コンテンツ マーケティングは初デートのようなものです。自分のことだけを話さないでください
欧米に目を向けると、コンテンツマーケティングがトレンドになっています。しかし、台湾ではコンテンツマーケティングの話はよく聞くものの、関連する情報を体系的に紹介できるウェブサイトが少ないのが残念なところです。 「Content Hacker」は、台湾におけるコンテンツ マーケティングの最初の拠点となることを目指しています。 2019年から世界のコンテンツマーケティングのトレンドや面白い事例をご紹介します！
まずは、コンテンツ マーケティングとは何ですか?
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以前、「コンテンツマーケティングの再進化：新たな思考を生み出すコンテンツハッカー」という記事で、コンテンツマーケティングとは、価値あるコンテンツを作成・公開して対象読者を惹きつけて交流させ、最終的には行動に移す手法であると述べました。記事「法務、会計、その他の専門家には、より多くのコンテンツ マーケティングが必要です: 有益な情報を伝え、ターゲット グループを惹きつける」では、コンテンツ マーケティングとは一般に、ターゲットとなる視聴者が有益で興味深いと感じるコンテンツを制作することを指すと述べられています。販売を促進するだけでなく、消費者が会社に対するプロ意識と信頼を築くこともできます。また、従来のマーケティングに比べてコストが低く、成果が測定でき、ブランドイメージの管理にも適しているというメリットもあります。
この説明をすぐに理解し、すぐにコンテンツ制作に飛び込み、成果を上げ始めている友人もいます。ただし、この概念は少し漠然としていて、十分に具体的ではないと感じる人もいます。
そう思ったら曲調を変えてみましょう。私が特に気に入っているのは、コンテンツ マーケティングの専門家 David Beebe（新しいタブで開く） の言葉です。「コンテンツ マーケティングはまさに初デートのようなものです。自分のことを何度も話すだけなら、2 回目のデートはありません。」
コンテンツ マーケティングは最初のデートのようなものです。（新しいタブで開く） 自分のことばかり話す場合、2 回目のデートはありません。
David Beebe（新しいタブで開く） は、クライアントとの 2 回目のデートを楽しみにしているのであれば、ただ話すだけでなく、相手の話を聞くことにもっと時間を費やす必要があると指摘しました。言い換えれば、顧客の注目を集めたいのであれば、顧客に価値を提供する必要があります。
以前、私はコンテンツ マーケティングを行う方法について 4 つの原則を提案しました。
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対象ユーザー（Target Audience）のニーズを満たす。
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ユーザーの問題解決を支援します。
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製品、サービス、ユーザーに関連したコンテンツを作成します。
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潜在的な消費者に購入してもらうためのコンバージョン戦略を設計します。
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そして、David Beebe（新しいタブで開く） は、コンテンツ マーケティングについてブランド向けに 3 つの提案（新しいタブで開く） を行いました。以下も参照する価値があると思います。
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コンテンツは、消費者が探しているものや業界に関連している必要があります。
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コンテンツは価値を付加するか、問題の解決に役立つものでなければなりません。
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コンテンツは、消費者が喜んで反応するように、消費者の感情的な反応を引き出す必要があります。
これらの原則や提案が実際に似ていることに気づくのは難しくないはずです。振り返ってみると、忘れられないデート体験は、人、物、時間、場所、物事の完璧な組み合わせに基づいていることがよくあります。コンテンツ マーケティングはもちろんのこと、たった 1 回のデートでも注意を払う必要がある詳細がたくさんあります。
消費者の 70%（新しいタブで開く） は広告ではなくコンテンツを通じて企業について学ぶことを好み、コンテンツ マーケティングを採用した企業の Web サイト コンバージョン率は非採用企業よりも [6 倍] 高いことがわかっています(https://neilpatel.com/blog/38（新しいタブで開く）) -すべてのマーケターが知っておくべきコンテンツマーケティング統計/);さらに、81%（新しいタブで開く） もの多くが、店舗に入る前にオンラインで下調べを行っています。これらのデータから、コンテンツ マーケティングの重要性を理解するのは難しくありません。
コンテンツマーケティングやコピーライティングの授業（新しいタブで開く）では、「コンテンツマーケティングは蓄積に時間がかかる」という話をクラスメイトとよく共有します。確かに、コンテンツマーケティングに取り組むには段階的な進歩が必要であり、一度に達成できるものではありません。さあ、初デートの雰囲気でこの関係を上手に乗り切りましょう！
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★ 写真クレジット: rawpixel（新しいタブで開く）
