Facebook がファンページの可視性を再び低下させた場合、マーケターは何をすべきでしょうか?
画像出典: Facebook ニュースルーム
Facebookは最近アルゴリズムを「アップグレード」しており、ソーシャル編集者やマーケティング担当者は疲弊している。 1月11日（台湾時間は12日）、【Facebook公式プレスリリース】(https://newsroom.fb.com/news/2018/01/news-feed-fyi-bringing-people-closer-together/)と【ザッカーバーグFacebookページ】(https://www.facebook.com/zuck/posts/10104413015393571)が新たな声明を発表し、フィード上の家族や友人の投稿の比重を増やし、ファン ページ (ページ) の割合を減らします。
編集者を最も悩ませたプレスリリースの文は、おそらく「これらの更新を行うと、ページのリーチ、動画の再生時間、参照トラフィックが減少する可能性があります。」という文でしょう。これを聞いたら、多くのコミュニティマネージャーやマーケターが「そんなことはないと思う！」と叫ぶことは間違いありません。
早くも Facebook は 読者の反応を「誘導」するすべての投稿をブロックし始めると発表 少し前の 1 月 8 日、[謝章生](https://www.facebook.com/beckett5 3) 教師は個人の Facebook に記事を公開しました。 2018年にFBファングループを運営＞](https://www.facebook.com/beckett53/posts/10215580437723482?pnref=story)、ファンページがますます利用できなくなっているという事実に対処するために、企業はファンページを運営する際にFB広告をうまく掲載するか、トラフィックを誘導するためにインターネットの有名人やブロガーを雇うのに資金を投じるべきだと示唆している。
以前、コンテンツ ハッカーの Web サイトや講演会で、コミュニティ マネージャーやマーケティング担当者に大きな影響を与える Facebook と Google の広告ポリシーの変更 についてもお話しました。トラフィック迂回に対する Facebook と Google の影響を軽減するために誰もが最善を尽くしていますが、これら 2 つの企業がまだ「うまくいかないと思えばうまくいかない」というレベルに達していないことは否定できません。接触レベルを拡大するには、誰もが依然として F と G に依存する必要があります。
もちろんFacebook広告の強化もその対応だ。しかし、予算が厳しく、大企業を上回る入札ができないのではないかと懸念している多くの中小企業にとって、これは本当に頭の痛い問題です。
少し前までは、「より良く、より速く、より安く」というイメージが広く広まっていました。これは、無数のプロフェッショナルな労働者、特にマーケティング業界やデザイナー業界の労働者の願望を表しています。
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夢の中で会うだけでなく、本当に決意（商品を売るだけでなく、本当に顧客とコミュニケーションを取りたい）と忍耐力と忍耐力があれば、コンテンツマーケティングを活用して顧客や潜在顧客と長期的にコミュニケーションを取ろうとするかもしれません。
コンテンツ マーケティング と優れたコンテンツの提供を通じて、ファン ページは引き続き運営できます。しかし、プロモーション情報や商品プロモーション記事を毎日投稿することだけを選択して投稿の比重を下げると、非常に運営が難しくなるのではないかと思います。トラフィックをそらすために Facebook 広告を使用するために多額の費用を費やしたとしても、ほとんどの人が自分たちに直接関係がないと思われるこれらのメッセージを見て飛び去ってしまうと、広告を露出してもらうために次回は入札額を高くしなければならなくなるのではないかと心配です。これが悪循環となり、コストはさらに増加していきます。
潜在的な顧客とどのようにコミュニケーションをとりたいですか?
実際、問題のほとんどは、Facebook のファンページを運営するときに、多くの人が潜在的な顧客がその情報に興味を持つかどうかを期待せずに、利便性のために「一方的な情報配信」を提供したがるという事実から生じています。
実際には、製品の価格を何度も変更するのは難しく (これは、100 回の割引を表すために使用されます)、消費者自身がオンラインで価格を比較することになります。製品の機能を何度も繰り返すことはできません。大げさな形容詞を使って説明することは、消費者にそれが本当なのか嘘なのか疑念を抱かせるだけです。したがって、こうしたメッセージを消費者に浴びせ続けるのは困難です。
最も心からの提案は、コンテンツ マーケティング戦略 を現実的な方法で段階的に確立し、家族や友人と共有するのと同じように、独自の経験や洞察を顧客と共有して伝えることです。
最近は広告記事や応援記事を拒否する人がほとんどです（動画も同様です）。この大きな変更を利用して戦略を調整し、コンテンツ マーケティング にさらに重点を置きます。 FacebookやGoogleの変化に対応するだけでなく、潜在顧客と誠実にコミュニケーションをとり、原点を理解し、ビジネスの基本である「誠実が第一」に立ち返ること。
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