動画マーケティング観察: YouTuber の 2017 年クリスマス プレゼント交換イベントから、Pinkoi によるコンテンツ マーケティングの取り組みをご覧ください
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この記事 著者 Lin Junhui は、キャリアの中で 3C チャネル小売業で 10 年の経験があります。現在は外資系企業に勤務し、家電販売事業を担当している。オンライン コミュニティ (PTT、Mobile01、Facebook など) で長期にわたって読書と独学を行った後、自分の個人ブランドの形成に役立てるために意識的に内容を掘り下げたので、2016 年に個人的な見解を表現するためにブログを書き始めました。転載許可を頂きましたので、ここに御礼申し上げます。
毎年の終わりには、誰もが贈り物を交換する儀式を通してクリスマスを祝うことに慣れています。 2017年のクリスマスプレゼント交換会で最も注目を集めたのは、YouTuber同士のコミュニケーションではないでしょうか！
毎年 12 月 25 日に当たるクリスマスが、大手小売チャネルにとって欠かすことのできない年中行事の 1 つであることは疑いの余地がありません。このフェスティバルでは、多くのマーケティング活動が圧倒的な宣伝を行います。
コンテンツ カレンダーを使用して事前に公開時間を計画する
例年、多くのメーカーはその場に合わせた短編映画のみを制作することがほとんどでしたが、今年は YouTube で何かが違うことに気づきました。クリスマスプレゼント交換活動のビデオの中には、同じ電子商取引会社が主導し、大手ユーチューバーに録画を依頼しているものがあることを見つけるのは難しくありません。これらのYouTuberは2つのグループに分類できますが、メンバーを整理するのに役立ちます。
この動画シリーズは、デザインクリエイターが商品を出品できるショッピングサイト【Pinkoi】（https://www.pinkoi.com/）が企画・制作したものです。 2つのシリーズのビデオの公開時期から判断すると、今年はクリスマスの9〜11日前です。
最初のグループ
日曜日の購読者数 389,000 ビデオの長さ: 4 分 55 秒
ビデオ公開日: 2017 年 12 月 15 日
【【日曜】超楽しいYouTuberクリスマスプレゼント交換feat.リン・チェン / シン・ペイ / ウォーキング・ペイン](https://youtu.be/p8vTddRyM2A)
リン・チェン 281,000 件購読しました 動画の長さ：12分01秒
ビデオ公開日: 2017 年 12 月 15 日
【統合失調症の方へのクリスマスプレゼント交換！ ！偉業。シンペイ×サンデー×ウォーキングペイン】(https://youtu.be/GuWFtBUtqrU)
Xingpei は 498,000 を購読しています 動画の長さ：8分14秒
ビデオ公開日: 2017 年 12 月 15 日
[ギフト…あなたの妹へ [ジャスパー シンペイ] Ft.リン・チェン×サンデー×ウォーキング・ペイン】(https://youtu.be/JijRmWPYKlE)
歩行時の痛み チャンネル登録者数 61,000 人 動画の長さ: 3 分 19 秒
ビデオ公開日: 2017 年 12 月 15 日
【【歩くと痛い】プレゼント交換してお互いをディスるな！ ft.リン・チェン×サンデー×シンペイ](https://youtu.be/E2hmcKTqkBg)
グループ2
Guji チャンネル登録者数 112,000 人 動画の長さ: 6 分 47 秒
ビデオ公開日: 2017 年 12 月 13 日
【【ぐじ】クリスマスプレゼント交換会 42歳の誕生日の壁を登るプレゼント】(https://youtu.be/hm1GE3UKeRs)
Huang Daqian チャンネル登録数 374,000 動画の長さ: 8 分 49 秒
ビデオ公開日: 2017 年 12 月 13 日
【マージナルピープル初のクリスマスプレゼント交換会!!偉業。ぐじ、ワンプラスワン、メグル】(https://youtu.be/OXXbjgzFhqE)
One Plus One 登録者数 191,000 人 動画の長さ: 6 分 53 秒
ビデオ公開日: 2017 年 12 月 13 日
【クリスマスプレゼント交換会、実際に交換する人がいるFeat. Guji、Huang Daqian、Meg // ワンプラスワン](https://youtu.be/jG-9kUWHIHE)
Meg Lu チャンネル登録数 220,000 動画の長さ: 12 分 6 秒
ビデオ公開日: 2017 年 12 月 13 日
【クリスマスプレゼント交換🎄イケメンが部屋に侵入！ feat.Huang Daqian、one plus one、Guji](https://youtu.be/TQM_XiWzQio)
なぜビデオのリリース日を特に注意する必要があるのかと疑問に思われるかもしれません。というのは、私の同僚が大学の同級生とプレゼントを交換したばかりだったからです。 コンテンツハッカーの概念から、すべてのコンテンツマーケティングを事前にセットアップすることができます。この一連の動画の公開時期から判断すると、事前に計画されていたことが分かります。
私の個人的な経験によると、これらのビデオが公開される予定だった時点で、私の同僚はすでにプレゼントを選択しており、12月15日の夜にイベントを完了していました。 12月8日ごろ、友人がFacebookに「これが不誠実なプレゼント交換会なら招待しないでください」とぶっきらぼうに投稿したのを今でも覚えています。
長年にわたって、私は多くのユニットがプレゼント交換活動を行っているのをよく見てきました。私の印象が正しければ、私は約10年前からクリスマスプレゼントの交換を始めました。プレゼントをもらうのはとても嬉しいことのはずですが、だんだんと「トリックコンテスト」のようなもので、集まって楽しくないと感じる人もいるかもしれません。
私の知る限り、Pinkoi プラットフォームの商品は非常によくデザインされており、質の高いギフト交換活動に非常に適しています。 YouTuberが撮影したこの一連の動画は、視聴者にPinkoiでどのような商品を見つけることができるかをより明確に伝えるものでもあります。
学び: プロモーションに協力したいなら、動画マーケティングのタイミングは正確でなければなりません
マーケティング時間の観点から見ると、この一連の動画には明らかに明らかに欠陥があります。つまり、公開時間が少し遅れているように見えます。デザイン商品のネット注文の場合、ご注文から商品到着まで7日〜14日程度かかります。動画を見た瞬間から商品を決めてすぐに注文しても、12月25日までに届かない可能性もございます。言うまでもなく、私の同僚の中には1～2週間前に活動を行う例もあります。
現時点でこのシリーズの動画を見て注文しようと考えている場合、Google で Pinkoi を検索すると、次の画像が表示されます。
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Pinkoiは到着が早い！
しかし、クリックすると次のことがわかります。
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赤枠の部分は動画の1本でしか見られず、気になっている商品です。次に、クリックして見てみると、次のことがわかります。
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さて、何でしょうか？ 12月28日に届くでしょうか？商品の到着を待っていると、すでにプレゼント交換の時間を過ぎていました。
さて、振り返ってみましょう。売上を刺激するという観点から、この一連のビデオは 12 月の第 1 週にリリースするのがより適しているように思えます。 12 月の第 1 週は、ビデオが広まるのに十分な時間であるはずです。そうすれば、質の高いギフトを選びたいギフト贈り主がクリスマスイブまでに商品を受け取れないように準備する時間があります。
しかしいずれにせよ、ギフトを交換する相手がいない疎外された人間である私のために、今回はPinkoiが[コンテンツマーケティング]をうまくやってくれた。この一連の動画は、YouTuber の私生活を「覗く」機会を与えるだけでなく、デザイナーをサポートする素晴らしい Web サイトがあること、そしてどこに行けばユニークで質の高い文化的でクリエイティブな商品を見つけられるのかをターゲット視聴者に知らせることにもなります。
もちろん、Pinkoi が他のマーケティング活動を行っている可能性も排除されませんが、私はそれらにさらされていません。
最後にプレゼント交換を兼ねた動画を追加しますが、その内容もPinkoiで購入した商品に関するものです。ただ、このビデオはメーカーのスポンサーではありません。このようなクリスマスプレゼント交換を見たことがありますか?
最後に、コンテンツ マーケティングに取り組む際、ターゲット ユーザーの注目を集めたい、あるいはアクションを起こしてもらいたい場合は、リソースを適切に棚卸しし、制作前期間、準備期間、ターゲット ユーザーがアクションを開始するのに十分な時間があるかどうかを考慮する必要があることをお勧めします。
ところで、私は皆さんに事前にメリークリスマスを祈りたいためにここにいます!
★この記事の出典：許可ありがとうございます、Lin Junhui のブログ vern.map より引用
★画像出典：Pinkoi、リン・ジュンフイのブログ vern.map
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