気を付けるべきコンテンツマーケティング戦略─アイデアよりも商品を売るのがベター
この記事 の著者である ゆきみ は、ブログ を通じて旅行、小規模農家、食に関する経験を共有しています。 「Content Hacker」Webサイトへの転載を許可していただき、ありがとうございます。ここで感謝を申し上げます。
先日、「Content Hacker」Webサイトが主催する【第3回コンテンツハッカー講座（CHL3）】（https://www.contenthacker.today/2018/01/chl3-note1.html）に参加して、多くのことを得ることができました。これは、コンテンツ マーケティングの専門家である [Zheng Weiquan (Vista)] (https://www.facebook.com/iamvista) と [Qin Zhenjia (White Bear)] (https://www.facebook.com/guruchin) の 2 人が共同主催するイベントです。今回のテーマは、ライティング スキルを使って [コンテンツ マーケティング戦略] を作成する方法を共有することです (https://content.tw/power)。あなたが執筆している場合でも、コミュニティを運営している友人がいる場合でも、細部に注意を払う必要があります。
理由はわかりませんが、私はいつも文章を書いたり、読解力を向上させたりすることに説明しがたい熱意を持っています。 【コンテンツハッキングセミナー】(https://www.accupass.com/event/1712060907201820775696)の参加は2回目ですが、とても実践的な内容だと思います。演習でも教室での学習でも、講座後のLINEでのグループディスカッションでも、お二人の先生は生徒の質問に熱心に答えて下さり、とても和気あいあいとした雰囲気です。
通常、講義に参加する場合、講義が始まる前に、ほとんどの講師は言葉に非常に慎重で、それ以上は何も言いません。しかし、その日の講義が始まる前に、Bai Xiong と Vista は 面接のヒント の短いセクションを共有しました。面接プロセス中に、面接中にキーワードを記録して書き留めることができます。なぜなら、インタビューの内容を紙に書き出すというプロセスによって、インタビューを受ける人はあなたが自分を大切にしていると感じるからです。
面談後はメモを整理するだけで済み、処理に時間をかけずにすぐにレポートを書くことができます。端的に言えば、これが他の人よりも早く記事を書ける理由の一つです。
そうは言っても、私は新しいソフトウェアを学ぶためにお金を払った過去の経験を思い出さずにはいられません。当時ソフトを教えていた先生がとてもかっこよかったです。学生が質問がある場合、授業前に質問することは許可されませんでした。授業中に質問することは禁止されていました（もちろん質問することはできませんでした）。質問があれば、授業後に質問されました。しかし、もちろん授業後に質問するために列に並ばなければなりませんが、生徒の質問はそれぞれ異なり、教師がクラスメートの質問に答えるまでに多くの時間を費やさなければならないことがよくあります。
ようやく列に並んだ後は、まるで医者に診てもらっているような気分でした。数言話した後、次の人が交代し、私は未解決の問題を抱えて帰宅しました。 Vista はあなたの質問に答えるだけでなく、あなたの質問を記憶し、質問に応じた記事を作成することもできるため、人々は質問が真剣に受け止められていると感じることができます。
Vista Shares Copywriting Skills には、文章で問題を解決する方法があります。これは私にとって最も難しい部分でもあります。 「起承転結」と言うのは簡単ですが、実際に書き始めると違うことが分かります。
問題を解決することがスタートです。記事の「始まり」が書けないのは便秘みたいでちょっと辛いです。 Vista では、次のようないくつかの方法が提案されています。
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早速本題へ
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質疑応答の方法
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金文の開封方法
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状況描写方法
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事前結論法
その中の「黄金の文章冒頭術」では、ネット記事を読んでいても、気に入った言葉や文章を見つけたら、まずそれを整理することが述べられています。将来的にはそれらを直感的に使用し、独自のデータベースに保存することになります。 Facebook で個人グループを開いて、将来使用するために資料を保存することもできます。
状況説明の方法は、まず全員にストーリーを伝えることです。ストーリーの説明には絵が必要であり、プロットも収集されている必要があります。ビスタ氏は、以前メディア サービスで働いていたときに書いたカバー ストーリーの例を挙げて、数字を積み重ねるよりも人々のストーリーの方がはるかに魅力的であると皆に語りました。
Bai Xiong の共有により、コンテンツ マーケティングを実装する前に、講義 の参加者全員が目標設定チェックリストに記入することができます。正直、第一形態だけでもかなり緊張します。授業中に数回クリックするだけでは記入できません。書けば書くほど罪悪感が増していきます。ブログを続けるべきでしょうか？振り返ると長らく更新していなかったファンクラブも大きくなったような気がします。講義で表を一つ一つ練習してみると、意外と問題が多いことに気づきました！
その日の授業では、先生とクラスメイトの雑談も聞き、とても感動しました。後で忘れてしまうのではないかと心配だったので、メモを取らなければなりません！ Vista は、私たちは Facebook に記事を投稿することが多く、一部の記事は完全に見え、完全な情報を含んでいると述べました。しかし、読者である私たちが [読んだ後に何も感じない] (https://content.tw/power) のはなぜでしょうか?
なぜ感じられないのでしょうか？今はGoogleがとても便利なので、誰でも簡単に情報を集めることができますが、情報というのは基礎的なスキルに過ぎません。読者は時間をかけて内容を読む必要がありますが、著者が何かを述べるだけで問題点を明らかにしたり、解決策を提案したりしなければ、必然的に不十分になります。
文章はストーリー全体を明確に説明するだけでなく、[読者に「利益」をもたらす] (https://content.tw/power) 必要があります。
この細分化された時代において、人々に記事を読んでもらうことはもはや容易ではありません。たとえ 3 ～ 5 分しかかからなかったとしても、それでも非常に価値があります。著者として、私たちは感謝すべきです。
自分自身のために書く場合でも、メーカーのために書く場合でも、記事を書くことは非常に困難です。つまり、記事を書く目的はおそらく、製品を宣伝したり、新しい知識を共有したりすることです。私たちは自分の意見を表明するだけでなく、独自の解決策を提案する必要があります。問題と視点を概説できることが重要です。
まあ、間違いを恐れずに、とにかく書いてください。
誰もが Business Weekly や World Magazine を読んでいるかどうかと同じように、彼らは記者の視点を知りたいだけなのです。記事全体でこれが良い、あれが良いということを言ってしまうと、独自の視点が無いのと同じになってしまい、読者の時間の無駄になってしまいます。
自分の意見が正しいか間違っているか、良いか悪いかにかかわらず、実際に寛大かつ大胆に発言することができます。例: 多くの人が食べ物に関する記事を書いています。前回よりも写真が美しく、文章も長く、どのお料理も美味しそうです。しかし、フードブロガーは誰でもメニューから始めますが、これを読んだ後でも読者はあなたが誰であるかを覚えているでしょうか?
おそらく読者にとって、そのような記事は依然として価値がありますが、それらは単なるカタログまたはガイドです。もちろん、長期的には読者はあなたのことを知らず、あなたのブランドのポイントも得られません。
今回の講義を通じて、コンテンツマーケティングの本質は商品を宣伝することではなく、商品の良いアイデアを届けることであるという貴重な教訓を学びました。
秘密もなく教えてくださったお二人の先生に感謝します。コピーライティングのスキルであれ、コンテンツマーケティング戦略であれ、それらは非常に実践的です。授業後に先生の共有とフィードバックを聞いたところ、改善すべき点がたくさんあることがわかりました。 文章力を向上させる、もっと練習してください。他の人の記事をもっと読んで、もっと書く時間を見つけてください。文章が下手であることを、私たちの進歩を妨げる言い訳にしてはなりません。
★この記事 著者のゆきみは、ブログを通じて旅行、小規模農家、食に関する経験を共有しています。転載許可を頂きましたので、ここに御礼申し上げます。
★画像出典：【第3回コンテンツハッキング講座】(https://www.accupass.com/event/1712060907201820775696) 現場撮影の様子
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