2019年のデジタルマーケティング予測：ついに「スクリーンレス検索」が主流に
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ソーシャルメディアというと、【Facebook】(https://www.contenthacker.today/2018/03/4-tips-for-better-facebook-group-engagement.html)やLINE、【インスタグラム】(https://www.contenthacker.today/2017/11/kannasaaan-instagram-content-marketing.html)がすぐに思い浮かぶかもしれませんが、実は世界的なソーシャルメディアの発展はかなり進んでいると言えます。約 30 億 3000 万人のアクティブ ユーザーがいます。さらに驚くべきことは、毎日 100 万人の新規ユーザーがさまざまなソーシャル メディア プラットフォームに参加しており、大手ブランドは消費者の注目を集めるために広告予算に 400 億米ドルを投資していることです。今日のソーシャルメディアの発展の可能性はほぼ無限です。
時系列は秋から冬に入り、来年の技術動向を予測する時期になりました。急速に発展するソーシャルマーケティングとコンテンツマーケティングについて、2019年はどのような予想外の展開があるのでしょうか？そして、「全社員マーケティング」の時代において、こうしたトレンドから実現可能な解決策や実行の方向性をどのように見出していくべきなのでしょうか？
以下に、ソーシャル マーケティングとコンテンツ マーケティングにおける現在または今後のトレンドをいくつかまとめます。
1\。テレビ広告は今後も減少し、インターネットが正式に主流のニュースソースになる
有名な調査機関 Zenith の調査によると、2019 年にはインターネットがテレビの人気に追いつくでしょう。来年、人々はオンライン コンテンツの視聴に毎日 2.6 時間を費やし、さらに 2.7 時間をテレビ番組の視聴に費やすと予想されます。もっと注目に値するのは、人々がオーディオやビデオのコンテンツに依存しており、毎日 45 分間視聴していることです。企業がテレビ広告に投じる金額は徐々に減り、その後はインターネットに移行していくと考えられます。言い換えれば、インターネットは個人間のコミュニティを正式に支配し、すべての人の余暇時間を分割することになります。今後のソーシャルメディアやオンライン広告の展開については、当然注目度も高まるだろう。
2\。音声広告プラットフォームは軍事戦略家たちの戦場になる
Amazon Echoに代表されるスマートスピーカーが世界中で大流行しています。 2017 年だけでも、米国では 2,500 万台以上のスマート スピーカーが販売されました。 Apple、Google、Xiaomi、Alibaba、Baidu、LINE など、多くの有名テクノロジー企業もこの市場への参入を準備しています。スマート スピーカー ユーザーの 65% は、音声制御アシスタントがなければ生活は退屈になるだろうと述べています。
音声が人間とコンピュータの対話にとって最も自然なインターフェイスであることを考えると、将来的にはますます多くのコンテンツ マーケティング担当者が音声を採用し、これらのデバイスにオーディオ コンテンツを公開することが考えられます。それだけでなく、Amazon、Apple、Google などの有名企業が将来的に音声広告プラットフォームを立ち上げる可能性があります。ここがデジタルマーケティング戦略家にとっての激戦区でもあることは想像に難くない。
3\。スクリーンレス検索によりマーケティングとテクノロジーがより緊密に連携
Gartner の予測によると、主に音声検索の人気により、私たちは画面検索のない世界に入りつつあります。この調査によると、18 ～ 29 歳の 71% が音声アシスタントを使用しているのに対し、44 ～ 53 歳は 39% です。さらに、携帯電話での Google 検索全体の 20% を音声検索が占めています。若いユーザーが音声検索のファンであることは間違いなく、音声検索の発展にも影響を与えるでしょう。
音声検索と自然言語検索の急速な台頭を受けて、マーケティング担当者はコンテンツ マーケティングに投資する際にこの傾向を考慮する必要もあります。同時に、記事内で完全な文章と回答を書くことに注意する必要があり、サブスクライブするときに長くて具体的なキーワードを使用することができます。さらに、音声検索のほとんどは携帯電話などのモバイル デバイスから行われるため、Web サイトがモバイル デバイスでの使用に適しているかどうかを確認するために、RWD (レスポンシブ デザイン) のデザイン ガイドラインにも注意を払う必要があります。
4\。迅速に製品をコミュニティに直接接続しましょう
ソーシャルメディアの普及性と利便性を踏まえ、ユーザー情報を再取得する手法を廃止し、Facebook、Google、LINE、LinkedInなどのソーシャルメディアと連携し、自社サービスにユーザー情報を統合する新サービスが増えています。このようにして、ネチズンは登録プロセスを迅速に完了できるだけでなく、新しいサービスプロバイダーも既存のソーシャルメディアデータを共有する機会を活用できます。ソーシャルメディアに関しては、優位な地位を維持するとともに、大多数のユーザーの興味関心に関するより多くの情報を把握することができ、より良いサービスを提供できるようになります。
5\。クリエイターはオーディオとビデオのコンテンツをできるだけ早く拡張する必要があります
NewsCred の調査によると、2019 年には音声およびビデオ コンテンツがインターネット トラフィック全体の 85% を占めると予想されています (さらに、Cisco の調査によると、音声およびビデオ コンテンツが全トラフィックの 80% を占めると予想されています)。さらに驚くべきことは、インターネット ユーザーの 54% が毎月ソーシャル メディア上のオーディオおよびビデオ コンテンツを視聴していることです。主に人目を引く写真に焦点を当てている Instagram でさえ、プラットフォームの広告システムの 65% もの多くがオーディオおよびビデオ コンテンツに焦点を当てています。これは、誰もがオーディオとビデオの好みを持っていることを示しており、コンテンツ戦略を設計する際にはそれらを賢く利用する必要があります。
Outbrain の調査によると、86% ものマーケティング担当者がオーディオとビデオを好みます。なぜオーディオビジュアルコンテンツやライブブロードキャストは消費者の間でこれほど人気があるのでしょうか?率直に言えば、これはビデオが常にインターネット上で簡単にインタラクティブなコミュニケーション形式であるためです。生放送などで発信することで、コンテンツをさらに面白くすることができます。これまでにライブ ストリーミングの特典を逃していた場合は、来年のソーシャル メディア戦略にビデオを含めるかどうかを慎重に検討する時期が来ています。音声や動画のコンテンツ制作をスピードアップするだけでなく、ユーザーの少ない注目をしっかりと掴むために音声や動画の広告を掲載することも検討できます。最大のオーディオおよびビデオ プラットフォームである YouTube に加えて、Instagram や Facebook をオーディオおよびビデオ コンテンツの配信チャネルとして活用することもできます。
ソーシャルマーケティングとコンテンツマーケティングに関する上記の5つのトレンドを踏まえると、2019年のデジタルマーケティング市場はますます活性化していくことが予想されます。準備はできたか？
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★ 写真クレジット: Piotr Cichosz
★記事の出典：この記事はもともと「English Island」誌の2018年10月号に掲載されたものです。
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