「トレンド破壊」への推奨序文: あなたの影響力は並外れたものです
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最近、蔵書を整理していて、「爆発的トレンド」を再読していて、特に興味深いと思いました。
薄い紙を地面に置くと風で飛んでしまうかもしれませんが、大きな紙であれば50回折りたたむと、その厚さは地表から太陽に届くほどになります。数理論理学で表現してみると、2の50乗になります。幾何級数の概念がなぜ素晴らしいかというと、何億回もの影響を与えることができるからです。
アンダーグラウンドのバンドや若手歌手が一夜にして有名になったとか、もともと路地にあった無名だったコインプライスのグルメが、突然美食家たちを惹きつけてひいきにされ、常連になったという話を近年メディアでよく聞きます。一見非論理的で予測不可能に見える人生の多くの人気現象は、実際には根拠がないわけではなく、まったく理由がありません。それらは自分たちだけでは発見できないことがよくあります。
常駐の歌手やロック バンドは有名ではありませんが、通常ステージで演奏するナイトクラブや民族音楽レストランにはすでに熱心なファンのグループがいます。彼らの目には、これらの芸術的なパフォーマーは神です。庶民の味は上品な域に達するのは難しいが、それでも田舎の人々から支持され、一定の力と評判を持っている。彼らに欠けているものは単なる転換点にすぎません。時間、場所、人が適切であれば、自然と人気者になります。
このような例はいたるところで見られます。一時期、台湾人はポルトガルのエッグタルトを好んで食べていました。ポルトガルのエッグタルトと台湾のエッグタルトの違いが分からないうちに、街中にエッグタルト店が次々とオープンしていることを知っていました。ポルトガルのエッグタルトは長くは普及しませんでしたが、私たちの記憶にはしっかりと残っています。別の例を挙げると、昔は、夕食を食べたり、テレビを見たりするときに、誰もがお茶を入れておしゃべりするのが好きでした。これは台湾の多くの家庭で長年にわたって行われてきた生活習慣ですが、近年ではその習慣が徐々に変わりつつあります。コーヒーを飲み始める人もいれば、赤ワインを味わいたい人、あるいは中秋節のバーベキューを好む人もいます。起源をたどるのは難しいですが、確かに私たちの日常生活に浸透しています。
かつてライフスタイルを促進したこれらのトレンドを振り返ると、これらの出来事の背後に、いわゆる「転換点」があることがわかります。これは、有名な作家 マルコム・グラッドウェル (マルコム・グラッドウェル) の著書「[爆発的]」で言及されている最も重要な核心です。トレンド](https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010687961?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201904)」 - 特定のトレンドを形成するトレンドは、多くの場合、いくつかのキーによって推進されます。それがアイデアであれ、製品であれ、行動パターンであれ、その広がり方は実際にはウイルスと何ら変わりません。
先ほど、台湾人のお茶の習慣が徐々にコーヒーや赤ワインに取って代わられつつあるとお話しましたが、今市場で一番人気の飲み物は何でしょうか？ 【Qingyu】(https://www.facebook.com/kingtea888)の「シグネチャーエメラルドレモン」と答える人もいるかもしれません。家のように飲み物を販売すると主張するこの飲料店の何がそんなに魅力的なのでしょうか?暑い日は行列ができても、実は多くの人が食べられるのでは？
台湾の飲料市場には少なくとも28の飲料チェーン店があると言われているが、台中発祥のこの飲料店がなぜ半年でこれほどの人気店になったのだろうか。まだ謎かもしれないが、実際に起こったのだ。
実際、そのような例は数え切れないほどあります。 MRTやバス、カフェなどで、老若男女問わず、3～4インチの携帯電話の画面を見つめている人をたくさん見かけたことがあるのではないでしょうか？少し前までスマートフォンが普及し始めた頃は、FacebookやLINEなどのアプリを使って友達とチャットするだけの人が多かったように思いますが、今では『キャンディークラッシュサーガ』（https://apps.facebook.com/candycrush/）という宝石マッチングゲームに夢中になっている人も多いようです。
若い大学生やピンクカラーの会社員だけでなく、多くの銀髪の人たちもこのゲームに熱中しています。メディアはまた、少し前に、中国プロ野球リーグ、ラミゴ・ピーチ・モンキーズのヘッドコーチ、ホン・イージョン氏でさえ、試合後にタブレット・コンピューターを取り出して「キャンディー・クラッシュ・サーガ」をプレイするのが好きであると報じた。
興味深いのは、他のプレイヤーと同様に、彼も「スタック」というボトルネックに遭遇したことです。メディアの取材に応じた際には、ファンに呼びかけてレベルを突破することも忘れなかった。ホン監督が１８１位で止まった直後、チームの記録は急上昇した。キャンディーボムとチームの記録の間には、何か微妙な転換点があるのだろうか？これにより、チームとファンの間で共通の話題が生まれるだけでなく、より多くの人に『キャンディークラッシュ サーガ』の魅力を知ってもらうことができます。
欧米発のこのモバイルゲームは今では大人気ですが、当初は国内の多くのプレイヤーから支持を得ていなかったということはご存知ないかもしれません。昨年末に香港から台湾に導入されてから、すぐに少数の熱心なプレイヤーの心を掴みました。その後、主流メディアやいくつかのアプリ Web サイトからの複数の報道の恩恵を受け、広く注目を集めるようになりました。
『Candy Crush Saga』の成功の鍵を見てみると、親会社であるキング・ドットコムの経営陣が当然大きな役割を果たしています。同社はギャンブル ゲームの制作に携わった経歴があるため、人間の本質的なニーズを理解しています。さらに、彼らは世界市場で素晴らしい伝説を生み出すことができるように、ゲーム レベルとユーザー インターフェイスのデザインに特別な注意を払っています。
マルコム・グラベルはかつて著書の中で、トレンドを爆発させたいなら、以下の 3 つの方向で考える必要があると述べました。それは、少数原理 (トレンドを爆発させることができる少数の重要人物を見つける)、固定要素 (伝えるメッセージが注目され、行動を変える必要がある)、そして環境の力 (人々は環境の制約に屈することに慣れている) です。 「キャンディークラッシュサーガ」が人気を爆発させることに成功した過程から判断すると、これら3つの方向性の文脈が間違いなく見出されます。このキャンディ旋風を見ると、トレンドを爆発させるのは想像ほど難しくないことがわかります。
マルコム・グラベルはメディア業界での経歴を持ち、人生における言葉では言い表せないが遍在する現象を分析するのが非常に得意です。本書『[爆発するトレンド](https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010687961?utm_source=vista&utm_medium=ap -books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201904)』は新しい本ではありませんが、出版されてから13年になります。しかし、この本の観察や調査の多くは非常に詳細であり、時代の変化に影響を受けません。机の上に置いて、もう一度読む価値があります。
「Exploding Trends」は、古典的な社会科学の本であるだけでなく、学際的な傾向レポートでもあります。 『爆発するトレンド』は、普及・普及後に大きな影響を与えるコンセプト、行動、メッセージ、製品についての本と考えるのではなく、いつでも相談できる人生の指針と考えたほうが良いと思います。特にこの急速に変化するデジタル時代では、どんな変化も一夜にして起こる可能性があります。現時点では、さらに重要な指導が必要です。
最近、Times Culture Publishing Co., Ltd. が この傑作 を再出版すると聞いて、とてもうれしく思いました。 .php/vista/products/0010687961?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201904)、友人全員にも喜んでお勧めします。過去にマルコム・グラベルの他の作品を読んだことがあるなら、彼の最初の作品を見逃してはなりません。これまで彼と知り合う時間がなかったのなら、今が最良の時期です。
この[古典的な本](https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010687961?utm_source=vista&utm_medium= ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201904) を再読して、行間に感じる最大の感情は、たとえあなたと私が単なる普通の人であっても、彼らは力を発揮するかもしれないということです。大きな影響力を持ち、次のトレンドの波を引き起こすことさえあります。
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★ 写真クレジット: Alex Knight
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