問題のパッケージ化とアマチュアのツイートをうまく活用し、ネット民が強く支持する業界支援記事を書くこともできます。

[](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUN-4EM1d8Jpy7_IfZfa61KXQvgSqwFAzanNqdpaZf3IGqn ec72PD7K63BvZPD6XPfLZq9MnMRurylTKbEt5pTy8e92PDHU2oH3S1JE4IYf0IQ5Qj5NE4H0mWfcHk1ZTZih3El3Cty7VRQ/s1600/1.PNG)

この記事 著者のガールカレンはメディア初心者です。彼はかつて、台湾で最も人気のあるオンライン ネイティブ メディアの編集者を務めていました。彼は4A広報グループに侵入し、現在はテレビメディアで働いています。 「Content Hacker」Webサイトへの転載を許可していただき、ありがとうございます。ここでお礼を申し上げます。

【この記事を転載する理由】 人はインターネットを閲覧する際、公開された記事や公開された動画を見るとすぐに他の情報にジャンプします。しかし、プロの字幕はそんなに煩わしいのでしょうか？必ずしもそうとは限りません。トピックが正しく設定され、コンテンツが読者の心を動かして読み続けたり、擁護や再投稿に役立つ限り、広告主の宣伝目的は達成できます。

以前は、誰もが知っていたように、業界サポート記事 は、メディアが [ニュース] のコンテンツを公開できるようにするために広告主から料金を支払っていました。 Sense](https://www.contenthacker.today/2017/10/how-to-get-media-exposure-for-your-startup.html) の広告。新聞、雑誌、オンラインメディアの場合、有料広告であることを読者に明確に知らせるため、紙面記事の左上または右上に「【特別版】(http://bw.businessweekly.com.tw/list2.php?cid=0000000021&p=125)」または「特別共有」と記載する場合があります。

しかし、これは、広告コンテンツ の見栄えが良くなくてはいけないという意味ではありません。広告主が読者に伝えたいメッセージだけから始まるコンテンツなので、退屈に感じさせ、読者の「業界マッチング不買運動」を引き起こすからかもしれません。ただし、HOW HOW の「業界マッチングの話題に直接行く」など、コンテンツが活発で興味深いものであれば、鮮やかなビデオと興味深いコンテンツを通じて、実際に幅広い反響を呼び起こすことができます。

プロのライティングのとらえどころのない戦略

話題に戻ります。実は、「プロの文章」をうまく見せるためには、「見た目ととらえどころのなさ」というもう一つのコツがあります。このトリックは、複数の異なるブランドの製品の大規模なコレクションを 1 つの記事で同時に紹介することです。その数は 5 つまたは 6 つになる場合もあります。その中でキーとなる商品は一つだけ、それが今回主に頒布される商品です。

「これはどのようなカルマに値するのでしょうか?」と尋ねるかもしれません。実際、ネットユーザーが記事の下にコメントを残して疑問を提起し、他の無知なネットユーザーが記事を擁護し始める限り、それは成功した専門的な記事です。

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これはどう言えばいいでしょうか？

通常、この種の専門記事は、Mobile01、Dcard、PTT などの「匿名ソーシャル プラットフォーム」に掲載されます。主な手法は、「口コミマーケティング」を引き起こすことです。

口コミマーケティングは、広告主にとっての「問題のパッケージ化」と「口コミの掲載」という目標を達成したいと考えており、その目的は通常:

• ネチズンにブランドのポジショニング、製品の長所と短所をすぐに理解してもらいます。

• オンライン ディスカッションの人気を維持します。

• ネットユーザーが記事を検索しやすくします。

このタイプの業界サポート記事により、消費者はキーワードを使用して検索するときに、ネチズンの議論や意見を最初に見つけることができます。まず製品を理解し、次に興味を持ち、最終的には購入するかどうかを決定します。このタイプのプロモーションで宣伝される商品のほとんどは、化粧品、女性向け商品、日用品です。記事のタイトルは一般的なお試し体験のようなものになっており、一般の人にはこの記事がプロの記事であることがわかりません。

発行計画とパッケージ化の例

たとえば、通常、口コミマーケティング会社は、まず掲載する商品の発行計画とパッケージングを実行します。次の例を参照してください。

【タイトル】

どの保湿剤が最も吸収率が高いかを調べた人はいますか?

【スピンドル】

というか、大学時代から扱い始めて、何度も壁にぶつかった時期がありました！おそらく私はどの保湿テクスチャーが自分にとって最適であるかを知っています。

＞友人は化粧水がとても良いと思っていますが、私は全く逆です。 XXが一番いいと思います。

XXブランドのウォータージェルは非常に有名で、そのテクスチャーは非常に特別です。一見化粧水のように見えますが、水で塗るとすぐに浸透します。今まで使った中で最高の保湿製品です。

[他のブランドの通常のテクスチャーと組み合わせて、XX を選択する際の課題を強調することができます。 】

主軸を決めたら、次はそれに協力してくれたアマチュアにプロの執筆者を割り当て、自分で4～5製品の比較記事を書かせます。しかし、なぜプロのエッセイを書くためにわざわざアマチュアを選ぶのでしょうか?

アマチュアによる共有は [本物] (http://www.bbc.co.uk/academy/zh-hant/articles/art20130702112134197) であるため、その文体には商業的な雰囲気がなく、ネットユーザーがその記事がプロであると感じるのは容易ではありません。また、業界ブログの「問題設定」のように、同じブランドの製品ごとに異なる動作モードが設定されるため、業界ブログの操作として検知されにくくなります。

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通常、このタイプの操作タイプは次のとおりです。

※「年末クリアランス！定番スキンケアランキングPK」。

• 「顔が乾燥してる〜〜でも、この保湿剤のおかげで本当に救われました。」

• 「毎日塗ってください！ 5 日間で本当にプロテインの筋肉ができました。個人的には共有しません。」

• 「本当に美しいものが欲しいのですが…皆さんはどうしますか?」。

上記は著者がランダムに挙げた例です。しかし、正直に言うと、このようなタイトルの記事がプロのサポート記事であるかどうかはわかりません。この記事がプロの試合かどうか疑問視する人がいても、コメント欄でネチズン同士が口論になり、擁護するのに忙しいネチズンもいた。この時点で、メーカーはおそらく心の中で嘲笑するだろう。なぜなら、これも口コミ掲載の成功だからだ。結局のところ、より多くの人がコメントを残すほど、業界サポート記事の人気は高まります。

いわゆる「オンラインボリューム」とは、関連するトピックに関する記事の数を増やし、コメント数を増やすことを意味します。オンラインでの声量が多いほど、ブランドの問題が強くなり、一般に宣伝しやすくなります。オンラインの音声量が十分でない場合は、マーケティング予算を増額せざるを得ないため、ビジネス内容が音声量を増幅できる好循環に入るように最善を尽くす必要があります。

業界マッチングツイートの相互褒め運用

「メッセージを使って話題の人気を高める」ということになると、業界のちょっとした秘密を明かさなければなりません。 通常、口コミマーケティングでは、課題や記事を書くだけでなく、アマチュア同士がお互いの記事の下にメッセージを残したり、記事のテーマについて話し合ったりできる「業界関連のツイート」も含まれます。

この種の 相互賞賛 タイプのツイートは、知識のないネットユーザーに、無意識のうちにこの製品が本当に優れていると感じさせる可能性があります。あるいは、後でその記事を検索するネットユーザーに、多くのネットユーザーがその記事を強く推奨していることを知り、製品の購入を決意させることもできます。

全体として、オンラインの世界にはあらゆる種類の 真偽の判断が難しい コメントが溢れていますが、製品業界のキャプションは必ずしも悪役である必要はありません。 記事の議論が実際の証拠に基づいており、人の意志に反していない限り、消費者の心の中に適切な[製品イメージ]を確立することができます(https://www.contenthacker.today/2018/02/b2b-video-brand-building.html)。

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★ 写真提供: YouTube HowFun Channel、Girl Karen

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