Instagramの社会現象を紐解く：#93LINEと#00LINEの意味を理解するための「世代タグ」データの分析
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この記事はGirl Karenによって書かれています。 「Content Hacker」Webサイトへの転載を許可していただき、ありがとうございます。ここに感謝の意を表します。
＞著者紹介は以下の通り こんにちは、カレンです。 90 年代以降の世代の最終電車に乗り遅れないように、彼のフルタイムの仕事はテキスト ジャーナリストであり、約 26,000 人のファンを持つ個人ファン ページを運営しています。過去には、オンライン コミュニティの編集者を務め、数百万人のファンを管理し、毎日数千万のトラフィックを生み出していました。同時に企業講師、越境読書会の主催者、越境思考ライブ配信 nt_id=1047782288765870&comment_tracking=%7B%22tn%22%3A%22R0%22%7D) 司会者であり、4 つのメディアのコラムニストである彼は、2020 年初めに初の本を出版する予定です。インタビュー、社会観察、職場記事、人物レポートが得意です。私の記事が気に入っていただけましたら、私のファンページ「【Girl Karen】(https://www.facebook.com/karengirl503/)」にお越しください。
Instagram は世界最大の写真と画像共有プラットフォームです。現在8億人以上が利用しており、台湾でも普及率が高い。若者を引き付けることに加えて、大手ブランドもより多くの消費者を引き付けるためにインスタグラムに参入している。
Instagramコミュニティ#ジェネレーションタグタイムライン
Instagram世代のタグ統計（2019/5/16現在も増加中／ガールカレン調べ）
記事の冒頭でトピックを区切ります。 Instagramで#世代タグ分布図を見ましたが、この長いタイムラインは何を意味するのでしょうか？ #90LINEって何だろうと心の中では疑問でいっぱいですか？改めて#94LINEとは何ですか？それがこの世代の「共感」だとしたら、なぜ#83LINEの数が急増しているのでしょうか？そうですね、ゆっくりお話しましょう。
まず私がどの世代に属するかを紹介します（咳）。私は 1990 年生まれです。幸いにも 90 年代以降の世代の終電に間に合ったので、まだ若いふりをすることができます。このタグ分類によれば、私は#90LINEです。そしてこのランキングはたまたま #generation タグの開始時期でもあります。でもLINEって何の略なのでしょうか？
実際、この使い方は韓国の K-POP アーティストによって広まりました。まずは韓国の伝統文化について見ていきましょう。韓国人は「年功序列」を非常に重視するため、初めての人に会うと、まずお互いの生まれ年を確認して、何と呼ぶかを決めます。このようなやりとりは韓国ドラマでも見られます。
ソーシャルカルチャーの影響により、韓国のアーティストは西暦での誕生年を利用してLINEを追加し、ソーシャルネットワーク上で独占的なラベルを形成します。なぜLINEという英語が使われるのでしょうか？まあ、解釈するとチャンネルということなので、この年に生まれた人は同じ前線の感覚を持っているということになります。したがって、ファンは自分のアイドルにどんどん近づくために、そのトレンドに従い、自分自身にレッテルを貼り、それがコミュニティ効果を引き起こします。
具体例で言うと、1993年生まれなら#93LINE、1998年生まれなら#98LINE、2000年以降生まれなら当然#00LINEになります！自分を宣伝するために記事にタグを付けるだけでなく、個人のホームページの自己紹介にもタグを付ける若者が多くいます。
カレンさんは、Instagram 上のそのようなタグの年齢を個人的に整理して調査し、グラフを作成したところ、非常に興味深い場所がいくつか見つかりました。 90年代生まれの最も人気のある世代から始めて、それを分解して分析していきます。
（2019/5/16現在も上昇中／ガールカレン編）
この図は、1990年から1999年までの20歳から29歳までの世代タグの使用状況を示しています。最も多く使用されているのは#93LINEで、84,700回に達しています。 Instagramの利用頻度は26歳が最も多く、次いで24歳が#95LINE(69,900回)、25歳が#94LINE(44,880回)となっている。
まず顕著な現象は#90LINE(9701回)と#91LINE(7513回)、つまり現在の28～29歳の年齢層の人たちです。これらの人々のほとんどは、大学時代に Facebook を使用してコミュニケーション、メッセージの投稿、受信を行っていたため、Facebook への依存度が高くなります。 IGの使用頻度は#92Line(19500回)ほど高くありません。ソーシャル ツールの使用に関しては、予備的な違いが観察されます。
#95LINE のタグ数が #94LINE よりも多いのはなぜなのか、またタグ数が年々増加せずに変動しているのはなぜなのか疑問に思われるかもしれません。 #95LINE に加えて、#97LINE でも同様の傾向が見られます。まず#95LINEのタグで、代表的なアーティストは【BTS】(https://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E9%98%B2%E5%BD%88%E5%B0%91%E5%B9%B4%E5%9C%98)(【BTS】(https://www.books.com.tw/exep/assp) .php/vista/products/0010816797?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201905)) パク・ジミン著。
BTSのパク・ジミンは#95LINEです（写真/写真はIGより取得）
BTS 自身の才能と音楽は、「韓流」を世界の音楽界に席巻させました。彼らは米国ビルボード・ミュージック・アワードにも出演し、マジック・レッドを破って最優秀グループ賞を受賞した。さらに、パク・ジミン自身も、有名な映画ウェブサイト TC Candler で世界で最もハンサムな顔 100 人の 25 位に選ばれました。英国ガーディアン紙も「史上最高のボーイズグループメンバートップ30」の17位にランクインした。彼の独特の人間的魅力により、Instagramの#95LINEの数は飛躍的に増加しました。
また、#97LINEでは、同じくBTSのメンバーであるジョングクが1997年生まれ。#97LINEのハッシュタグ数（45,600回）が前年の#96LINE（29,400回）を上回った。ジョングクは韓国の男性グループBTSの最年少メンバーです。彼はグループのリードシンガーを務めており、彼の個人的な魅力はソーシャルタグに影響を与えます。
BTSのジョングクは#97LINEです（写真/IGより転載）
そうすると気になるかもしれませんが、世代タグを使用しているのは韓国のアーティストだけです。ソーシャルツールとの密接な関係は何ですか？実際、韓国アーティストのデビュー年齢はますます低年齢化しており、2000年以降に生まれたアーティストもあちこちに存在するが、そのためにデータは変動していない。以下は 2000 年以降のデータの内訳と分析です。
この写真を見ると、#00LINEのタグ数は22,200回、#01LINEのタグ数は28,700回と年々減少し、変動がなくなっていることが分かります。 #06LINEまではデータが0に戻ります。
このような現象が発生した場合には、考慮に値するいくつかの側面があります。まず、政策の方向性の影響を受けます。米国児童オンラインプライバシー保護法によれば、Facebook と Instagram は 13 歳未満の子供がアカウントを申請することを許可していません。この報告書によれば、この政策は「完全に前向きに関連している」と言える。しかし、別の側面から考えると、13 歳から 17 歳までの子供たちが使用するソーシャル ツールは Instagram だけではないことがわかります。
では、この若い世代の人たちは何をしているのでしょうか？最初に矢面に立たされたのはByteDanceのショートビデオ・オーディオツール「Douyin」だ。わずか 15 秒で、音楽、ビデオの特殊効果、トランジション技術を追加して、独自の UGC ユーザー作成コンテンツを形成します。
[Penguin Intelligence] (https://re.qq.com/) のレポートによると、中国本土の 1 級都市と 2 級都市では [Douyin] (https://www.douyin.com/) の普及率が Kuaishou よりも高く、4 級以下の都市では後者の普及率が Douyin よりも高いですが、両者はユーザー イメージにおいて明確な対立を形成していません。さらに、レポートは、Kuaishou と Douyin の両方のユーザー グループのほとんどが 24 歳以下の女性であることも示しています。Douyin ユーザーの 92% は 30 歳未満で、Douyin ユーザーの 70% 近くが女性です。
台湾では小学生や中学生がユーザーの大半を占めており、13歳以下の子どものアカウントを登録している保護者も多い。ビデオコンテンツのほとんどは、ダンス、ハンドダンス、口パクビデオなどです。レポートでは、ソーシャルショートフィルム市場の構造は当初は形になってきたと考えていますが、依然として多くの変動要素があります。 もう 1 つのソーシャル プラットフォームは YouTube です。公式の年間データによると、全年齢層の視聴時間は週平均 14 時間です。 .6時間から16.4時間に増加しました。平均的な人は 1 日あたり YouTube の視聴に 2 時間半近くを費やしていると言えます。 16～24歳の視聴者の増加率は全年齢層の中で最も大きい。ユーザーは年齢による制限がなく、好みに応じて受信チャンネルを調整できます。年齢制限のある他のソーシャルプラットフォームと比較して、ユーザーの年齢は下方に広がっています。
この記事の主題に戻りますが、90 年代以降と 00 年代以降の世代の Instagram コミュニティ行動の分析を読んだ後、1990 年代以前の特殊な現象を分析することに戻りました。
#89LINE から #82LINE、つまり現在の 30 歳から 37 歳の層では、Instagram の利用が減少しました。その理由は 2 つのレベルにあると考えられます。まず、この世代は学生時代にインターネットのハードウェア機器を持っていませんでした。彼らはまだ熟練していないため、多くのソーシャル ツールを開発していないため、Facebook の使用に重点を置いています。また、この年齢層のユーザーは仕事や家庭で忙しく、ソーシャルプラットフォームの利用時間が徐々に減ってきています。モバイル バンキング コミュニティの調査データもそれを裏付けており、年齢層は 25 ～ 34 歳です。の人々はソーシャル ネットワークに 1 日に 141 分を費やしており、35 ～ 44 歳の人は 105 分を費やしています。しかし、1990年代以前の世代タグの年表では、#83LINEの数は22,200倍にまで急増しており、他の世代のタグ数とは大きな差があります。
その理由は、スーパージュニアのキム・ヒチョルとリートゥクの生まれにあります。 1983 年、二人とも大好き # 83LINE が自称したため、同年にデータが急上昇し、Instagram [コミュニティ] (https://www.contenthacker.today/2018/03/social-media-marketing-ideas.html) の世代ラベルにおけるアイドルの影響力を示しています。アイドル自身がラベルを使用することに加えて、ファンも写真をアップロードして関連するコメントにマークを付けたり、インスタグラムの自己紹介に自分の世代のラベルを入れて認知を求めたりします。
台湾の多くの企業は依然として Facebook と YouTube を使用してコミュニティを運営しています。彼らは、1990 年代に生まれた人々を自称したり総称したりするのは本土の用語であるとさえ考えており、その傾向に乗っていません。しかし、社会文化は特定の地域に限定されるものではなく、特定の世代の傾向です。
韓国のポップ カルチャーが若い世代の社会的利用行動に影響を与えるのに十分であることを理解するのは難しくありません。世代が若いほど、ソーシャル カルチャーやオンライン カルチャーの影響を受けやすくなります。しかし、インスタグラムにおいて2000年以降世代のラベルが減少する現象にはいくつかの可能性がある。第一に、2000 年代以降の世代は一般的に自分たちにレッテルを貼るほど人気がありません。第二に、ソーシャル メディア が多すぎて注意がそれています。そうは言っても、若者市場に参入したいのであれば、人々の心を操作するための言語とゲームプレイを理解する必要があります。
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