短いビデオの本当の基準は撮影ではありません。専門家が練習する必要があるのはパフォーマンスではなく、知識の翻訳です
最近、Chen Xiuping のビデオ「[短いビデオで初心者が最もよくある間違い?]」を観ました。 16の重要なヒントを一気に解決！ ](https://www.youtube.com/watch?v=zYnUXDxGl94)〉、私は当初、機材、編集、スピーキングスキルについて話す教育ビデオだと思っていました。思いがけず、観終わった後に心に残ったのは、フロントカメラを使うかリアカメラを使うかや、字幕の付け方ではないでしょうか？（新しいタブで開く）
私の心に残っているのは、より根本的な質問です。
明らかに非常にプロフェッショナルであるにもかかわらず、人々が読みたくなるようなコンテンツを決して作成できない人がいるのはなぜですか?
もちろん、この問題は 短いビデオ だけに存在するわけではありません。
記事を書いたり、ポッドキャストをしたり、オンライン コースや 個人ブランド を運営したり、あるいは表彰台に立ったりするときにも、私たちは実際に同じジレンマに遭遇するでしょう。 私たちは多くの知識を持っていますが、その知識が理解され、注目され、必要とされるという閾値をうまく超えられない可能性があります。
この観点から見ると、ショートビデオはまったく新しいコンテンツ形式ではありません。それは、コンテンツの普及にすでに存在する問題を増幅し、より明白にするだけです。
専門家が犯す最も一般的な間違いは、「言いたいこと」から始めることです
Chen Xiuping 氏は、専門家にとって短いビデオを作成するのは非常に難しいことが多いと述べました。
その理由の 1 つは、専門家は聴衆がその場で立ち止まって聞きたがるものではなく、自分たちが重要だと思うことについて話すことに慣れているためです。
たとえば、経営管理の専門家は、株式システム、業績評価、コーポレート・ガバナンス、および組織文化について話したいと考えるかもしれません。 マーケティング コンサルタントは、ブランドのポジショニング、カスタマー ジャーニー、コンバージョン ファネルについて説明したいと考えるかもしれません。研究者は、理論的な定義と文献の背景から始めたいと思うかもしれません。
まあ、これらは確かに重要です。 問題は、重要だからといって、視聴者が今それを見たいと思っているわけではないということです。
これは、多くの専門的なコンテンツで最も一般的なミスマッチでもあります。作成者は「知識の提供者」の立場にありますが、視聴者は「注目を集める消費者」の立場にあります。 クリエイターが考えるのは、完全性、厳密性、深さです。観客が最初に判断するのは次のとおりです。
- これは私と何の関係があるのですか？
- なぜ今見る必要があるのですか?
- これを読むとどんな問題が解決しますか？
したがって、短いビデオの最初のレッスンは、知識を短くすることではなく、知識への入り口を再発見することです。
たとえば、埋没費用について直接話すのではなく、「すでに予算を超えているとわかっていても、結婚式の規模をあえて縮小しない人が多いのはなぜですか?」について話してみてはいかがでしょうか。
料金の違いについて話すのではなく、「同じ乗車のために Uber を開いたときに、人によって料金が異なるのはなぜですか?」と尋ねたほうがよいでしょう。
組織プロセスに対する生成 AI の影響について話すよりも、「なぜ一部の企業は AI を使用しているのに、従業員は多忙になっているのでしょうか?」と尋ねたほうがよいでしょう。
プロ意識は消えたわけではなく、入口が変わっただけだ。 これはまさに、知識ベースのクリエイターが最も実践する必要があると思う能力です。専攻を浅くするのではなく、入り口を低くすることです。
理解の基準を下げることは、プロフェッショナリズムを犠牲にすることを意味するものではありません
多くの専門家は、あまりにも簡単に話すことを恐れて、短いビデオに抵抗します。
彼らは、コンテンツが生活、物語、さらにはエンターテイメントに適応すると、プロフェッショナルではないように見えるのではないかと心配しています。 彼らはまた、真の学術的またはイデオロギー的な深みがなく、トピックを追ってトラフィックを追いかけているだけだと考えて、仲間から批判されることを恐れています。
この懸念は無理からぬものではない。
今日のコンテンツ市場には、誇張されたタイトル、一方的な議論、過度に単純化された知識が数多く存在することを誰もが認めざるを得ません。 すべてが「3 つの手」、「5 つのステップ」、そして「あなたの知らない秘密」に凝縮されると、複雑な世界は簡単に安っぽい答えに圧縮されてしまいます。
しかし、もう一方の極端な点にも注意が必要です。他人が理解できないことをプロフェッショナリズムの証拠だと考える人もいます。
私は、本当の専門知識とは、単に他人よりも知識があるというだけではなく、さまざまな対象に応じて適切な表現方法を選択できることであると常々信じてきました。
同僚に対しては、完全な理論について話すことができます。 企業経営者の場合は、意思決定の影響について話すことができます。 一般の従業員の場合は、生活シーンから始めることができます。 短いビデオの視聴者には、まず視聴者が立ち止まるのに十分な質問を提供する必要があります。
これは知識の価値を下げるためではなく、コミュニケーションのコンテキストを尊重するためです。
短いビデオは論文ではありませんし、3 時間のコースでもありません。それはむしろドアのようなものです。ドアの役割は、家全体の細部をすべて見せることではなく、人々が入りたくなるようにすることです。
（新しいタブで開く）
コンテンツはゼロから発明されたものではありませんが、答えは市場のシグナルから見つかります。
この映画では、私がとても感銘を受けた点についても触れられていました。それは、観客が何を観たいのかを推測し続ける必要はありません。答えはすでに存在しているのです。
クリエイターは YouTube にアクセスして同じ分野のキーワードを検索し、どのトピックの視聴回数が多いかを観察できます。また、コメント、検索の提案、コミュニティのディスカッション、FAQ を調査して、市場が実際に何に注目しているのかを理解することもできます。
この方法は平凡に見えますが、重要なコンテンツの概念を強調しています。
創作は表現だけではなく研究でもあります。
多くの人は、毎日机に座っていると自動的に新しいトピックが頭の中に浮かんでくるように、コンテンツ作成をインスピレーションを与える仕事だと考えています。 実際、成熟したコンテンツ作品は、継続的に稼働するインテリジェンス システムに近いものです。
私たちは次のことを観察できます。 人々は何を何度も検索するのでしょうか?同じジャンルの動画で特に効果的なのはどのタイトルですか?メッセージ領域にはどのような質問が表示されますか?常に尋ねられているのに誰もそれを解明していない質問は何ですか?新しいイベントにより、トラフィックが再び突然増加した古いビデオはどれですか?
確かに、これらは市場が残したシグナルです。
特に現在は AI の登場により、コンテンツ調査のコストが大幅に下がりました。 AI を使用すると、人気の動画を整理したり、コメントを要約したり、よくある問題を見つけたり、長い動画をさまざまな視聴者が理解できるセクションに分割したりすることもできます。
ただし、AI は信号を分類するのには役立ちますが、私たちに代わって最終的な判断を下すことはできません。 なぜなら、データは誰かが何を読んだかを知ることしかできず、「このトピックは私に適しているか?」ということには完全には答えられないからです。 別の視点を提供できますか?この交通量は適切な人々を連れてくるでしょうか?それは長期的に確立したいポジショニングと何か関係がありますか?
したがって、私は人気コンテンツ調査を盗作や人気コンテンツとして理解するのではなく、むしろ市場フィールド調査として理解します。 私たちが他人のやったことを研究する理由は、密室で働くことを避けるためです。私たちが本当にしなければならないのは、私たち自身の経験、判断、スタンスを加えることです。
最低コスト、安くはありませんが、実験の数を増やすため
Chen Xiuping 氏は、短いビデオは携帯電話、簡単な音声ブロードキャスト、迅速な編集という最低コストで開始する必要があると繰り返し強調しました。始める前にカメラ、ライト、マイクを購入したり、完全なチームを結成したりしないでください。
私はこの観点に非常に同意します。
しかし、最小コストが本当に重要なのは、単にお金を節約することではなく、実験の数を増やすことだと思います。 なぜなら、コンテンツ制作は本質的に不確実性の高い仕事だからです。 どのトピックが人気になるかはわかりませんし、どの発言が聴衆の共感を呼ぶかもわかりません。 過去に成功したとしても、次回もそれを完全に再現できるとは限りません。
結果を事前に保証できないため、最も合理的な方法は、1 つのフィルムにすべてのリソースを投入するのではなく、より低コストでより多くのテストを実施することです。 ビデオの価格が 20,000 元で、完成までに 2 週間かかるとします。失敗するととても心が痛むので、自分は短い動画を作るのに向いていないのではないかと疑ってしまいがちです。 しかし、ビデオが完了するまでに 30 分しかかからない場合、トラフィックの低下は単なるテスト結果にすぎません。
そうは言っても、これは実際には Vibe コーディングに非常に似ています。
完璧だと思う製品を作るのに半年も費やすことはもうありません。その代わりに、私たちはまず実行可能な最小限のバージョンを作成し、実際のユーザーに需要があるところ、修正が必要なところ、そして誰も気にしないところを教えてもらいます。
したがって、ショートビデオの低コスト戦略は、一種のコンテンツ MVP として理解できます。 まず撮影してから、市場のフィードバックに基づいて修正を加えます。 生産量を確立することによってのみ判断が蓄積されます。十分なサンプルが存在する場合にのみ、データに分析的価値を持たせることができます。
初心者向けの最初の 30 ビデオ、本当に重要なのはトラフィックではありません
このビデオには、クリエイターにとって覚えておく価値があると思われるアドバイスが 1 つあります。 それは、初心者がデータ分析にあまり早くから夢中になるべきではないということです。
多くの人は 2 ～ 3 本の動画を撮影し、完了率、滞在時間、直帰率、インタラクション率を調査し始めます。 数値が良くないと見ると、私はすぐに次の結論に達します。
- 私は撮影には向いていない。
- 誰も見たくない私のトピック。
- 短いビデオ特典はすべて詐欺です。
しかし問題は、効果的な判断を下すには、2 つまたは 3 つのビデオだけでは十分ではないということです。
初心者段階での最大の変数はタイトルではなく、クリエイター自身のまだ安定していない基礎スキルであることが多いです。 もしかしたら、今回のスピーチは速すぎて、次のスピーチの始まりが遅すぎるかもしれません。 今回は構図が悪くて次回は表情が硬い、タイトルは良いのですが、タイトルが明確ではない場合があります。
変数が多すぎてサンプルが少なすぎると、データは簡単に単なるノイズになる可能性があります。
したがって、ビデオでは、最初の 30 を 3 つのグループに分け、各グループが異なるタイプのテーマをテストすることを提案しています。この方法が優れているのは、「これを続けるべきか?」という感情的な疑問を解決できるからです。 ミニ実験に入る。
たとえば、私の専攻では、次のように設計できます。 最初の 10 セッションは AI ツールと実装について話します。 真ん中の 10 セッションはコンテンツ マーケティングと個人のブランディングについて話します。 最後の 10 回のセッションでは、AI 時代の仕事とビジネスのトレンドについて話します。
30 本のビデオの撮影が完了したら、どのグループのトラフィックが多いかを比較してください。 どのグループがより多くのコレクションとシェアをもたらしますか?どちらのグループがより正確な問い合わせを集めていますか?私にとって最も自然に聞こえるのはどのようなコンテンツですか?コース、コンサルタント、または製品に最もつながりやすいコンテンツのタイプはどれですか?
この時点で、データは意思決定の価値を持ち始めます。 つまり、初心者向けの最初の 30 本のビデオの目的は、成功を証明することではなく、独自のコンテンツ コーディネート システムを確立することです。
トラフィックは資産ではありません、人間関係は資産です
このビデオで最も商業的に価値のあるセクションは、パブリック ドメイン トラフィックとプライベート ドメイン トラフィックの区別だと思います。
Facebook、Instagram、YouTube、TikTok での視聴は、プラットフォームによって割り当てられたトラフィックです。アルゴリズムが積極的に推奨する場合は、多数のユーザーに表示されるチャンスがあります。 アルゴリズムが変更されると、リーチが即座に低下する可能性があります。
本当に長期的に積み上げられるのは、メール（新しいタブで開く）、LINE公式アカウント、会員制、自社サイト、視聴者との信頼関係です。 これは、多くのショートビデオクリエイターが見落としがちな点でもあります。
彼らは次のステップを計画することなく、毎日ビューを追いかけます。 映画を観た後、観客はどこへ行くのでしょうか？ ニュースレターを購読したいですか?ツールキットをダウンロードしたいですか?コミュニティに参加してみませんか?無料の AI ツールを使用してみませんか?記事全文を読みたいですか?それとも、ただ滑り去ってしまい、二度と問題にならないでしょうか？
引き受ける仕組みがなければ、どんなに交通量が多くても、ただの花火になってしまうかもしれません。 明るく見えてもすぐに消えてしまいます。
私自身の コンテンツ システム を例に挙げると、短いビデオは孤立した製品であるべきではなく、知識知財システム全体への入り口であるべきです。
短いビデオを完全な記事にリンクできます。 記事は読者に電子ニュースレターの購読を促すことができます。電子ニュースレターはツールやケースを提供できます。このツールを使用すると、ユーザーはその方法を体験できます。そして最後に、コース、ワークショップ、コンサルティング サービスに参加できるようになります。
したがって、短いビデオの役割は、必ずしも取引を直接成立させることではなく、見知らぬ人に一歩でも近づこうと思わせることです。
ネットワーク全体への分散は、すべてのプラットフォームが同じように動作する必要があるという意味ではありません。
Chen Xiuping 氏は、ビデオが完成したら、Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Threads などのプラットフォームに配信し、データからどのプラットフォームのパフォーマンスが優れているかを観察できると提案しました。
まあ、これは確かに実用的なアプローチです。
ただし、もう 1 点付け加えておきたいのは、ネットワーク全体への配布はテスト戦略であり、最終的な戦略ではないということです。
まず同じビデオをプラットフォーム間でテストできますが、異なるプラットフォームのユーザー コンテキスト、コンテンツのリズム、インタラクティブな文化はまったく同じではありません。 たとえば、Facebook はストーリーベース、ソーシャル、実用的なコンテンツに適している可能性があります。ビジュアルやキャラクター、生活感といった点ではInstagramの方が向いているかもしれません。 YouTube ショートは、長い動画と検索トラフィックを結びつける可能性が高いかもしれません。スレッドは、意見を広げたり、リアルタイムでディスカッションしたりするのに適している場合があります。
初期段階では、複数の記事を一度に公開して、コンテンツのコストを削減できます。しかし、特定のプラットフォームが自分にとってより適した視聴者を集めていることがデータで示され始めたら、プラットフォームネイティブのコンテンツをさらに開発する必要があります。
したがって、本当に成熟したアプローチは次のようになります。
1 つの中心的な視点、複数のコンテンツ形式。
同じトピックを最初に記事として書いてから、短いビデオ、絵カード、電子ニュースレター、ポッドキャスト、コミュニティ記事に分割することができます。 お互いをコピーするのではなく、プラットフォームの特性に合わせて入り口や物語のリズムを組み替えます。
これは私が実践してきたコンテンツの資産化でもあります。毎日ゼロから作成するのではなく、良いアイデアからさまざまな形の価値を導き出し続けるのです。
短いビデオはパフォーマンスのコースではなく、一連の知識翻訳スキルです
このビデオを見て、私の最大の収穫は、短いビデオの本質を再理解したことです。
多くの人は、短いビデオを作成するということは、社交的で、演技が上手で、面白く、さらには意図的に誇張されたペルソナを作成することを意味すると考えています。 しかし、プロフェッショナルにとって、短いビデオに本当に必要な能力はパフォーマンスではなく、翻訳かもしれません。
- 抽象翻訳: 抽象理論を人生の問題に翻訳する
- 複雑な翻訳: 複雑な知識を明確な判断に翻訳します。
- 長い翻訳: 長いコンテンツを、立ち寄る価値のあるエントリに翻訳します。
- 経験の翻訳: 個人的な経験を視聴者が共感できるストーリーに翻訳します。
- 関係の変換: 1 回限りのトラフィックを長期的な関係に変換します
これら 5 つの翻訳能力は、短いビデオを支える真の基本スキルです。
設備は改善され、編集は自動化され、AI は 字幕の生成、シーンの編集、スクリプトの書き換えを支援（新しいタブで開く） することもできます。将来的には、さまざまなバージョンの短いビデオを生成するのにも役立ちます。
オーディオおよびビデオ制作の敷居が下がり続けている とき、本当に不足しているのは、映画を制作する能力ではなく、広める価値のある視点を持っていますか?観客の状況を理解できますか？ 短い時間で重要なことを説明できますか?自社のコンテンツやビジネス システムに目を向けることはできますか?
ネット有名人になろうと焦らず、まずはわかりやすい専門家になろう
ほとんどの専門家にとって、ショートビデオを作成する目標は、必ずしも何百万ものファンを持つインターネット有名人になることではないと思います。
私たちが本当に必要としているのは、より多くの適切な人々に私たちが何をしているのかを知ってもらい、私たちが問題を解決できると信じてもらい、必要なときに私たちのことを考えてもらうことなのかもしれません。 したがって、最初からハイエンドの機材を追求する必要はありませんし、作成するすべてのビデオがヒットする必要があると要求する必要もありません。
さらに重要なのは、長期的に機能するシステムを構築することです。
市場の問題からトピックを選択し、それらを生活状況に合わせて専門的にパッケージ化し、最低コストでテストを継続し、その後、世間の注目を自社の Web サイト、電子ニュースレター、コミュニティ、製品に戻します。
短いビデオは、記事、コース、または詳細なコンテンツに代わるものではありません。
それはただ入り口に立って、あなたの職業に代わって見知らぬ人に何かを言うだけです。
この問題はあなたにとって気になるかもしれません。 ちょっと聞いてもらえませんか？
そして、相手が喜んでやめたとき、本当の内容の関係が始まります。
🚀 あなたの専門スキルを、視聴者が理解でき、喜んでお金を払うコンテンツ資産に、より体系的に「変換」したいと思いませんか? 「AI コンテンツ制作システム ワークショップ」について学ぶために、solo.tw（新しいタブで開く） へようこそ。 これが私がここ数年取り組んできたことです。専攻を、記事、短いビデオ、電子ニュースレター、コース、コンサルティング サービスに浸透できる完全なコンテンツ システムに変えることです。
