LINEの2018年新春計画（後編）：コンテンツの質を高め、金融・通信・広告サービスのプロモーションを加速

写真：LINEの3次元マーケティングエコシステムを共有するLINE台湾広告事業部副部長の王裕栄氏

LINE TODAY と LINE ショッピング に加え、LINE は 2018 年から台湾の金融および通信市場への展開を加速する予定です。LINE 広告部門はさらに注目しており、LINE のさまざまなチャネルからより多くの広告予算を獲得することを計画しています。

LINEのトラフィック収益化戦略

まず結論を言いましょう。LINE は多数のユーザーを獲得した後、既存ユーザーからより多くのクローバー収入の機会を獲得する予定です。台湾の総人口はわずか 2,300 万人であるため、出生率が低下しても増加することはなく、減少するだけです。そのため、市場成長期以降はLINEユーザー数が大幅に増加することは難しく、トラフィック爆発の機会は相対的に減少すると考えられます。したがって、LINEの2018年の計画を見ると、主な目的はトラフィック内のコンテンツコンテンツを効果的に増やすことです。

2. 貴重なトラフィックの追加: LINE Finance、LINE Pay、LINE モバイル、LINE ショッピングなど、LINE ユーザーのキャッシュ フローを促進できるアプリケーション サービスは、料金を徴収することであらゆるトラフィックから収益を得ることができます。

3. 既存コンテンツの価値向上：LINE TODAY本体やそのLINE LIVE、LINE TVなどのコンテンツを通じてトラフィックを増やし、LINEの広告収益機会を拡大します。 LINE 広告自体も LINE Beacon を統合して、広告料金を請求できるコンテンツ トラフィックをプッシュします。

4 つの主要なサービス レイアウトの分析

LINEが2018年に開始予定の貴重な関連サービスは以下の通りです。

LINE広告

LINE台湾広告事業部副部長の王裕栄氏は、2018年にLINEは点、線、面のレベルでマーケティングエコシステムを構築すると述べた。

※ポイントレベル─1対1のコンタクトの深化：LINE公式アカウントの総数は160、LINE@アカウント数は120万を超えています。 広告主は人気のチャットボットを通じて、LINE公式アカウントやLINE@にインタラクティブなコンテンツを提供できます。たとえば、玉山銀行はチャットボットを使用して金融アドバイザーに変身します。請求書照会のほか、融資試算などのアドバイスも承ります。

※ラインレベル─測位の線形化：LINE Beaconアプリケーションは「フィールドマーケティング」を新たな定義にします。 LINE Beaconは、Bluetooth無線ネットワークを利用して、別のアプリをインストールすることなく、指定された広告コンテンツを通りすがりのLINEユーザーにプッシュします。現在、台北MRTや台湾艦隊などの協力パートナーがいる。

• 表面レベル─対象範囲の拡大：LINE 台湾の月間アクティブ ユーザー数は 1,900 万人、1 日あたりのアクティベーション率は 20 倍です。多数のユーザーを前にして、単一のマーケティング モデルを採用することは困難です。そこでLINEは、ユーザーとのデータを比較し、ユーザーのLINE利用パターンを把握し、同様の行動をとるグループを特定するための詳細な分析ツールを広告主に提供する。

LINEファイナンス

現在最も注目されている金融テクノロジー（FinTech）分野に関して、LINE BIZ PLUS北アジア財務マネージングディレクター[Liu Yicheng]氏（https://www.facebook.com/icheng.liu）は、台湾の金融業界関係者と協力して、現地の規制に準拠した少額の柔軟な投資や融資、その他の金融サービスを提供すると述べた。ただし、現在の規制により、正確な進捗状況を発表することはできません。

写真：LINE BIZ PLUS North Asia Financeマネージングディレクター、リウ・イーチェン氏

LINEモバイル

LINE台湾の総支配人、陳立仁氏は、LINEは2018年に台湾の通信事業者と協力し、規制に準拠したモバイル通信サービスLINEモバイルを開始すると説明した。サービスの申し込み、支払い、カスタマーサービスへの問い合わせなどはすべてLINE上で行うことができるが、具体的なスケジュールはまだ発表されていない。

[![LINE 2018年新春計画 第2弾：コンテンツの質を高め、金融・通信・広告サービスのプロモーションを加速する] - LINE Mobile](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-P8FAs3UwfJuUy3H34-aNaq8sk0yY6uKs5E2rNoaYRppaO8Ehz 5vtRUpSPxzgb1xj_lOLcgUQ-MRmo0FKsdtagyiTwKvaak5PKJyh5JFxUyy1tatzox-IyNPT-rYqbaRQiWsXf0UCbcKR/s1600/IMG_20180309_135718.jページ)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-P8FAs3UwfJuUy3H34-aNaq8sk0yY6uKs5E2rNoaYRppaO8Ehz5vt RUpSPxzgb1xj_lOLcgUQ-MRmo0FKsdtagyiTwKvaak5PKJyh5JFxUyy1tatzox-IyNPT-rYqbaRQiWsXf0UCbcKR/s1600/IMG_20180309_135718.jpg)

写真：LINE 台湾のゼネラルマネージャー、陳立仁氏が LINE モバイルの開始を発表

「コンテンツハッカー」の考え: 価値のあるコンテンツを提供するクリエイターには支払いまたは報酬のメカニズムを提供する必要がある

今回のLINE記者会見では、メディアからの質問がほぼすべて、まだサービスを開始していないLINE仮想通貨、LINEファイナンス、LINEモバイルに関するものでした。これら 3 つはほぼすべて、規制とパートナー契約に縛られています。公表はされているものの、台湾ではすぐに導入するのは難しい。台湾の消費者の大多数は、LINE がいつ着陸するかを予想しながら、LINE のアヒルの漕ぎを見るのを目を丸くして待つことしかできません。

LINE の大きな動きからは、LINE がより多くのコンテンツでユーザーをプラットフォームに引き留めようと懸命に努力していることがわかります。そして、飽和に近づいている台湾のユーザー数からさらに利益を生み出します。

LINEは記者会見で今後のコンテンツ強化を発表するとともに、2017年に14万人のクリエイターを対象としたスタンプサービスで4億6千万台湾ドルの売上を上げたと述べた。つまり、画像クリエイターにとっては、努力すれば相応の報酬が得られるということだ。ただし、LINE TODAYが提供する「【LINE 2018年新春計画（前編）：スマートポータルの構築とコンテンツエコロジカルレイアウトの加速】（https://www.contenthacker.today/2018/03/LINE-Taiwan-2018-content-ecosystem.html）」でLINE TODAYが提供するセルフメディアには同様の精神が当てはまらず、残念である。 [](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh97Eb3H_7JYujiMJrgJEbgM3uHD4PtLuIx2Fgo_2lYVI87G0gz68Oqg 8MiJfhtqiKMao7p4J_064Me84SZyfxKmXToanjH8DfDr9uWF59Zu7G_SUdxOXzc0A9ln4o56UQkB-we7xhOC3uj/s1600/IMG_20180309_134945.jpg)

ましてやLINEという仮想通貨はまだまだ先の話です。コンテンツ制作者にとって、LINE Payの利用にまだ制約が多いのであれば、LINEはLINEスタンプと同様のアプローチを採用し、既存のLINEポイントの仕組みを通じて、さまざまなタイプのコンテンツ制作者やセルフメディアに支払いや報酬の仕組みを提供することを実際に検討することも考えられる。

このアプローチにより、現在LINE TODAYに無料コンテンツを提供しているセルフメディア運営者にもコンテンツの改善を促すことができ、LINEスタンプ作成者と同様の刺激を受けて、より良いコンテンツを生み出すことができると考えています！それは単にトラフィックの問題でも、コンテンツがより多くの人に読まれるという単なる名誉の問題でもありません。

★関連読書：【LINEの2018年新年計画（前編）：スマートポータルを構築し、コンテンツのエコロジカルなレイアウトを加速する】（https://www.contenthacker.today/2018/03/LINE-Taiwan-2018-content-ecosystem.html）

★画像出典：LINE記者会見にて撮影された「Content Hacker」、LINE台湾支社提供

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