Xiaoka ブロガーの事業開発の実践戦略: ゼロから 1 へ、ブログ マーケティングを始める
この記事 著者 Chen Xianhao は国立政治大学企業管理学部を卒業しました。 2016年からブログを運営し、現在は新興小売業界で働いている。 「Content Hacker」Webサイトへの転載を許可していただき、ありがとうございます。ここでお礼を申し上げます。
私は [ブログ](https://www.contenthacker.today/2018/02/blog-writing-skill- experience-sharing.html) を 2 年近く運営しており、毎月のトラフィックは 30,000 以上で安定しており、業界分布 のレベルに達しています。 5%AD%E5%8B%99%E9%85%8D%E5%90%88) (ビジネスと協力の略語、[プレースメント マーケティング](https://zh.wikipedia.org /wiki/%E7%BD%AE%E5%85%A5%E6%80%A7%E8%A1%8C%E9%8A%B7))) の基本しきい値、つまり、 1 日のトラフィックが 1,000 を超える必要があります。それで、私は専門的なエッセイを書こうと試み始めました。この2ヶ月で7記事ほど書きました。オンライン マーケティングについてはまだよく理解しています。メーカーは全く言及していませんが、私自身が率先してUTMを埋めさせていただきます。数週間後でも相手に直接、何件転送したのか聞いてみます。転送した注文の数から収入は得られませんが、記事の効果を知りたいだけです。
この記事は、C-caf ブロガーの視点から、キャリアマッチングに関するヒントを共有します。おそらく今後も意図的にキャリアマッチングを行うことはないと思います。最初はただの好奇心からでしたが、時間があまりないことに気づきました。課題執筆のため、当初書きたかったテーマはまだ進んでいません。これは本末転倒のようであり、HSIENBLOG を運営する目的ではありません。
ブロガーはどうやって仕事を得るのですか？ブランドはどうやってライターを見つけるのでしょうか？
ブログ を書く目的が仕事を獲得することである場合、それは決して簡単ではありません。最初は4年生のインターンシップ後の体験記を書くだけでした。その後、すべて書いたので、WordPress プラットフォームに記事を載せようと思いました。私がここまで書き続けることになるとは、そして購読を始める人もいるとは誰も予想していませんでした。自分の知りたい分野について書いているのでプレッシャーがなく、整理した後のナレッジハウがより深くなります。少し前までは興味本位で連絡を取り始めましたが、よほどの影響力のある人でない限り、メーカーが率先して声をかけてくれますし、報酬も比較的高額です。そうでない場合は、私のようなCブロガーで十分です。
一般的に、業界パートナーとの協力の最低基準は、Web サイトのトラフィックが毎日 1,000 以上である必要があり、マッチメイキングを担当するマーケティング会社を見つけるか、Facebook のメーカー/ブロガー マッチング グループで登録フォームに直接記入する必要があります。形式の例は次のとおりです。
【XXブランド体験ご招待】
ID の発行: メーカーが自ら採用
ブランド名: XX 3C ブランド
製品を体験してください: 新品の 3C 周辺機器、製品はリサイクルされていません
体験時期：3月
体験場所：自宅
必要人数：5名
記事ごとの報酬: 報酬は 2,000 ドルです。労働報告書を記入する必要はありますか?はい
送金日: 書類発行から 2 週間後。手数料は引かれるのでしょうか？はい
登録締切：2018/2/20
入学通知：2018/2/25 定員に達した場合は通知しません
投稿時期：体験後1週間
記事の焦点:……
レビュー数：…
レビューの重要なポイント:…
交通要件: 1 日の交通量 1,000
登録方法：Googleフォーム、プライベートメッセージ、メール
メーカーがケースを開始/ブロガーが主にケースを受け入れる
事件に関する情報を共有するブロガー (14,504)
ブロガー投稿エリア (5,921)
ブロガー ケース ヘルパー (5,156)
Blogger Cases Office (2,490)
ブロガーはプロジェクトを探しています/メーカーはプロジェクトを受け入れてコミュニケーションを行うブロガーを探しています> (826)
主にブロガーコミュニケーション
※【ブロガーがやってみたい（体験活動＋記事交流コーナー）】(https://www.facebook.com/groups/blogger88/) (13,970)
ブロガー事例共有、メーカー交換 (6.985)
ケース受付はブロガー限定 (3,370)
私はブロガーです (3,175)
Haokang Experience Blogger (2,435)
※【BloggerClub クラブタウン交流館】(https://www.facebook.com/groups/Bloggergroups/) (2,190)
BLOGはいいねする必要があります (2,054)
※【Blogger Cafe（無料事例情報・メーカー交換）】(https://www.facebook.com/groups/bloggercafe/) (1,897)
ブロガーとセルフメディア – コンテンツマーケティング研究所 (1,639)
プロのエッセイの費用はいくらですか?
ブランドが小規模ブロガーに体験記事の執筆を依頼する場合、通常の料金はどのように計算されますか?私の経験によると、モデルには 2 つのタイプがあります。1 つは固定報酬で、記事の価格を交渉し、執筆後に直接支払います。もう 1 つは利益分配請求で、プロのコピーライティングによる一定期間内に発生する注文に追いつく限り、コミッションを得ることができます。
前者の場合、NT$1,000 か NT$3,000 程度、最高で NT$5,000 程度の記事をいただいたこともありますが、非常に少数です。体験の商品価値も計算すると、1記事あたりの平均報酬は2,000～2,500元程度になる可能性がある。後者の利益分配請求モデルはほとんど見たことがなく、犯罪センターでも見たことがありません。ほとんどのブロガーは、報酬がいくらになるか予測できないため、このモデルを受け入れるのが難しいと感じています。でも、試してみてとても嬉しいです！ [iChannels Channel King] (https://www.ichannels.com.tw/) などのアフィリエイト マーケティング プラットフォームは、CPA (アクションあたりのコスト) 広告モデルを使用し、パフォーマンスに基づいて通常 10% ～ 20% の請求を行います。会員、登録などの目的の場合、平均価格は約 150 ～ 300 元です。
なぜブランドは業界パートナーを見つける必要があるのでしょうか?
メーカーの立場で考えると、ブロガーに記事を書いてもらう目的は何でしょうか？率直に言って、それはより多くの収益を生み出すことに他なりません。方法は 2 つあります。1 つはブロガーの影響力に直接依存し、KOL (Key Opinion Leader) の推薦により迅速に大量の注文を生み出す方法です。 2 つ目は、ブロガーが書いた記事を使用して SEO (検索エンジン最適化) をレイアウトすることです。キーワードのレイアウトであっても、ブランド自体が検索された場合でも、Google の最初のページにブランドに関連する Web ページが表示されます。
KOL の部分に関しては、一部のネチズンがかつて [TeSA 台湾電子商取引起業家協会] (https://www.facebook.com/groups/taiwan.ecommerce/) コミュニティに記録を書き、インターネットの有名人と協力して共同購入を開始した経験を共有しました。優れたインターネット有名人のパフォーマンスは直線的に上昇する可能性がありますが、悪い人は記事を投稿した後は気にしません。ブランドは詐欺を避けたいため、この共同形式を採用しています。現在、[KOL 効果共有の改善] (https://www.facebook.com/groups/964918607015469/) コミュニティのメンバーのみが公開されています。興味のあるメーカーは、リンクをクリックして参加を申請してください。
検索エンジン ページのレイアウトに関しては、私のような人を見つけるのが得策だと個人的に思います。通常、記事の費用は NT$1,000 ～ 2,000 台湾ドル程度です。比較的よく書かれた記事は確かにコンバージョンをもたらす可能性があり、ユーザーが製品のキーワードやブランドを検索したときに、他の競合する製品ページが Google の最初のページに表示されないようにするという目標も達成します。たとえば、Google で [ShopBack Xiaobao Cashback Network] (https://www.shopback.com.tw/) を検索すると、どのページをクリックしても、ShopBack 関連の Web ページのみが表示され、他のキャッシュ フィードバック Web サイトやクレジット カードのキャッシュバック ページは表示されません。それはメーカーがほぼ毎月シャオカのブロガーと協力し、新たな紹介記事を制作し続けているからだ。
メーカーからブロガーに提供される契約書はどのように書けばよいのでしょうか？
通常、メーカーはブロガーに対して「業務委託契約書」と「労働報酬明細書」という2つの書類の記入を求めます。前者は、記事の文字数や写真の枚数、ブランドが今後の使用を許可する素材など、提携内容を詳細に説明するものに過ぎません。後者は所得および納税申告書を申告するために使用され、この部分ではブロガーは自分の ID カードのコピーを提出する必要があります。初めて仕事の紹介を受けるブロガーさんは疑問に思うかもしれません。心配な場合は、身分証明書のコピーに「○○労務報告書専用」とスタンプを押してください。
「業務委託契約書」と「労働災害補償明細書」の2つの契約書の公開版が必要な場合は、メッセージを残していただければ1週間以内に文書で提供いたします。
記事はランク付けされて初めて役に立ちます
これが部族全体に当てはまるのか、それとも私の経験だけなのかはわかりません。思いがけず、HSIENBLOG のトラフィックの 80% が約 20% の記事によるものであることがわかりました。つまり、52 件の記事で 210,422 件のビューが作成されましたが、ビューの 80% は 13 件の記事によるものです。さらに、私のブログのほとんどはハードコアな記事に関するものです。毎日 1,000 トラフィックを超えるという要件があるにもかかわらず、なぜ一部のメーカーが協力してくれるのか不思議です。
記事を書くまではランキングができて初めて役に立ちます。これが私自身が出した答えです。もちろんブランドにとっては、ブロガーが書いた記事がGoogleで検索されることを望んでいる（もちろん再注文があったほうが良い）。関連キーワード検索で最初の 3 ページにさえ入り込むことができない場合、私の唯一の貢献は、ブランドのサイト外リンクを作成することかもしれません XD
『【DreamKiss Smileシリーズ - 珪藻土フットマット | おはようたまご | 開封実例】(https://hsienblog.com/2018/01/21/dreamkiss/)』 この記事は速乾性フットマットの開封記事です 少なくとも3ページ目には記事が掲載されます。通常、最初のページで一般的な商品名「Zatomaceous Earth Foot Mat」を直接検索すると、Yahoo ショッピング モール、PChome ショッピング ストリート、Shopee オークションなどのプラットフォーム チャネルを持つ Web サイトが検索結果に表示されます。
「【無料視聴｜ドラマ視聴にはCHOCO TV APPが必須】（https://hsienblog.com/2017/12/16/choco-tv-app/）」 この記事もGoogleランキングの3ページ目に書かれており、CHOCO TVを直接利用したのではなく「無料ドラマ視聴アプリ」を使って検索されました。
「SHOPBACK｜クレジットカードを通さずにキャッシュバックが受けられます」 この記事のパフォーマンスが向上し、Google の 2 ページ目にランクインしました。私は「ShopBack」を使って直接検索しましたが、記事を書くブロガーを広範囲に検索し続けているため、2ページ目に押し込められることがあります。個人的には合格点だと思います。
!【シャオカブロガーのゼロから始めるブログマーケティング実践戦略～スタイルが合わないブログは変換できるのか？ ](https://hsienblog.files.wordpress.com/2018/02/shopback.png?w=712)
スタイルが一致しないブログは変換できますか?
私も最初はとても興味がありました。 HSIENBLOG は主に、e コマース、テクノロジー、マーケティングに関するハードな記事を執筆しています。このブログのスタイルは専門的なエッセイを書くのにはまったく適していません。さらに、私のブログを読んでいる人たちが本当にメーカーのTA（対象者）なのかも疑問です。
その後、メーカーに Google Analytics データを尋ねたところ、ブログと Facebook のファン ページの専門的な考え方はまったく同じではないことがわかりました。ブログは記事を書き、記事は Google によってインデックスされるため、閲覧方法を知っている人のほとんどは、Google でキーワードを検索した後にクリックします。この種の聴衆のモチベーションはすでに非常に強いです。上位数位に記事を書くことができれば、コンバージョンを達成するチャンスはあります。一方、Facebook ファンページのビジネス モデルは、ファンのタイプに依存する必要があります。ファンが若い女性ばかりのネット有名人が男性用スキンケア商品についての投稿をした場合、コンバージョン効果が良くないことも考えられます。
さて、実際の数字を見てみましょう！
「[Acousdea Cool Ear Ideas | Silicone Clay Earplugs – Savior of Light Sleepers] (https://hsienblog.com/2017/12/02/acousdea/)」 この記事は、Google に注目記事として認識されるように直接書かれています。ブランド商品を検索すると1ページ目に表示されるほか、タイトルの周囲に四角い枠があり、比較的目を引きます。
記事の執筆から約 2 か月が経過しましたが、合計 17 件の注文が転送され、6,000 台湾ドル近くの利益が得られました。前回の記事で記事を読んでくれた人は特定のキーワードで検索して来てくれていると書きましたが、すでにモチベーションが非常に高いです！したがって、Web サイトのコンバージョン率 (10%) と平均閲覧時間 (03:19) はどちらも比較的長くなります。
この記事「【WeMo Scooter｜電動スクーターの中でもoBike（本文中に割引コードあり）】（https://hsienblog.com/2017/08/06/wemo-scooter/）」も、Googleに注目記事として認められるように書かれています。リリース以来、333 人がアプリをダウンロードし、WeMo ユーザーとして登録しました。
総じて
これで私の小さなコーヒービジネス協力の旅は終わりです。現在進行中の2メーカーが完成したら、もう受けないと思います。この業界に触れる機会を与えていただきありがとうございます。結局のところ、ノウハウを理解する前に、実際に取り組む必要があることがいくつかあります。
もしあなたが私のような初心者で、これから読み始めようとしているのであれば、自分自身の有効性を評価したいため、UTM を埋めたいと率先してメーカーに伝えてください。これは比較的書きにくいものです。また、メーカーの場合、ブロガーに外注を始める際には、まず、記事を書いてくれる人を見つける目的は何なのかを明確に考える必要があります。このようにして、あなたの会社に適したブロガーを見つけることができ、彼らと一緒に仕事をするのは比較的楽しいでしょう！
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★ 写真クレジット: Domenico Loia
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