コピーライティングの新時代を歓迎します。まず、ターゲット ユーザーと正確なポジショニングを設定します。
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今日は、何人かのメディア関係者と会い、コピーライティングについて話し合う機会が得られたことをとてもうれしく思います%96%87%E6%A1%88%E5%AF%AB%E4%BD%9C&oq=%E6%96%87%E6%A1%88%E5%AF%AB%E4%BD%9C&gs_l=partner-generic.3…221 2.3925.0.4212.0.0.0.0.0.0.0.0..0.0.gsnos%2Cn%3D13…0.2094j449630j15j3…1j4.34.partner-generic..0.0.0 .), コンテンツMarketing および現在注目を集めているその他の関連トピック。私たちはコーヒーを飲みながら、一般の人がコピーライティングを書くときに直面するボトルネックや、克服すべき誤解や盲点はないかを話し合いました。また、この貴重な機会を利用して、私が近年教えている中に観察した現象を皆さんと共有したいと思います。
かつて人々は、コピーライティングは神聖なものであり、あたかも 4A 広告会社のコピーライターやクリエイティブ ディレクターの独占的な特権であるかのように考えられていました。一般の専門家がこれらの領域にアクセスすることは困難であり、企業は通常、広告会社から提案を購入するために多額の費用を費やす必要があります。
したがって、友人の中には、それらの意味のある、人目を引くコピーライティングがすべてお金で作られていると錯覚する人もいます。優れたコピーライティング、素晴らしい言葉、制約のない創造性があれば十分だと考える人もいます。
コピーライティングは単なるいくつかのスローガンではありません、これは広告主が企業の発行を支援する勇気の宣言です。ブランドのビジョンやビジョンを表します。
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時代が進むにつれて、今日さまざまなメディアに登場するコピーライティングのスタイルが徐々に変わり始めていることがわかります。 4A 広告会社が依然としてクリエイティブなトレンドをリードしていることに疑いの余地はありませんが、より多くのコミュニティ編集者や電子商取引運営者もコピーライティングを書くことに取り組んでいます…これらの友人がコピーライティングの論理やルールに精通していなくても、途中で修正し、徐々に適切なライティングガイドラインを見つけることができます。
コピーライティングのニーズと発展に関して、誰もがさまざまな考えを持ち始めました。武術の訓練にたとえると、かつては誰もが最初に「動き」に気づいたかもしれません。たとえば、誠品書店、張昇国利、全聯などの有名企業が発売した商品のコピーライティングを見たとき、彼らが伝えたい企業イメージ、芸術的概念、美しさにまず気づきました。
今では「動き」も大切ですが、メンタルメソッドや内面スキルの育成にも多くの人が注目し始めています。したがって、コピーを書く前に、誰もが正確な対象読者を設定し、言葉や言葉を使って読者の既存の認知を動員することで、自身のブランド認知度を移植するプロセスを完了します。
台湾海峡の向こう側の有名な作家であるミー・メンは、かつて自身の執筆の公式を共有しました。つまり、50のトピックから1つを選択し、レベル4のインタビューと5時間のインタラクティブライティングを経て、100のタイトルを選択し、5,000人のWeChatグループで投票するというものです。最後に、記事の 10,000 ワードのデータ分析レポートを作成します。
おそらく、すべての企業がこのような複雑なプロセスを完了できるわけではありませんが、記事の執筆や製品のコピーライティングは実際には継続的な最適化のプロセスであることを覚えておいてください。インパクトのある優れたコピーを書きたいのであれば、語彙を増やしたり、創造的なアイデアを思いついたりするだけでは十分ではありません。ターゲット ユーザーと正確なポジショニングを設定することから始める必要があります…
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★ 写真クレジット: Matt Ragland
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