「Vista の小さな声」: コンテンツ カレンダーの作成方法
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皆さんこんにちは、空の上では初めましてビスタです。
コンテンツマーケティングといえば、誰もがよく知っているはずですよね？
Content Marketing Association によると、コンテンツ マーケティングは、明確に定義されたターゲット ユーザーを引きつけ、維持し、最終的にはアクションを促すために価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成して配信することに重点を置いた戦略的マーケティング アプローチです。
他のマーケティング手法と比較して、コンテンツ マーケティングは、対象となる視聴者が有益で興味深いと感じるコンテンツを作成することに重点を置いています。テキスト、動画、写真、画像、音声などのコンテンツ要素をうまく活用し、公式ウェブサイトやブログ、視聴覚プラットフォームなどで紹介し、ソーシャルメディアやキーワード検索などを利用して外部に拡散・発信するものです。
コンテンツマーケティングで売るものは、一言で言えば商品そのものではなく、質の高いコンテンツを通じて、人々の警戒心を解き放ち、商品やサービスの素晴らしさを実感できる体験や感動です。
コンテンツマーケティングを導入して、コンテンツ戦略を実行し、コンテンツを制作し続けるモチベーションを高めたい場合はどうすればよいでしょうか?
最も簡単かつ最速の方法は、コンテンツ カレンダーを確立して、従来のメディアの実践から学び、コンテンツ制作プロセスと配信チャネルを習得することです。これは、企業がコンテンツ マーケティング関連の戦略をタイムリーかつ効率的に計画し、実行するのに役立ちます。
そこで、今日のプログラムでは、コンテンツカレンダーとは何なのかをご紹介します。また、コンテンツ カレンダーを計画して適用するにはどうすればよいでしょうか?
私の ライティング クラス に参加したことがある方、または以前に「コンテンツ ハッカー」の講義に参加したことがある方は、私がコンテンツ カレンダーを紹介しているのを聞いたことがあるかもしれません。
コンテンツカレンダーをご紹介する前に、まずはカレンダーについてお話しさせていただきます！もちろん、日常生活のちょっとした助けとなるカレンダーに関しては、誰もがよく知っているはずです。あらゆる規模の会議を記録するためにノートブックを使用する場合でも、さまざまな予定を管理するために Google カレンダーに依存する場合でも、カレンダーは誰もが使い慣れており、職場や生活の中で信頼する必要がある優れたツールです。
かつてマイクロソフトのビジネス部門の上級幹部を務めた日本の作家 [田島由美子] (https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010768011?utm_source=vista&utm _medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202202) はかつてこう言いました。「カレンダーに記録されることは、経営者の「頭脳」。彼女は、幹部のカレンダーはしばしば単独で働いた輝かしい記録であると指摘した。びっしりと濃く書いたほうが結果は良くなることが多いです！
American Content Marketing Institute (https://contentmarketinginstitute.com) の調査によると、米国の企業の 88% が全体的なマーケティング戦略にコンテンツ マーケティングを組み込んでいますが、コンテンツ マーケティングに取り組む際に、事前に書面によるプロセス計画に時間を費やしたいと考えている企業は 32% のみです。ご存知のとおり、業界がコンテンツ ポリシーを適切に計画するためにある程度の時間と労力を費やすことができれば、制作とコミュニケーションの効率は 60% 向上します。
カレンダーの目的は、専門家が重要な仕事の事項や会議の展開を記録できるようにすることであると言えます。コンテンツ カレンダーの目的は、マーケティング担当者がブログ記事、ビデオ、インフォグラフィックなど、さまざまなマーケティング目的でコンテンツ タイプを計画および作成できるようにすることです。
コンテンツ カレンダーがマーケターにとって良い助けになることは間違いありません。これを使用してさまざまなトピックやアイデアを記録できるだけでなく、マーケティング チームが方向性を把握し、素材を管理し、人的および物的リソースをスケジュールし、コンテンツ制作の優先順位を調整することも支援できます。コンテンツ カレンダーの作成と編集のプロセスを通じて、すべてのマーケティング作業を確実に管理し、コンテンツ マーケティングの最終目的とターゲット ユーザーのニーズを考慮することができます。
言い換えれば、コンテンツ カレンダーの助けを借りて、チームが火力を集中させ、リソースの効率を最大化できるようにすることができます。これにより、同僚がコンテンツの制作に集中できるだけでなく、全員が正しい方向に進んでいることが保証されます。
簡単に言うと、コンテンツ カレンダーは従来のカレンダーに非常に似ており、一種のスケジュールとみなすことができます。ただし、コンテンツ カレンダーは、コンテンツ タイプとリリース時期を理解することで、関連するコンテンツを整理するのに役立ちます。
たとえば、事前に制作予定のコンテンツをリスト化し、提出する日付とチャンネルを手配し、責任のあるコンテンツプロデューサーとコミュニティ編集者を1人ずつリストすることができます。これにより、指定された期間内に会社のコンテンツ戦略を自信を持って実行できます。
全体として、コンテンツ マーケティング に取り組む前にコンテンツ カレンダーを計画することには、明らかな利点がいくつかあります。
1 つ目の利点: スケジュール設定によるコンテンツの継続的な計画と制作
メディア記者や出版編集者などの専門家のように、専門的なバックグラウンドを持っていない人が、継続的かつ安定してコンテンツを制作できるようにしたい場合はどうすればよいでしょうか。最も早くて簡単な方法は、従来のメディアの慣例に従い、コンテンツ カレンダーを使用してコンテンツ生成プロセスと配信チャネルを習得することです。継続的にコンテンツを企画・制作していくためには、ビジュアルスケジューリングを活用するのが非常に有効な方法だと思います。
2 番目の利点: 目標、タスク、責任の配分を明確に標準化する
ご存知のとおり、コンテンツ制作 には多くの労力とリソースが必要であり、長期的な蓄積も必要です。コンテンツカレンダーの記録・管理により、各マーケティング活動の関連情報や担当者を明確に標準化・定義することができ、チームメンバー全員がコンテンツ制作に関わる人員配置、目標、期限、タスク内容を把握することもできます。同時に、各チームメンバーの仕事の責任、進捗状況、割り当てられた仕事量を完全に把握することもできます。
3 番目の利点: コミュニケーションのために一貫性のある多様なコンテンツを公開するのに役立ちます
コンテンツカレンダーを通じて、今後制作されるコンテンツのテーマやストーリーをいち早く把握できます。ブロガーからブランド、企業アカウントに至るまで、誰もがコンテンツ カレンダーを使用してコンテンツを整理し、チーム内のコミュニケーションを簡素化できます。コンテンツ カレンダーを賢く使用すると、コンテンツ制作で直面するストレスが軽減されるだけでなく、一貫性のある多様なコンテンツを作成して公開することで、対象視聴者との緊密な対話が可能になります。
コンテンツ カレンダーの利点は理解できたので、次は計画を始める方法について話したいと思います。
私がメディアで働いていた頃を思い出してみると、編集会議があると、会議の主催者である同僚が事前に編集概要やスケジュールを作成していました。内部コンテンツカレンダーを通じて、月ごとまたは週ごとにあらかじめ設定されたテーマを明確に把握できます。すべての記者と編集者は、コンテンツカレンダーの手配に基づいて詳細な執筆計画と原稿を作成します。これは、上司がさまざまな同僚へのインタビューや執筆を事前に手配するのに役立つだけでなく、作業の進捗状況を追跡して予定通りの出版を保証することも容易にします。
メディア業界に属していなくても、カレンダーの概念をコンテンツ マーケティング プランに組み込むことができます。これは、コンテンツ カレンダーを計画する第一歩でもあります。つまり、事前に制作予定のコンテンツをリストアップし、ブログ、Facebook、LINE、Instagramの公開日や関連情報を整理し、ローテーションを担当するコンテンツ制作者をリストアップする必要があります。
そうは言っても、コンテンツ カレンダーは、ソーシャル メディア投稿スケジュールの計画と管理に役立つ方法と考えることができます。
コンテンツ マーケティング の鍵は、高品質のコンテンツを作成することであることは誰もが知っています。コンテンツカレンダーを利用することで、本来流動的あるいは混沌としたコンテンツ制作プロセスが明確になり、カレンダーやタスクリストから最新の進捗状況や担当者を簡単に知ることができます。コンテンツ カレンダーに明確なタスク、日付、責任者が設定されると、コンテンツ プロデューサーは自分のタスクと期限を知り、期限内にタスクを完了する必要があります。
言い換えれば、コンテンツカレンダーの役割は、受動性を主導性に変えることです。コンテンツの送信スケジュールを事前に計画および調整できるだけでなく、バックアップ コンテンツの作成を通知することもできます。突然の緊急事態や大きな変更が発生した場合でも、時間内に対応し、緊急の制作コンテンツを優先し、その後コンテンツの構造と順序を再調整します。
たとえば、あなたの会社の主な事業がさまざまな 3C 製品の販売であるとします。次に、毎年重要な固定スケジュールと祭りには、旧正月、春の情報展示会、春の学校シーズン、空調シーズン、秋の学校シーズン、冬の情報展示会、年末が含まれます。さらに、Apple、Samsung、Google などの有名ブランドによる新製品の発表も毎年行われています。
これらの重要な年間固定日と活動をマスターした後、この情報を事前に会社のコンテンツ カレンダーに組み込むことができるため、宣伝および販売したい製品に応じてコンテンツ制作を手配できます。
これを聞いたら、[コンテンツ ハッカー](https://www.contenthacker.today/search?q=content Calendar) の素晴らしい使い方をすでに知っているはずです。次に、効果的なコンテンツ カレンダーの作成方法を紹介します。実際、コンテンツ カレンダーには決まった形式はありません。 Google フォームや Microsoft Office シリーズの Excel、PowerPoint などのソフトウェアを使用して、適切なコンテンツのカレンダーを作成できます。
また、以前番組内で紹介したNotionでもコンテンツカレンダーのテンプレートが提供されているので、利用することをおすすめします。もちろん、海外のメディアやコンテンツ マーケティング企業の実践を参照し、プロジェクトの更新や調整が容易な [テンプレート] (https://bit.ly/3GT2pos) を選択して、計画するコンテンツ カレンダーがチームのニーズを満たすようにすることもできます。 「Vista’s Little Voice」が気に入ったら、私の YouTube チャンネル に登録するか、[Apple] にアクセスしてください。ポッドキャスト](https://podcasts.apple.com/tw/podcast/vista%E7%9A%84%E5%B0%8F%E8%81%B2%E9%9F%B3/id1552853832) 5 つ星のレビューを付けて、この番組を興味のある友人と共有してください。
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