個人ブランドを構築したいですか、それともマーケティングに携わりたいですか?スラッシュコメディアンのアドバイスを見てみよう──西野亮廣「変化しないと生き残れない」
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著者の印税をめぐる論争が続いていることは、出版業界が躍進の重要な時期に直面していることを浮き彫りにしている。もし、現時点で書店の新刊コーナーに「変化なしでは生き残れない（新しいタブで開く）」という本のタイトルを見た人がいたら、この本のタイトルはこうなるかもしれません。また出版社の編集者が「タイトル殺し」をしているのかと思いきや、この本をよく読んでみると、まったく違和感を感じず、まさに現代人向けに書かれた本のように思えました。
これを読んだ後、あなたは心の中で密かに疑問を抱くかもしれません：ねえ、これは本当ですか？ この本（新しいタブで開く） はそんなに素晴らしいですか?それとも、本を宣伝するための別のプロパガンダ手法なのでしょうか？
しかし、正直に言うと、これは本当に私の心から出たものです。まず、私たちはまさに変革の時代にいます。唯一変わらないのは、この社会が今後も混乱と変化を続けるということです。第二に、一見、著者は絵本『えんとつ町のプパイ』にいかに力を入れたかをよく語っています（https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010785178?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recomm（新しいタブで開く） end&utm_campaign=ap-202005）》実は、これらの経験は、個人ブランドを構築（新しいタブで開く） したい読者、または企業の製品マーケティングを支援する必要がある読者にとって貴重な情報です。
変わらなければ生き残れない
『変わらなければ生き残れない』日本語版ブックカバー
えんとつ町のプペ
さらに興味深いのは、著者の西野亮廣（新しいタブで開く）が絵本作家、俳優、コメディアンだということだ。彼が現代社会に対してこれほど繊細な洞察力を持ち、マーケティング 4.0 体験の本質を理解できることには驚きです。
以前は、エンターテイナーに対して、「くだらない話をするだけで、簡単にお金が稼げるんだ！」という固定観念がありました。うーん、彼らはただ格好良くて大胆です。せいぜい話し方や歌い方を知っているくらい…もしかしたらこの人たちの頭の中には情報があまりないのではないでしょうか？
実際、「一ヶ月頑張ってきたのに、一晩で芸人やアーティストのコメディに比べれば収入は少ない…」と憤慨している人も多いかもしれないが、『変化がなければ生き残れない（新しいタブで開く）』を読むと、 cts/0010856403?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202005)」 この本を読んで、私は日本のエンターテインメント業界出身のこの若い作家に畏敬の念を抱きました。たとえば、彼は次のように述べています。「アーティストというのは職業上の肩書きではなく、ライフスタイルの名前だと思います。」彼はアーティストを再定義しただけでなく、自分の能力が話すことだけではないことを行動で証明しました。
西野亮廣は吉本興業に所属し、絵本作家、俳優、コメディアンとしてマルチな顔を持つ。 （画像出典／ameba（新しいタブで開く））
西野亮廣さんは「頑張れば報われる時代は終わった。変わらなければ生き残れない時代が来ている」と語った。さて、この説明を見て、あなたは同意しますか？
西野亮廣氏も本（新しいタブで開く）の中で、20年前には日本の書店が次々と閉店するなど全く想像もできなかったと述べています。今のようにすぐに。実は日本だけでなく台湾でも書店は徐々に衰退しつつあります。重慶南路に足を運べば、書店業界の悲惨な経営状況がひしひしと伝わってくる。
本を買う人はますます少なくなり、誰もが情報を得るためにインターネットやその他のさまざまなチャネルに目を向けるようになっています。業界の変化や混乱はもはや驚くべきことではなく、特定の職業が徐々に消滅していく時代に誰もが直面するでしょう。もしかしたら、いつか実店舗がなくなってしまうのではないだろうか？ 書店が徐々に衰退しているだけでなく、多くの業界も厳しい試練にさらされています。たとえば、数日前、私は講演するために中原大学に行きました。高速鉄道の桃園駅からタクシーに乗りました。 30分以上の移動中、私は運転手さんとおしゃべりをしました。彼女は、業績の低下は疫病のせいだけでなく、近年タクシーに乗る人が減っていることも原因だと嘆いた。 Uberからの挑戦も相まって、ビジネスを行うことはますます困難になってきました。
おしゃべりをしていると、運転手のお姉さんの口調がどんどん低くなっていることに気づきました。私は彼女を応援するとともに、この本の内容のいくつかを思い出しました。著者は、「自分らしく生きたいなら、自分の意思決定権を掌握し、最善の努力をしてください」とエールを送ります。言い換えれば、自分の人生の決定権を他人に決して与えてはいけないということです。自分の人生については自分で決定しなければなりません。
では、私たちは自分の人生をどうやって管理すればよいのでしょうか？絵本『えんとつ町のプパイ（新しいタブで開く）』への自らの投資から始まる、著者自身の体験をもとに語る》クラウドファンディング──実際のデータや事例を共有することで、努力だけでは不十分であることを読者に伝えます。冷静に考え、状況を判断し、時代の流れや環境に応じたマーケティング戦略を立て、社会の信頼を勝ち取る必要があります。
（写真／『えんとつ町のプペル』アニメ公式サイト（新しいタブで開く））
絵本『えんとつ町のプッペ（新しいタブで開く）』の成功は、西野亮廣自身のアーティストとしてのオーラだけではなく、マーケティング戦略も非常に緻密です。 『えんとつ町のプッペ（新しいタブで開く）』はクラウドファンディングで出資し、合計9,550人から支援をいただきました人々。集まった資金総額は5,650万円に達した。日本のクラウドファンディング業界から見ても快挙と言えるでしょう！西野亮廣選手はチームメンバーとの緊密な連携に加え、コネや自由な戦略をうまく活用する方法を熟知しており、クラウドファンディングの利用体験やサポーターに配布される記念品にも細心の注意を払っています…まあ、ここには細かい部分がたくさんあり、学ぶ価値のある側面がたくさんあります。
「変化なしでは生き残ることはできない（新しいタブで開く）」この本の中で、著者は[群衆]に関するヒントを惜しみなく共有しているだけではありません募金活動](https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%BE%A4%E7%9C%BE%E5%8B%9F%E8%B3%87（新しいタブで開く）) だけでなく、多くの巧妙なアレンジも施されています。たとえば、各章の冒頭に編集者が西野亮廣の黄金の引用を挿入します。これらの示唆に富む文章は特に読むのが楽しいものですが、これらは魂においしいチキンスープであるというよりも、実際には著者の真の洞察です。長年にわたって世界をさまよったものは、何度も噛む価値があるだけでなく、自分自身に多くのインスピレーションをもたらしてくれます。
例えば、「作品の自由公開の流れにより、エンターテインメント業界は完全に強さがモノを言う社会に変わった」という言葉には、私も非常に同感です。さらに著者は、「自由」とは実は「私たちの能力をさらに高めなければならない」という提案であると指摘する…。
これは本当です。正しい方向性を見つけて努力し、苦しみながらもファンの信頼を得てこそ、成功への切符を手に入れることができるのです。
新型コロナウイルス感染症が世界中で猛威を振るっており、経済の回復には時間がかかりそうだ。この激動と変化の時代において、個人ブランドを構築したい場合でも、製品のマーケティングを支援したい場合でも、私たちは皆、もう少しの忍耐を必要としています。作品の質を高めるだけでなく、世間からの批判や提案も謙虚に受け止めなければなりません。
とはいえ、市場からの真のフィードバックを冷静に受け止めることによってのみ、常に方向性を修正し、ゆっくりと平坦な道を歩み始めることができます。この本の著者、西野亮廣さんが絵本『えんとつ町のプパイ（新しいタブで開く）』に込めたさまざまな努力と同じように、最後に甘い果物を味わいます。
★注目の画像出典: Jacek Szczyciński（新しいタブで開く） による写真Unsplash（新しいタブで開く）
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