なぜAIが書いたコピーライティングはいつも編集者のものに似てしまうのでしょうか？ 役割、使命、文脈、形式の4つの要素を加えると違ってきます。
✍️ この記事は元々 経済日報（新しいタブで開く） に掲載されたもので、初掲載時に補足されました。
おそらくあなたもこのような経験をしたことがあるのではないでしょうか。 手持ちの記事を 3 つのプラットフォームの投稿に変更したい場合は、ChatGPT を開いて「この記事をソーシャル投稿に変更するのを手伝ってください」と入力します。 数秒後、テキストが返されます。滑らかで正確で、一見すると間違いはありませんが、読んだ後に最初に思うのは、どの編集者でも書けそうな文章なので使えないということです。
したがって、変更して書き直すか、自分で行うだけです。 長い時間が経って、「AI は最初の草稿しか書けず、鍵は依然として人間に依存している」という結論に達します。
結論は正しかったが、診断は間違っていた。
情報が不十分な場合は、平凡な出力が最も合理的です。
おそらく問題は、AI が十分に賢くないということではなく、AI に投げかけられる言葉にあるのでしょう。
「ソーシャル投稿として書き直すのを手伝ってください」と言うだけでは、実際には何も言っていません。 AI は、この投稿が誰のアカウントに投稿されるのか、誰に向けて投稿されるのか、何を達成しようとしているのか、どのようなものであるのかを知りません。 それができる唯一のことは、インターネット上で最も安全で最大公約数的な方法を使用して、あなたのために 1 つを推測することです。
あなたはそれが平凡だと思うかもしれませんが、情報が不十分な場合には平凡が最も合理的な出力です。 到着したばかりのインターンが同じ任務を受け取った場合、彼が渡すものは次のようになります。
使用可能な命令には、その骨格をサポートする 4 つの要素 (役割、タスク、コンテキスト、形式) が必要です。 1 つの項目が不足している場合、AI はもう一度推測する必要があります。 4 つの項目がすべて揃った場合にのみ、それに近いものを書くことができます。
ペルソナ: 誰の口調とプロフェッショナリズムを使用するかを決定します
「ソーシャル投稿として書き直すのを手伝ってください」には何の役割もありません。 「あなたは会社員向けの金融口座を運営する編集者で、仕事帰りに同僚と雑談しているような口調です。」それでおしまい。
キャラクターが与えられると、言葉遣い、専門的な深み、読者との距離感が一気に整います。
これは実際、マーケティング担当者が最もよく知っていることです。各アカウントにすでに性格を設定していましたが、過去にその性格について AI に伝えなかっただけです。 「私たちの家族の話はこのようにはならない」という直感は常に心の中にありましたが、それが書き留められたことはありませんでした。
タスク: 明確な動詞を使用し、一度に 1 つのことだけを実行します
「この記事の処理を手伝ってください」は曖昧ですが、「この記事の 3 番目の段落を期間限定の動的コピーに書き直すのを手伝ってください」は明確です。
マーケティング担当者が犯す最も一般的な間違いは、1 つの文に 3 つの内容を詰め込むことです。 「投稿を書くのを手伝って、3 つのタイトルと一連のハッシュタグを考えてください。」 AIはそれらすべてを行いますが、注意力が薄れているため、すべてが中途半端に行われます。
一度に 1 つずつ分解すると、各部分の結果がより正確になります。 これが、私が常に、1 つの質問と 1 つの答えを神レベルで思い出させることを追求するのではなく、繰り返しのタスクを割り当て可能なプロセスに分割する ことであると主張してきた理由です。 どんなに美しい命令でも、解決できるのは一度だけです。
コンテキスト: あなたと AI の最大の違い
この項目があるかないかで完成品が使えるか使えないかが決まります。
このブランドである理由、このスケジュールの目的、この観客の様子、そして踏んではいけない赤線が頭の中にあります。 AIの頭には何もありません。
したがって、この投稿がどのイベント ページに向けられるべきか、対象読者は誰なのか、ブランド トーンの基準は何か、良い結果が得られた最後の投稿はどのようなものか、を伝える必要があります。 関連資料や成功例も一緒にフィードされます。
コンテキストが十分であればあるほど、AI が想像力で空白を埋める必要が減り、後で大幅な変更を加える必要が少なくなります。 同じことの残りの半分については、<AI コピーライティングの 4 段階の方法論> で説明しました。劣ったコピーライティングは、多くの場合、修辞的な問題ではなく、誰を説得したいのか、何を説得したいのかを理解していないことが原因です。この件をAIに伝えるという文脈です。
形式: 最初に完成品がどのようなものかを明確に説明します
リストにするべきですか、それとも段落にするべきですか?単語や文は何語にすればよいでしょうか？ 絵文字を含めるべきですか? CTA (CTA) は最初に置くべきですか、それとも最後に置くべきですか?口調はフォーマルであるべきでしょうか、それとも遊び心のあるべきでしょうか?
これらを入力するのが面倒だと、AI が勝手に判断することになり、その判断はあなたの考えとは異なることになります。
10 秒かけてフォーマットを説明する方が、10 分かけてフォーマットを修正するよりも効果的です。
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4 つの項目を元に戻すと、同じ AI がさまざまなレベルのことを提供します。
これら 4 つの項目を冒頭の例に戻すと、「これをソーシャル投稿に書き直すのを手伝ってください」から次のような文に進むことができます。
あなたは小ブルジョワジーのためのお金の節約に焦点を当てた IG アカウントを運営する編集者です。あなたの口調はリラックスしていて、少し自虐的です。 来週の水曜日に開始されるサブスクリプションベースのイベントを準備するために、次のブログを投稿に書き直すのを手伝ってください。 ターゲットは25歳から35歳の会社員です。このブランドは恐怖マーケティングを使用せず、「富の自由」などの言葉も使用しません。 形式は段落形式で、200 単語以内で、追跡をガイドする行動喚起で終わる必要があり、いくつかの絵文字を使用できます。
同じAI、同じ素材、この文章がもたらすものは元の文章と同じレベルではありません。
違いは、呪文を唱えるのが上手いということではなく、適切な説明を受けたかどうかです。
毎回同じ段落を入力していることに気付いたら、それをテンプレートとして保存します。 さらにもう 1 つのステップは、記事が 6 つの出力を持つコンテンツ生産ラインを自動的に成長させる です。
これを 1 人で理解するのは実際には非常に時間がかかります。
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上記の 4 つの要素は今日から使用できます。 しかし、本当の難しさは決して方法を知ることではなく、自分の判断が正しいかどうか、今月の数字が進んでいるのか横ばいなのか、行き詰まったときに誰に相談できるのか、確認できる人がいるかどうかです。
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