「Whole Network Marketing: Clearing Complex Marketing Ideas」を読みました: 成功の鍵をマスターするには、製品、需要、市場を理解することから始めましょう
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徐 朝陽 ([小鲁](https://www.facebook.com/ Ryuichiru)) 氏といえば、マーケティングの専門家で、私は彼のことを長い間知っています。私は彼の講義を聞くだけでなく、彼の論文もよく読みました。お互いにあまり面識はありませんが、他人ではないという感覚はあります。マーケティングの分野に入る前も後にもオンライン小説を出版していたので、自然と親近感が湧くのかもしれません。
この度、[Xiaolu](https://www.facebook.com/ Ryuichiru) 氏の名著『[完全ネットワーク マーケティング: 複雑なマーケティング アイデアの明確化]』(https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vi) を読む機会を得て大変嬉しく思います。 sta/products/0010819294?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201904)》, これも期待に満ちています。
ネットワーク全体のマーケティングといえば、2017 年に [Xiaolu] (https://www.facebook.com/ Ryuichiru) によって以前に描かれた「ネットワーク全体のマーケティング マップ」を思い出すでしょう。
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★画像出典：「Marketer」ウェブサイト、描画：Xu Chaoyang ([小鲁](https://www.facebook.com/ Ryuichiru))
本書は「ネットワークマーケティング全体マップ」を起点に、複数のマーケティングを統合するための具体的な方法を詳しく解説しています。今回、Xiaolu は最大 60 時間、数千枚のスライド、230,000 枚の 購読プロジェクト を費やしました。 %EF%BC%9A%E5%85%A8%E7%B6%B2%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E4%BF%AE%E7%85%89%E7%A7%98%E7%AC%88/4708311B47185EDD30E2FA8FDD452895 ) はすべて「[フルネットワーク]」に凝縮されていますマーケティング: 複雑なマーケティング アイデアの明確化](https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010819294?utm_source=vista&ut m_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201904)“;つまり、本書はマーケター必携の教材のようなものです。長くはありませんが、内容は非常に示唆に富んでおり、どのページも刺激的です。
本書は、ネットワーク マーケティング システム全体について考えることで、企業やマーケティング担当者が手元にあるツールを上手に活用したり、マーケティング プロセスを組織したりする方法を効果的に理解するのに役立ちます。同時に、マーケティングプロセスのあらゆる側面に浸透したコンテンツを通じて、顧客や未知の視聴者との低関与で綿密なブランドコミュニケーションを行い、製品を販売しながら十分なブランドリソースを蓄積します。
そして、コミュニティ全体の考え方を確立することで、ブランドの顧客とコミュニティの視聴者を包括的に管理できるようになり、口コミがブランドにとって市場を略奪するための最も強力な武器になります。最後に、ブランド管理について徹底的にディスカッションします。初めて触れた瞬間からブランドを顧客の心に植え付けることは、消費者を維持するのに役立つだけでなく、ビジネスのボトルネックを打破する鍵にもなります。
この本で言及されているアイデアのいくつかは、目を見張るものがあります。たとえば、Xiaolu 氏は、「ブランドの管理」の主要なタスクは「良好なコミュニケーション」であると述べましたが、私もそれに非常に同意します。近年、私は特定の企業のコンサルタントを務める機会が多いです。経営者からブランドをどうやって運営していくかという質問を聞くたびに、「ポジショニング」と「市場セグメンテーション」の重要性を思い知らされます。
さて、原理はとてもシンプルですが、「他人の立場になって考える」というのは簡単ではありません。本書で言及されている「ブランドポジショニングのゴールデントライアングル」から、製品、ニーズ、市場の微妙な関係を改めて理解することができます。
Xiaolu は本の中で「グロースハッキング」についても言及しています。これは新しい概念ではありませんが、同氏は「グロースハッカー」が陥る可能性のあるマーケティングの3つの大きな罠を指摘しました。確かにマーケティングの過程で誤って踏んでしまう人が多い罠なので注意が必要です！
この本では「コンテンツ マーケティング」についても触れられています。これは私がよく知っている分野であり、とても共感できるからです。たとえば、Xiaolu 氏は、コンテンツと広報活動は相互に補完し合うべきだと述べましたが、私もこれに非常に同意します。私が「メディアコミュニケーション」コースを教えるときはいつも、広告やマーケティングだけに焦点を当てるのではなく、広報やコミュニケーションに特別な注意を払うように学生たちにいつも注意していることを今でも覚えています。
まあ、その他の詳細については触れません。まさに参考になるマーケティングツール本です。ネットワーク マーケティングの分野にも参入したい場合は、「[ネットワーク全体のマーケティング: 複雑なマーケティング アイデアの明確化]」(https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/001081) を必ずお読みください。 9294?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201904)》この本を家に持ち帰りましょう！
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