スタートアップ チーム向けのコンテンツ運用レッスン 2: ジャンル、形式から属性まで、コピーライティング コンテンツに関する簡単なディスカッション

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皆さん、こんにちは。あっという間にコンテンツ操作スキルを友達全員と共有できる時が来ました。前回、「heart-to-heart」の重要性について言及したのを覚えていますか?全員が書き始める前に、自分のコンテンツが誰に向けてのものであるかを把握し、視聴者と市場に基づいて明確なコンテンツ戦略を設計できるようにする必要があります。

コンテンツのジャンルや形態については、紙媒体・電子媒体を問わず、長さだけで見れば、スローガン、ショートコピー、ロングコピー、一般的なコラム、記事、ストーリーなど、短いものから長いものまで大別できます。

短くて詳細なコピー

スローガンまたはスローガンは、政治、社会、商業、軍事、または宗教の分野で使用される、覚えやすい標語またはプロパガンダのフレーズです。主にコンセプトや目標を繰り返し表現するために使用されます。たとえば、「想像力はあなたのスーパーパワーです」というと、かわいいクレヨンバターライオンを思い浮かべますか?

短いコピーライティングに関しては、文章の意味を理解しやすくすると同時に、製品のメリットや消費者の魅力を一目で理解できるようにするという二重の役割を担っています。特に印象に残ったのは、Green Inhand Groupの「Brother Wang’s Landscape」という春茶です。上のコピーにはこう書かれていた。「今日は何の日だったのか。王兄弟がどんな出来事でこの地に戻ってきたのか、私は尋ねなかった。私たちはシンプルな白磁のポットでお湯を沸かし、お茶を入れた。私の手にあるカップには台湾の山からの水が入っていた。」

Greeninhand は、彼らの視覚と足跡を使用して、私たちがこれまで知らなかった、気にしたことがなかった、または長い間忘れていた詳細を発見し、人と土地の間の愛の詳細を復元します。ほら、文学青年のようなちょっと詩的なだけでなく、台湾の地元の農産物の強い特徴を強調しているのではないでしょうか？

一般的に、商品のコピーライティングを書くときは、商品が顧客にもたらすメリットを伝える、商品やサービスの独自のメリットを詳しく説明する、競合他社との違いを強調する、素晴らしい印象を与える、継続的な消費を促すための行動喚起の提案などの点に注意する必要があります。

長いコピーライティングと短いコピーライティングは、長さの違いに加えて、使用するタイミングも若干異なります。私たちの生活の中で頻繁に登場する製品の場合、短いコピーライティングの方が一般的に使用されます。あまり説明する必要もなく、メリットも少ないことが多いからです。経営者がブランドの好感度を高めたいとき、短いコピーを巧みに使って大衆を刺激することができます。

コンテンツの属性と目的について明確に考える

説明が必要な商品（特に発売されたばかりの新商品）や高額商品では、対象ユーザーの新商品への需要を確立するためにロングコピーを使用することが多く、潜在的な消費者の直接的な行動を促しやすいのも特徴です。確かに、長いコピーライティングでは考慮すべき側面がたくさんあります。 「World」、「Business Weekly」、「Digital Times」などのビジネス雑誌に目を通すことをお勧めします。時々、参考になる良い例がいくつかあります。

コンテンツ形式の選択は、長さやジャンルだけでなく、属性や目的によっても判断されます。例えば、多くの企業公式サイトに共通するブランドストーリーやビジョンステートメント、運営コンセプトなどは、通常の商品のコピーライティングとは多少異なります。例えば、世界的に有名な台湾の高級磁器会社フランス磁器は、ブランド理念として「仁」を掲げ、人を第一に考え、中国の伝統的な「敬天愛人」の概念に学び、天・地・万物・人の感情や交流を重視し、善人善の企業精神を強調していると公式ウェブサイトで述べている。行為。

別の例として、中国で評判の高い建設会社であるコンチネンタル エンジニアリング (http://www.continental-engineering.com/index.php) の企業使命は、企業の卓越性を常に追求し、高品質で専門的なサービスを提供することで、アジアの建設エンジニアリング業界のリーディング企業になることです。その経営理念は、顧客を尊重し、誇りを持って専門性を向上させ、価値を創造することです。初めてこのような記事に触れると、少々真面目で紋切り型の記事に感じるかもしれませんが、各企業の特徴や本質を浮き彫りにしていることも否定できません。

優れたコピーライティングには、多くの派手な言葉は必要ありません

コピーライティングの話をすると、文語的に書かなければいけないとか、ライターの力を誇示するために華やかな言葉をたくさん使うのではないかと誤解されていることが多いようです。実際のところ、美しく書かれたコピーが人々の心を直接動かしたり、人々が呼びかけに耳を傾けて行動を起こしたりすることを意味するものではありません。興味深いポップ ミュージックと同じように、さまざまなスタイルがあり、そのすべてがジェイ チョウやファン ウェンシャンのスタイルに似ている必要はありません。

例えば、6～7年ほど前、日本から海を渡ってやってきた【ダイドーコーヒー】（https://www.dydo.co.jp/）は、ストーリーテリング手法を用いて、「【給料で痩せる前に砂糖を減らしましょう】（http://www.mycfbook.com/photo/di-shi-liu-jie-shi-bao-shi-jie）」「【試験官に向かって一杯飲んでください】」といった一連の広告コピーライティングを打ち出しました。笑う前にお茶を。](http://jasonplu s.pixnet.net/blog/post/23701445-dydo%E5%92%96%E5%95%A1%E5%B9%B3%E9%9D%A2%E5%BB%A3%E5%91%8A----%E4% B8%8A%E7%8F%AD%E6%97%8F%E7%B3%BB%E5%88%97)」や「【頭が白くなったら黒い方をお腹に流し込む。】(https://www.mydesy.com/dydo)」など。

この一連の広告は、コーヒーの特徴を巧みにコピーライティングに落とし込み、サラリーマンが楽しむ（あるいは悔しい？）人生哲学を伝え、消費者の共感を得てダイドーコーヒーのブランドイメージを強化することを狙っている。一見すると、ダイドーの広告コピーは、泉連福祉センターが昨年スタートさせた「【泉聯経済美学】（http://www. Ryuichiru.tw/2015/03/pxmart-television-commercial.html）」シリーズの広告によく似ている。二人とも若者の視点からこのテーマにアプローチし、クールなスローガンをデザインしています。

しかし、私はこの 2 つの効果は大きく異なるのではないかと考えています。泉聯のイメージは長い間人々の心に深く根付いており、昨年発売された「泉聯経済美学」シリーズの広告はコントラストを生み出すことに成功し、若者の注目を集めた。

一方、ダイドーの一連の広告コピーは、斬新でありながら第32回広告賞で「グラフィック飲料部門銀賞」や「テクニカル（印刷）コピーライティング部門銀賞」などの賞を受賞していますが、その広告コピーが審査員や専門家に気に入られるだけで世間の注目を浴びることができなければ、せっかく書いた内容の意図や伝える・伝える効果が失われてしまうと思います。

コピーライティングのコンテンツが慎重に作成される必要がある理由は、それが単なる通常の文学作品ではないからです。 「真実を伝える文章」とは言えませんが、マーケティング上の動機や業界の意図も含まれているため、使用シナリオや特定の詳細に注意を払う必要があります。

したがって、刺激的なプロモーションコピーを作成するには、文章を分かりやすくキャッチーにするだけでなく、行間に隠された文脈やロジック、正確に伝わるかどうかにも注意を払う必要があります。それとも一貫性があるのでしょうか？

理想的なコピーライティングは、対象となる顧客グループの認識を効果的に高めることができる必要があるため、まず製品の独自の販売提案 (https://wiki.mbalib.com/zh-tw/USP) を明確にしてから、対応するコンテンツ戦略を開発し、次にニーズとフォーマットに従って執筆します。プロフェッショナル路線をとるか、ユーモアのあるスタイルをとるかについては、市場での位置づけや商品の特性によって異なります。

新しいスタートアップ チームは、多くの場合、外部の宣伝と露出を必要とします。限られた予算の中で、自社の公式サイトを整備し、よくある質問をまとめ、ブログの執筆やファンページの運営などをうまく活用して対外的に宣伝することができれば、コンテンツマーケティングとしては有効な手法であることは間違いありません。

同様に、さまざまな製品やサービスのプロモーション文書を書き始める必要がある場合は、上記の原則を思い出してください。良いアイデアがコンテンツ自体のコミュニケーションやマーケティングの目標を達成できない場合、それは間違いなく新しいチームにとってリソースの無駄になるため、本末転倒に注意する必要があります。

コンテンツ運用 または [コンテンツ マーケティング](h ttps://www.contenthacker.today/search/label/%E5%85%A7%E5%AE%B9%E8%A1%8C%E9%8A%B7) このトピックに関して質問やコメントがある場合は、以下にメッセージを残して連絡してください。

★注目画像出典：【StockSnap】(https://stocksnap.io/photo/Y2P39NGLLO)

★この記事は元々ALPHAcampに掲載されたものです。

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