プレスリリースの書き方は？ 出来事の背景や因果関係を明確にし、タイトルを通じて重要なポイントやメリットを伝える
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今日の午後、パンサイエンスアカデミーにて「【ブランドマーケティングメディア広報】（https://events.panmedia.asia/events/e1811281208995001）」の講座を担当させていただきました。コースが始まる前に、世間の注目を集めるプレスリリースの書き方について簡単にお話しましょう。
「逆ピラミッド構造」という言葉を聞いたことがあるかもしれませんが、実際には単なる文章作成テクニックです。最も重要な鍵は、「なぜこの出来事が注目に値するのか」をメディアに理解してもらうことを優先する必要があるということです。一般大衆との関係は何ですか？
プレスリリースを使用して製品を宣伝する場合でも、会社の重要な人事ニュースを発表する場合でも、マイルストーンを発表する場合でも、人々が「数秒で理解」できるようになる前に、まずイベント全体の背景と因果関係を明確にする必要があります (https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010973827?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202605)。
たとえば、私は最近、Entrepreneur Brothers からプレスリリースを受け取りました。タイトルは「ショッピングゴールドと引き換えに資源リサイクル！アントレプレナー・ブラザーズとパインコーン・ショッピングは新荘ECOCOと手を組み、循環経済の発展を支援し、経済と環境の前向きな循環を包括的に促進するための公共福祉電子商取引グループの国内提携の第一波となる」とありました。この一見長いタイトルの中で、幸いなことに、循環経済、公共の福祉、電子商取引など、いくつかのキーワードをすぐに理解できました。
アントレプレナー ブラザーズ (証券コード: 8477) の電子商取引プラットフォームであるパインコーン ショッピング (電子商取引プラットフォームのライフ マーケット、テイスティ マーケット、および持株子会社である B2B2C プラットフォームのパインコーン ショッピングを含む) は、持続可能な経営の好循環を認識しており、企業の社会的影響力を継続的に実現したいと考えています。本日（4日）、サーキュラーエコノミープラットフォーム「ECOCOサーキュラーエコノミー」（以下、ECOCO）との提携を発表し、国内の慈善EC団体としては初の提携を行った。
別の例を挙げると、ITRIは昨日（1月4日）、「ITRIと南台湾産業が手を携えて大攻撃を行う：テクノロジーが根付き、定着し、産業イノベーションが強力になる」と題するプレスリリースを発表した。タイトルには台湾南部についてのみ言及されていますが、具体的にどの産業の発展については言及されていませんか？
ITRIは本日（4日）、台湾南部の開発優位性を活かし、経済部南部イノベーションパークに出向き、本来の生息地に似せた人工養殖皮革サンゴの作製や、グローバルトップ100技術研究開発賞を受賞したばかりのポータブルUVC流水モジュールなど、40件近くの最新技術成果を発表した。これは、グリーン エネルギー、リサイクルの持続可能性、3D プリンティング、マイクロセンシングなどの地域の特徴に及び、台湾南部の技術研究開発のエッセンスを集めています。
プレスリリースの最初の段落を読んで初めて、ITRIが近年、グリーンエネルギー、リサイクルの持続可能性、3Dプリンティング、マイクロセンシングなどの産業に深く関わっていることに気づきました。今回、台湾南部の優れた技術メーカーと人材を組み合わせて、40種類近くの最新の研究開発成果を生み出したいと考えています。
現代人は基本的に忙しくてせっかちなので、タイトルと最初の段落にもっと力を入れて、読者に届けたい重要なポイントやメリットを最初に明らかにすることをお勧めします。より説得力を持たせるために、実際の事例を引用したり、数字や証拠で強調したりするのが最善です。
Appleはプレスリリースを小学4年生の子どもたちにも理解できるように、分かりやすく書くことを求めている。とても参考になるガイドラインだと思います。専門用語をあまり使わず、わかりやすい言葉で表現することをお勧めします。
可読性テストのために Apple プレスリリース を送信した場合、最も得られる可能性の高いスコアは、4 年生以下の平均的な生徒が簡単に理解できるレベルです。専門用語、常套句、不快な技術用語のヒントは、編集プロセス中に削除されます。 「単純な普通の人」が私たちの言語を理解できないとしたら、それは私たちの失敗です。そして私たちは失敗を受け入れません。スティーブ。ジョブズ氏は、会社が発行したすべてのプレスリリースを個人的に読み、承認しました。
優れたプレスリリースを作成したい場合は、いくつかの方法と原則を学ぶことに加えて、実践的に練習することがより重要です。この記事で紹介したいくつかの原則を参考にして、練習を重ねていただければ、きっとわかりやすく、受け入れられるプレスリリースが書けると思います！
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★ 写真クレジット: AbsolutVision
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