Vesta Cocoon Diary: 魅力的な記事の書き方

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Jonathan Borba による写真、Unsplash

2021年7月23日

適度な台風による花火が近づいてきました。今回は台風が直接台湾に上陸することはありませんでしたが、それでも台風への備えと安全への注意が必要です。

今日、読者から質問がありました。「こんにちは、Vista。ニュースレターを詳しく説明するのを手伝ってくれませんか? なぜ短く、簡潔で、魅力的なものにできるのですか?」

この質問は非常に興味深いです。私の記事が本当に「短く、簡潔で、魅力的」であるかどうかはわかりませんが、名前が付けられているので、それに答えてみましょう。

普段から文章を書くのが好きなら、記事 (特に職場での文章) は読者のために書かれており、自分自身のためでも、同僚のためでも、上司のためでもなく、読者のために書かれているということを知っておく必要があります。したがって、製品コピーを作成している場合でも、プレス リリース、販売ページをデザインしている場合でも、必ず 対象読者 に焦点を当ててください。

また、何度も言いましたが、書き始める前に、まず書く目的、動機、ターゲットとする読者層を確認してください。

ただし、私のように電子ニュースレターを送信したり、人生の日記をつけたりしたい場合は、少し異なります。私にとって、ニュースレターは自分語りと癒しの手段であり、感染症流行中の世界への地図でもあります。したがって、日記を書くときも、何かについて意見を述べるときも、要点を直接語らなければなりません。読者の気持ちに配慮するだけでなく、自分の声も大胆に表現する必要があります。

物事を説明するレベルでしか書かない人もいますし、行間にたくさんのレトリックを詰め込むことに慣れている人もいます。これでは相手はあなたの提案について混乱しやすく、まったく説得力がありません。そのため、裏付けとなるデータや実際の事例をより多く引用し、リズムや間をうまく使って相手に考えたり質問したりする余地を与えることをおすすめします。

私は現在、「Vista Cocoon Diary」を主軸としたメルマガと、「デジタルマーケティングとコピーライティングを中心に」(https://newsletter.vstar.school/)など比較的専門的なカテゴリーのメールマガジンを運営しています。私は毎回メールを書き始める前に、まずテーマと大まかな方向性を決めて、それを軸に自分の気持ちや意見を話します。

人の心を動かす記事の書き方について、私は次の 3 つのライティング戦略を共有します。

1. 問題主導: 対象読者に密接に関連する問題について書き、対象読者が緊急性を感じているかどうかを優先し、対象読者のニーズに対する解決策を提供します。

2. 利益主導: 記事はわかりやすい方法で書かれ、対象読者が興奮するように努め、行動を起こすことで利益が得られるようにする必要があります。

3. 感情的に動かされる: 対象者の立場に立って、彼らの考えや悩みを理解し、彼らの問題点、喜び点、かゆみを分析し、共感を利用して共鳴を獲得します。

商品コピーを書くときにこの3つの戦略をうまく活用できるだけでなく、世の中のあらゆることをこの3つの視点で考えることができれば、思わぬ収穫が得られるでしょう。

読者の注目を集めたいなら、ジョセフ。シュガーマン氏の意見も検討する価値がある。同氏は、記事のタイトル、サブタイトル、序文の存在の目的はただ 1 つ、それは読者を最初の文を読んでもらうことであると指摘しました。

最初の文を読むことがなぜ重要なのでしょうか?それは、この情報爆発の時代において、私たちは多くのものに簡単に魅了され、気が散ってしまうからです。それで、最初の文の目的は何でしょうか？それは非常にシンプルですが、読者が読みたくてたまらず、2 番目の文を読み続けてしまうほど強力なものに違いありません。など、記事の最後まで続きます。言い換えれば、文章を書く目的は単に読者をスライドに乗せてそのままスライドさせることだけです。

これを見て、私が言葉で作った遊園地が気に入ってくれたかな？

遊園地の滑り台を登っていて、重力に任せて下に落ちているところを想像してください。滑り始めたら、手すりを掴んで滑りを止めようとするかもしれませんが、それはできません。転ばないように頑張ったのに、どんどん滑り落ちてしまいました…。

まあ、この感覚は非常に微妙ですよね？でもジョセフのように。シュガーマン氏が言及した「スライド効果」とは、記事をどれだけ滑らかにするかということです。

最近、ユナイテッド ニュース ネットワークのオレンジ ジェネレーションで、「Write Your Own Story」というオンライン ライティング クラスを 6 つ開きました。クラスメートが書いた授業課題を添削していたとき、私はいつも深い感動を覚えました。また、そもそも私が文章を書き始めたきっかけを思い出しました…

今日の共有がこの読者の質問に答えることができれば幸いです。もちろん、一緒に自分の物語を書いてみるのも大歓迎です！

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