#經濟日報

關於經濟日報的文章，共 58 篇，由新到舊排列。

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2026.10.26
代理人經濟崛起，翻轉電商行銷

當消費者不再親自逐頁瀏覽、比價、加入購物車，而是向個人 AI 代理下一句口語指令，授權它在背景完成跨站扣款與下單，電商經營了數十年的底層邏輯正在瓦解。品牌的第一接觸點從人類眼球轉移到機器演算法身上，過去針對人類心理設計的倒數搶購、促銷漏斗與彈窗折扣碼全面失效。這篇從搜尋優化、流量獲取與行銷營運三個維度，拆解品牌電商在代理人經濟裡該做的典範轉移。
2026.10.19
超個人化行銷：當 AI 在毫秒之間讀懂消費者，品牌該如何打造無縫的服務體驗？

消費者開始直接請 AI 助理代為搜尋與訂位，品牌行銷必須從對人溝通擴展到對 AI 溝通。本文談 GEO 與 AEO 帶來的搜尋轉變，以及零延遲的超個人化行銷：從 Netflix、Spotify 到 Sephora，看品牌如何在當下場景讀懂意圖，又為什麼這場科技戰的本質是信任的保衛戰。
2026.10.12
AI 助攻，不懂程式也能打造獲利工具

非技術背景的創業者想打造數位產品，過去只能外包或找技術合夥人。隨著 AI 工具成熟，Vibe Coding 讓經營者把心力放在商業洞察與流程邏輯，把語法、架構與除錯交給大型語言模型。這篇專欄以 Marc Lou 的 ShipFast 與 Pieter Levels 的 Interior AI 為例，談小團隊如何不增加人事成本，也能建立能帶來營收的軟體資產。
2026.10.05
AI 助攻：看品牌如何落地實踐

生成式 AI 讓內容的邊際成本趨近於零，只追求快與省的品牌反而跌入均質化。本文從歐萊雅的微趨勢預判、可口可樂的品牌共創、Oatly 的品牌人設、愛迪達的動態個人化，到星巴克 Deep Brew 的數據回流研發，拆解品牌 AI 賦能如何從工具論走向方法學，在真實商業場景中落地。
2026.09.21
導入 AI，從工作痛點下手：中小企業別再坐等奇蹟發生

很多中小企業導入 AI 的做法都很像：老闆聽完講座，交代 MIS 買付費帳號、開幾場內訓，然後坐等奇蹟發生。一個月過去，公司的運作方式根本沒變。工具從來不是問題，問題是當產出文字、程式碼與企劃案的邊際成本掉到零，最值錢的反而是螢幕前那個發號施令的人腦袋裡裝了什麼。這篇談中小企業導入 AI 最常見的三個斷層：問問題的能力、盲目信任帶來的低級失誤，以及沒寫進 SOP 的隱性知識，並提出最接地氣的做法：直接從部門裡最煩、最花時間的苦差事下手。
2026.09.14
善用 LinkedIn，把人脈變金脈

冷郵件開信率每況愈下、電話拜訪被總機擋在門外、實體展會燒錢又難追蹤成效。這篇談中小企業如何在 LinkedIn 以企業專頁與創辦人個人輪廓雙輪驅動建立公信力，用產業痛點剖析、去識別化成功案例與行業洞察三類思想領導力內容取代自嗨式宣傳，並透過社交銷售把人脈資本轉化為商務訂單。
2026.09.07
89% 對 12%：行銷人用 AI 的落差，藏著真正的變強密碼

CMI 與 MarketingProfs 的調查顯示，89% 的行銷人把 AI 用在內容產出，圖像影音與 SEO 分別占 53% 與 41%，但應用於廣告投放的只有 16%、個人化推薦 14%，最能決定企業生死的預測分析更只剩 12%。這篇文章拆解為什麼多數人把最強大的戰略武器，降級成一臺不用錢的打字機，指出頭重腳輕的真正原因是逃避硬核的商業思考，並給出內容層與思維層的兩段角色蛻變：從疲於奔命的執行者，升級為綜觀全局的戰略指揮官。
2026.08.31
企業導入 AI，老闆別只旁觀

許多中小企業以為導入 AI 就是買幾套軟體、安排企業內訓，卻忽略真正的轉型必須由最高決策者親自發起。這篇談為什麼老闆該學會用自然語言指揮 AI 的 Vibe Coding，怎麼從最讓自己頭痛的日常痛點開始一場微型的破壞式創新，以及「我太忙了，交給年輕人」這句藉口在 AI 時代為什麼行不通。
2026.08.24
廣告留白：把完成品改成半成品，讓觀眾參與創作

你按讚了一支廣告，五分鐘後卻想不起品牌名字。問題往往不是創意不夠好，而是觀眾始終只是旁觀者。這篇談一個我最近想到的作法：設計創意空格，把廣告從完成品改成半成品，品牌先搭好舞臺，留下最後一步邀請觀眾補上自己的選擇、故事或版本。從「別再問喜不喜歡，讓他有東西可以改」談到 AI 讓個人化變便宜之後，什麼仍然不能外包，以及怎麼把一次活動累積成顧客語言庫。文末另附三個檢查點，判斷你設計的空格有沒有留對地方。
2026.07.07
零點擊時代，知識 IP 的三個決勝趨勢：GEO 布局、長短共振與高價變現

進入 2026 年，AI Overviews 全面普及，數位行銷正式走進零點擊時代：使用者不再點開搜尋結果，而是直接讀 AI 整合的摘要。這篇原發表於《經濟日報》的專欄指出，只定位自己是內容創作者的人，流量將被清空；唯有把專業提煉成知識 IP，並掌握三個趨勢：GEO 生成式引擎最佳化、長短共振的影音策略、告別低價內捲的高價商業模式，才能成為演算法與用戶同時信任的市場寵兒。
2026.05.20
工具會變，原則恆久：讀 Meta 行銷長舒茲《點擊成長》，找回數位行銷的判斷力

在《經濟日報》寫專欄這些年，我看著太多新工具被吹捧成行銷的未來。Meta 行銷長亞歷克斯・舒茲的《點擊成長》之所以值得讀，不在於招式，而在它幫你建立判斷力——掌握「工具會演進，原則恆久遠」與「增幅效果就是一切」兩大指南針，潮水退去時，才知道真正讓行銷有效的是什麼。
2026.05.18
服務即行銷：AI 時代，最好的行銷是讓人感覺不到在行銷

在傳統邏輯裡，行銷負責點燃慾望，服務負責收拾殘局。但當 AI 從諮詢工具進化為有執行力的生活代理人，最高明的行銷是先用服務建立不可替代的依賴，讓交易自然發生。本文談助理化行銷、第一方資料紅利，以及為什麼未來的行銷人必須長出產品經理的腦。
2026.05.11
策展型行銷時代來臨：當 AI 寫得比你快，品味才是你最後的護城河

當 AI 能以最低成本量產正確卻平庸的內容，行銷人真正的競爭力，不再是寫多寫快，而是能否憑著品味與觀點完成策展。本文整理我發表於《經濟日報》的觀察，談策展型行銷為何會成為未來核心趨勢、品味為何難以被演算法取代，以及行銷人該如何從內容生產工廠轉型為受眾的數位導航員。
2026.04.27
精準數據敘事：讓報表開口賣錢，AI 時代最稀缺的商業翻譯力

原發表於《經濟日報》。在 AI 與自動化工具愈來愈強的今天，會寫 SQL、會拉數據的人已經不稀奇，稀缺的是會讓數據說出商業故事的人。本文拆解精準數據敘事（Data Storytelling）的三項核心能力與三個落地行動，讓報表不再躺在儀表板裡睡覺，而是成為說服高層與客戶投資的商業邏輯。
2026.04.20
善用 AI Agent 數位分身，從中高階主管升級為 Agent 總司令

ChatGPT 時代已經過去，取而代之的是能自主規劃、跨系統執行與多人協作的 AI Agent。中高階主管如何重構工作流，讓數位分身為你打仗？
2026.03.23
AI 代理人來了！中小企業的服務力如何全面升級？

從聊天機器人到 AI 代理人，中小企業的客戶服務正經歷一場革命。本文解析 AI Agents 如何具備推理、導購與執行能力，成為企業的虛擬合夥人。
2026.03.17
獨特品牌聲音，打造 AI 時代的護城河

當 AI 能輕易複製傳統廣告內容，品牌如何脫穎而出？答案是打造獨特的品牌聲音——一種不可取代的專業調性，讓顧客因信任而購買，而非因廣告。
2026.02.02
活動行銷新思維：低成本高回報的體驗策略，讓品牌被看見

從 Alex Honnold 攀登臺北 101 的創舉，看 2026 年如何不砸大錢卻創造病毒式傳播效應。掌握夥伴共創、科技整合與目的導向三大策略，讓你的活動行銷以小博大。
2026.01.12
四步驟玩轉文案魔法

你可能把咖啡豆烘得很有韻味，卻輸給連鎖品牌的廣告轟炸。文案寫作不是作文比賽，而是一套能被複製的轉換工程。本文分享 FAB 框架與四步驟文案法。
2025.11.17
社群軟體傳訊，重塑品牌對話

本文原發表於《經濟日報》清晨 7 點，你躺在床上滑手機，突然想起昨晚在網路上看到的某款新球鞋。你沒開官網、沒打客服，只在該品牌的 LINE 傳了句：「那雙炫黑色的款式還有貨嗎？」不到 30 秒，AI 助理回覆庫存、推薦相似款，還貼心提醒你上月買過同系列的外套。於是你不假思索直接下單，就像和朋友聊天一樣。這不是未來預言，而是即將發生的商業日常。
2025.11.10
AI 代理革命，打造行銷迴圈

本文原發表於《經濟日報》在行銷戰場上，最昂貴的資源往往不是預算，而是人。過去，我們習慣用 ChatGPT 來幫忙撰稿、摘要或改寫；如今，AI 能夠自動呼叫外部工具、查資料、生成內容並排程發布。這種能力的演進，意味著AI從輔助走向代理。舉例來說，我們可讓多個 AI 協作完成任務：一個代理負責撰寫廣告文案，另一個代理則分析點擊率與轉換率，再由第三個代理根據成效自動調整行銷策略。
2025.11.03
AI 瀏覽器革命，帶動數位行銷大洗牌

本文原發表於《經濟日報》當你再次打開瀏覽器，是否感覺它已從單純的搜尋頁面工具，蛻變成智能夥伴？時序即將進入 2026 年，數位行銷將迎來三大核心變化：優化邏輯轉型、流程自動化主導以及可信度與隱私雙重壓力。職場人士若不即時升級，將被時代甩在後頭。 AI 瀏覽器的核心變革在於，它們整合對話式AI、任務代理、內容摘要與頁面整理功能。用戶無須逐頁跳轉，只須一句話，就能讓瀏覽器查資料、比對內容與產出草稿。
2025.10.24
搜集靈感，從善用 ChatGPT 開始

本文原發表於《經濟日報》說到 ChatGPT，相信大家都耳熟能詳，但不知你都拿它做什麼呢？很多人只是把它當成是一個解悶的玩意兒，要它說說笑話或是猜猜謎。嗯，這當然沒有什麼不可以⋯⋯但是，你知道 ChatGPT 也可以應用在職場上，幫你提升生產力嗎？除了可以讓 ChatGPT 幫忙寫商品文案、整理會議紀錄，甚至做讀書心得摘要，其實它也可以成為我們工作與生活中的好幫手。
2025.10.24
掌握生成式 AI 遊戲規則

本文原發表於《經濟日報》最近有關 AI 的話題正夯，不知道你是否曾關注美國 NVIDIA（輝達）公司的執行長黃仁勳在臺大畢業典禮上的致詞演講呢？黃執行長提醒大家想在 AI 新時代安身立命，就要奮力跑起來！他說：「要跑起來，不要用走的！不論你是要去捕食，還是擺脫成為獵物的命運。

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