Airbnb から学ぶ: 高品質のビデオと雑誌を使用してコンテンツ マーケティングに投資する

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皆さんがご存知のとおり、コンテンツ マーケティング は、企業が有益な情報を外部に配信するのに役立ち、また、企業が業界内での権威と知名度を確立するのにも役立ちます。現在最も効果的なブランド管理手法の一つと言えます。

コンテンツ マーケティングの焦点は信頼を築くことです。古くからある紙の本でも、最近人気の電子書籍でも、自分の考えや意見を十分に説明した上で影響力を発揮するのが得策です。

コンテンツマーケティングには多くのメリットがあり、多くの企業が関心を持っていますが、まだ最初の一歩をどう踏み出せばよいのか分からない方も多いのではないでしょうか？私のコンテンツ マーケティングのコースを受講することに加えて、もう 1 つの方法は、業界の先進的な実践を参照することです。たとえば、Airbnb は、世界中からの旅行者がさまざまな旅行の手配に適した部屋を見つけるのに役立ちます。コンテンツマーケティングが得意な会社です。

Airbnb は、旅行者がより良い生活を送り、ユニークな宿泊体験を楽しめるようにすることを宣伝しています。リスティングは 191 か国の 81,000 都市で利用可能で、24 時間年中無休で中断のない世界クラスの顧客サービスを提供します。 【Airbnb公式ウェブサイト】(https://www.airbnb.com.tw/)を開くと、美しくて人気のある物件が数多く掲載されています。経営陣がコピーライティングや掲載写真を丁寧に作成しているだけでなく、観光客の気持ちにも気を配っていることがわかります。

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Airbnb がコンテンツマーケティングに重点を置いているのは明らかです。 2014 年の時点で、同社は [Wei Ruo] を雇用しました。 Vero Maldonado はコンテンツ ストラテジストを務めています。コンテンツ ストラテジストの仕事は包括的なものです。さまざまなコンテンツ制作プロセスを計画するだけでなく、電子メール、マーケティング ページ、ヘルプ センターの指示も 1 つずつ見直して確認し、すべての製品の用語が一貫していることを確認する必要があります。

私たちの声は、製品における私たちのブランドと個性の延長であり、私たちが書くすべての基礎です。それは、私たちの全体的なアプローチから私たちが使用するすべての言葉に至るまで、私たちが毎日下す決定を知らせます。私たちは自分たちの声を表現する無数の言葉について議論し、それが私たちに似ているかどうか、そして興奮の瞬間でもイライラの瞬間でも、私たちが書くあらゆる状況に適用できるかどうかを自問しました。

Airbnb は、テキスト、画像、またはビデオを介したコミュニケーションの方法が、人々が会社をどのように見るか、さらには直接会ったときの相互交流の仕方に影響を与えると考えています。したがって、Airbnb は コンテンツ マーケティング に多くのリソースを投資する用意があります。

たとえば、Airbnb はここ数年でいくつかの人気ビデオを制作し、多くの評判を獲得しました。たとえば、有名な「Airbnbとは」は563万回以上再生されています。 Airbnbのブランドスピリットと多様な意味合いを、緻密で緻密な手作りの造園手法を用いて丁寧に描写しているのが素晴らしい。

Airbnb は、物件の素晴らしい動画や写真を撮影する写真家を雇うだけでなく、2017 年 5 月に「airbnbmag」という雑誌を創刊しました。多くの旅行情報を掲載するだけでなく、消費者の意図やデータを非常に重視しているハースト マガジンとも協力しています。たとえば、フィンランドの首都ヘルシンキから50キロ離れたポルヴォー (ポルヴォー)の検索ボリュームが増加していることをAirbnbが発見すると、この都市は雑誌の創刊号で特集されました。

• ローミング: 地元の人々と同じように、一流のトラベル ライターや写真家によるストーリーを聞きながら、新しい場所を体験しましょう。

• 滞在: Airbnb ホストから旅行のヒントを入手し、次の冒険を計画しましょう。

• 所属: Airbnbmag は、世界中のどこにいても自宅にいるように感じるためのパスポートです。

なんだか本や雑志でも３行読むと突然の梦気に攻撃されます

4秒後

2018年夏号のairbnbmagから 旅行初日本特別コレクションされているので

今後じっくり読みたいと思います。 #airbnbmag pic.twitter.com/uMY7hw7BWV

— BONFIRE HOSTEL OSAKA (@BONFIRE_HOSTEL) 2018年8月13日

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「airbnbmag」は、旅行雑誌として目を惹く表紙、美しい画像はもちろん、質の高い魅力的なコンテンツが揃っています。でも、知っていますか？ 「airbnbmag」の 6 号の購読料金はわずか 18 米ドルです。 Airbnb が収益を主な考慮事項として考えておらず、この雑誌をコンテンツ マーケティング プラットフォームとして利用していることは明らかです。

「コンテンツ マーケティングは忍耐のゲーム しかし、ブランド ナラティブを構築する上で間違いなく重要なツールです」と Airbnb 企業マーケティング マネージャーのウォーレン氏は述べています。ヴァルン・ライナさんは語った。

Airbnbが何をしているのか見てみましょう。何かインスピレーションを得ましたか？

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★あなたのコピーライティングをより多くの人に好かれたいですか？ 「【ゆっくり読んで秒で理解】」（https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010973827?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202605）をぜひご覧ください。

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★写真提供: airbnbmag

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