。実際、これは不要です。このような意味のない形容詞や仕様をやみくもに消費者に売りつけてしまうと、感動するという目的はおろか、見すぎて感覚が麻痺してしまいます。
理想的なコピーライティングは、顧客が商品のメリットや業界の魅力を一目で理解できる、分かりやすいものでなければなりません。美しい製品は、相互に補完し合うように、強力なスローガンと一致する必要があります。商品にキャッチーなキャッチコピーがあれば、ブランドイメージが人々の心に深く根付くだけでなく、販売実績の向上にもつながります。
「ライオン文具」の商品キャッチコピー「想像力はスーパーパワー」を思い出すたびに、クレヨンクリームのかわいいライオンと一緒に無意識に体をくねらせ、広告テーマソングのメロディーを口ずさみます。
最後に、コピーライティングと「商品のチャームポイント」の関係についてお話しましょう。
いわゆる「チャームポイント」とは、実際には、それが顧客にもたらす具体的なメリットを指します。しばらく「Xiaomiブレスレット」を着けているような感じです。私はこれを利用して毎日のウォーキング運動をカウントし、時々睡眠状態を監視しています。その後、母にも購入しましたが、当初は一緒に運動する予定でした。しかし、後になって、彼女にとってこのブレスレットの最大の利点は、Bluetooth の「通話リマインダー」機能を通じて、高齢者が親戚や友人からの電話を見逃さなくなることであり、そのおかげで彼女は特に安心したということが分かりました。
製品に多くの魅力や特徴があるのは良いことかもしれませんが、マーケティング担当者が欲張りになりすぎて、宣伝コピーにすべての特徴や利点を書き込もうとすると、焦点がぼやけ、簡単に悲劇につながる可能性があります。多くの初心者コピーライターは、この間違いを犯しやすいです。だからこそ、あらゆる特典を全編に詰め込むことで、お客様に感謝と感動を与えるということを皆さんにお伝えしたいと思っています。
ジョブズが新世代のノートブック コンピューター MacBook Air をどのように宣伝したか考えてみてください。同氏は記者会見でCPUの速度やメモリ容量、他の競合製品との比較についてはあまり言及しなかった。彼は公衆の面前で、茶色の紙袋から新品のMacBook Airを冷静に取り出しただけだ。
このアクションだけで、新しくリリースされた MacBook Air がいかに薄く、軽く、コンパクトであるかが全世界に瞬時に理解されたのではないでしょうか?そして、Apple が世界にもたらす究極のクラフトマンシップは、どのようにして伝統と革新を覆すのでしょうか?
要約すると、コピーライティングで重視されるのは、豪華な語彙や文章の長さではなく、かゆみを和らげることができるかどうかです。 「自分はまだ終わっていない」と感じ、すぐに行動を起こしたい人は必ず勝ちます。
この記事は、書籍『[秒読みですぐに理解できる: Vista での優れたデジタル コピーライティングの分析時間] (https://goo.gl/BjwM6V)』からの抜粋です。
[
Ccqr02t7uvgGuB487bCENfNyDT6tssgaymVmI2tgIFc111Mb_JwjEhsyF6Gex291srOpNJE084l_BecnB7TpVLL4mnApAAhDwpHO5 WW/s1600/%25E6%2585%25A2%25E8%25AE%2580%25E7%25A7%2592%25E6%2587%2582.jpg)](https://www.books.com.tw/ products/0010794093?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201808)
[
uHUulzQ5L7B4MhPPSQH8gM8p4ygLFTv8kGQEh9Uq_G7HUTXqk8bRnGYKv0TpnYYvAYr6DUBuy0taOEqBIfibB-lcIgz3Z8 iT1_IBWDzElargw7F/s1600/%25E7%25A7%2592%25E6%2587%2582.jpg)](https://www.books.com.tw/products /0010794093?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201808)
👉 この本の著者であるビスタからサイン本をもらいたい、文章を書くのが大好きな友人のグループに会いたい、そしてコピーライティングとコンテンツパワーの発展傾向についての私の話を聞くことに興味があるなら、8月20日にフルーツコーヒーで開催される私の「[新刊発売カンファレンス]（https://www.accupass.com/event/1807291638337082924140）」に参加するためにサインアップしてください。
👉 本書を使って体系的にコピーライティングの授業を受講したい方は、キャピタル・パブリッシングが9月7日にベンヤ・ビジネス・アンド・カンファレンスセンターで開催する「【Vista目を引くコピーライティングの授業】（https://www.accupass.com/event/1807180243541220406123）」にぜひお申し込みください。
p.p1 {マージン: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px;行の高さ: 19.0px;フォント: 13.0px ‘Helvetica Neue’}
★ 写真クレジット: Dmitry Ratushny
★Vistaの「【新刊発売記念カンファレンス】(https://www.accupass.com/event/1807291638337082924140)」、定員になりつつありますので、今すぐご登録ください！
★Vistaの「【魅力的なコピーライティング講座】(https://www.accupass.com/event/1807180243541220406123)」は、ライティングの文脈を開くのに役立ちます。今すぐご登録ください。
★コンテンツ力を高めるために、オンラインコース「【コンテンツパワー：ブランド構築のスーパーパワー】（https://hahow.in/cr/content-power）」もぜひ受講してください。
さらに読む
- [「Slow Reading to Understand: Vista のデジタル グッド コピーライティング分析時間」: 消費者の共感を呼ぶスピリチュアルな体験の旅を観ました](/blog/i-watched-slow-reading-to- Understand)
- [「ゆっくり読んで理解する: Vista のデジタル グッド コピー分析の時間」を読みました: コピーライティングを学び、マーケティングの概念を確立したい人に適しています] (/blog/i-read-slow-reading-to- Understand)
- 「女性をオンラインで購入させる: 28 倍の再購入率を生み出すコピーライティングとデザインの原則」を読みました: エキサイティングなマーケティング ルールをマスターする
📖 深入探索相關主題
