ブロガー マーケティングの謎を解き明かし、よくある 5 つの通説に注意してください。コラボレーションする前に立ち止まって読んだり聞いたりすることによってのみ、Win-Win で相互に繁栄する状況を作り出すことができます。
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YouTuber インターネット有名人 トレンドが出現するずっと前に、人気のある [ブロガー](https://www.con tenthacker.today/p/blog.html) を通じて、ネットユーザーに自分の製品やサービスを推奨することは、よく使用される [コンテンツ マーケティング] (https://www.contenthacker.today/p/content-marketing.html) 手法の 1 つです。中小企業による。 「インターネットの有名人」の推薦を通じて、特定のグループに対するマーケティング効果は、有名な映画やテレビのスターの効果と比較できることがあります。
しかし、非常に多くのブロガーを前にして、上司はどのようにして協力するのに適したブロガーを慎重に選択しているのでしょうか? Facebook グループ Blog Wishing Pool と WordPress Website Treasure Box のモデレーターであるウェブマスターの 1 人である [Lan Junpeng] (https://www.facebook.com/lan0915) (Jincheng 先生) は、「ブロガーを見つけてオンライン マーケティングを行うには?」という講義で全員に共有しました。あまり知られていないブロガーの習慣や、最初の協力で間違いを避けるための注意事項などを紹介します。
ブロガーと仕事をしたことのある上司は、一般的に次の 5 つの通説を持っています。この講義の中で、ジンチェン先生は、起こり得る状況について全員に説明しました。
1\。写真を撮ったり記事を書いたりしてくれるブロガーを見つけましたが、私のパフォーマンスには影響しませんでした。
現実の状況: ブロガーによって管理されている視聴者、または Facebook の「+1」アクティビティを通じて流入する視聴者は、完全にオーナーのターゲット視聴者ではありません。そのため、連携によって生み出される活動数値は見た目は良くても、オーナーのビジネスには十分に反映されません。
2\。ブロガーになるのは難しい
現実の状況: 一部のブロガーは市場の洗礼を受けておらず、全体的な状況に焦点を当てていません。彼らは自分たちの利益に重点を置きすぎて、所有者のビジネスニーズを無視します。
3\。トップ 100 ブロガーは全員非常に高価です
実態：ランキングなどのプロモーションを理由に自分の価値をつり上げるブロガーもいます。価格が急に上がりますが、オーナーには買えない可能性があります。
4\。マーケティング会社が提供するブロガーリストは利用できません
実態: 一部のマーケティング会社では、事業主には手数料を請求しますが、ブロガーには無料で記事を書いてもらいます。あるいは、マーケティング会社は、一部のブロガーには大きな価値があると感じたので、オーナーに当初の候補者を諦めてマーケティング会社が提案したブロガーを選ばせようと、意図的に（ブロガーには気づかれずに）非常に高い価格をオーナーに提示したのかもしれません。
5\。ブロガーたちはマーケティング会社が約束した条件を満たせなかった。
実態: 一部のマーケティング会社は、案件を引き受けるために過剰な約束をし、サービス項目とそれに対応する価格を事前にブロガーに伝えていません。その結果、ブロガーは問題が発生した場合にオーナーに直接価格を見積もることになり、オーナーは事前に合意したのになぜ追加料金が追加されるのか理解できなくなります。
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上司やマーケティング担当者が再び同様の誤解に遭遇するのを防ぐために、Jincheng 氏は、適切なブロガーを見つける方法、ブロガーとコミュニケーションと交渉を行う方法についていくつかのヒントを共有しました。 「Content Hacker」Web サイトの抜粋は、参考までに次のようにまとめられています。
1\。ブロガー、Facebook インフルエンサー、または Instagram インフルエンサーを見つける必要がありますか?
パートナーを選択する前に、まずオーナーのプロモーション目的とその分野のターゲット層の特徴を理解する必要があります。
※ブログ：訪問者は目的を持って検索することが多いため、ロングテール効果を求める商品に適しています。
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Facebook: ほとんどのユーザーは、特定の目的を探すよりも、退屈して携帯電話をスワイプして興味深い情報を見つけて読みます。そのため、1 回限りまたは短期間のアクティビティに適しています。
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Instagram: Instagram ユーザーのほとんどは若者であるため、銅板珍味の宣伝に適しています。また、価格が高いレストランは、Facebook を通じて購買力のあるグループに宣伝するのに適しています。
2\。ブロガーが Facebook 広告を掲載するのを手伝ってみませんか?
広告については、ブロガーと相談して、追加料金がいくらかかるかを確認できますか?その後、ブロガーは Facebook 広告 の掲載を委託されるか、ブロガーと提携して広告を掲載することが多い代理店をオーナーが直接見つけます。
3\。ブロガーは参照のためにオーナーにどのようなデータを提供する必要がありますか?所有者は何を偽データとして識別する必要がありますか?
ブログ記事の場合は、どのようなキーワード検索からこのプロモーション記事が見つかったのか、Facebook からのトラフィックが流れたのかなど、トラフィックの発生源を把握するために、[Google Analytics] (https://analytics.google.com/) のスクリーンショットを提供することをお勧めします。
Facebook の投稿の場合、ファン ページの運営者またはインターネットの有名人が提供するスクリーンショットから、Facebook の広告効果 の情報と、ソース地域、ターゲット ユーザーの年齢、性別などのユーザー属性が確認できる必要があります。 いいね!の数 である限り、通常は意味がありません。ただし、これまでの協力実績に基づくと、事件の金額は通常 3,000 元を超えるため、所有者がこれらの情報を要求する方が適切です。スケールが小さすぎる場合は、この手順を省略できます。
4\。プロモーションにLINE@を利用することはできますか？
【LINE@】(https://at.line.me/tw/)はクローズドなコミュニティが多いため、医療や美容など秘密保持の強い業種に適しています。グループ内の人数は通常不正確であるため、「[ブロックされた人数](https://www.tien-chang.com/line-at-bigdata-01/)」も考慮する必要があります。
5\。どの製品が論争を引き起こす可能性がありますか?
オーナーの製品が「治療効果」を強調しなければならない場合、ブロガーは通常、訴訟を受け入れる際に特に慎重になります。医薬品、健康食品、ダイエットなどの関連商品・サービスについては、効能・効果について言及しただけでも所轄官庁により処罰される可能性があるため、宣伝する際には特に注意が必要です。
6\。所有者はブログ記事の修正をリクエストできますか?それともブロガーに写真の提供を依頼しますか?
ブロガーは通常、独自のライティング スタイルを持っており、オーナーが要求できる修正のほとんどは次のとおりです。
※タイプミスです。
※製品の仕様を修正しました。
※定価です。
ブロガーの集客効果が低下するため、残りのコンテンツはあまり修正しないことをお勧めします。ブログには、この記事が「業界のスポンサー記事」であることが明確に示されます。所有者はブロガーに削除を依頼しないことをお勧めします。そうしないと、読者からの反発を招くことになります。
オーナーがブロガーが撮影した商品写真を気に入って、それを公式プロモーション写真として使用したい場合は、ブロガーに別途見積もりを依頼する必要があります。ブロガーに無料で提供してもらうのは得策ではありません。
7\。付属のテキストを使用する権利は誰が所有していますか?
ブロガーが書いた記事は通常、自分のブログでのみ公開されます。したがって、ブロガーが Facebook に投稿する必要がある場合、または販売者が DM として転送する必要がある場合は、価格を別途交渉する必要があります。もちろん、これらはすべて契約書に明記することができます。
8\。自分を推薦するブロガーに出会ったらどうしますか？
その場で断らないでください。ブロガーの中には、販売者を宣伝する機会を得ることができないため、否定的なレビューを書く人もいます (https://www.contenthacker.today/2017/12/medpartner-greenvines-pr-part1.html)。熟慮した上で、自薦ブロガーに再度連絡を取る場合は、販売者自身の権利を確保するために、往復の記録を書面で残すか電話録音を残すことをお勧めします。
学習: セルフメディアを運用するときは、独立したブロガーからも学び、対象となるユーザーがどのような人たちなのかを調べ、影響力を与える方法を考える必要があります。
現在、セルフメディアを宣伝に活用している友人にとって、このイベントに参加することは確かに多くの助けとなるでしょう。私たちは、セルフメディア オペレーター向けの拡張学習アイデアをいくつか見つけて共有しました。
1\。オーナーまたはセルフメディア運営者は、まず消費者グループの好みを理解する必要があります 講演の質疑応答の過程で、一部の中小企業経営者が自社製品の位置付けや想定される対象者について確信を持てていないことがわかりました。 そこでブロガー記事を通じて市場をテストしていきたいと思います。 しかし実際には、ブロガーは独自の文体を持っているため、特定の人に読んでもらうことになり、そのような人はオーナーのターゲット層ではない可能性があるため、テスト効果は大幅に低下することがよくあります。
これらのテスト データは、対象となる視聴者が製品の機能について話すことを好むコンテンツを理解するために、セルフ メディア チャネルを介した自己実験を通じて実際に取得できます。 ブログと Facebook のファン ページのどちらを使用する場合でも、最も直接的かつ迅速な応答を得ることができます。 このようにして、所有者は、ブロガーによる個別のテストを必要とせずに、直接の反応統計を手元に置くことができます。
ジンチェン先生はまた、台湾の既存の[資金調達プラットフォーム] (https://www.flyingv.cc/) を使用して、市場があるかどうかわからない製品情報を掲載し、どれだけの人がお金を払うつもりかテストすることができると提案しました。 このアプローチは、多額の資金を投じて潜在的な消費者からの反応が得られない製品を作成するよりも正確である可能性があります。
2\。 個人のブロガーやインターネットの有名人などのセルフメディアクリエイターは、読者の外見を正確に把握できるでしょうか?
ジンチェン先生の Q&A から、プロモーション プロジェクトを受け入れる独立系ブロガーはほとんどが自分のスタイルに固執し、読者のことをよく知っていることが実際にわかります。 したがって、セルフメディアクリエイターは、どのような記事内容を書けば読者に影響を与えることができるのか、どのようなインタラクティブな手法を使えば効果を生み出すことができるのかを理解する必要があります。
したがって、[セルフメディア] (https://www.contenthacker.today/2018/02/enterprise-owned-media.html) を運営するときは、独立系ブロガーと同じ心構えを持ち、視聴者の反応や実際の背景データに注意を払う必要があります。視聴者の地域分布、年齢層、性別などの重要な属性を理解することができて初めて、ターゲット視聴者に適切で影響力のあるコンテンツを制作することができます。
★写真提供者: Qin Zhenjia
★ビスタ読書会5月特集「【シーン革命】(https://www.accupass.com/event/1804090837441951236139)」
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