Instagramのコンテンツ戦略を遊ぶ：「期間限定アップデート」の魅力について簡単に語る
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前回（新しいタブで開く） さんが「コンテンツハッキング講座（新しいタブで開く）」に参加しました。講師のファビウス氏は、2018年のコンテンツマーケティングトレンドを解説した際、来年の9つの主要トレンドの1つとして「期間限定コンテンツの増加」について具体的に言及した。
Snapchat（新しいタブで開く）によって始まったこの「読んだ後に燃える」トレンドは、開始されるやいなや欧米の若者に愛されました。この傾向は当時アジアには広がっていませんでしたが、アジア人がこの種の共有方法に熱心ではないということではありません（周りに Snapchat を使っている人がいないからという理由だけです！）。 Instagramは2016年、Snapchatへの「オマージュ」として同じコンセプトの「限定ニュース」機能をローンチし、この新機能を精力的に宣伝し続けた。わずか数か月のうちに、「限定ニュース」のアクティブ ユーザー数は Snapchat のアクティブ ユーザー数を上回り (https://business.instagram.com/blog/bringing-insights-and-ads-to-stories?locale=zh_TW)、多くの企業もこの傾向を捉え、このトラフィックの配当の波をどのように活用するかに注目し始めています。（新しいタブで開く）
マーケター（メガネの宣伝者）であり、インスタグラム中毒者（そうです、私はフェイスブックよりもインスタグラムを開く回数の方が多いのです！また、怖がらせないでいただきたいのですが、私は友達（別名成層圏）と比べて軽い中毒度しかありません！）として、私が期間限定フィードから見てきた実践のいくつかを共有したいと思いました。
追伸Instagramには期間限定のダイナミックパブリッシュ方法やさまざまな機能がたくさんあります。 Google で検索すると、写真とテキスト付きの解説記事がたくさん出てきますので、この記事では詳しく説明しません。
投稿を投稿するだけです。なぜ期間限定の更新を投稿する必要があるのでしょうか?
投稿の投稿に加えて、期間限定の更新を投稿すると、さらにいくつかの利点が得られます。
1\。投稿は表示されない場合がありますが、期間限定の更新は必ず表示されます
Facebook が初期にファン ページを宣伝し、すべてのファン ページの投稿が恐ろしいほどリーチするようにしていた黄金時代と同じように、現在では、期間限定の動的更新の「トラフィック ボーナス」を利用することが Instagram の宣伝と奨励となっています。
わかりやすい配置に加えて、期間限定のアップデートはすべてそのままの状態でユーザーの目の前に表示されます。 Instagram のすべての投稿がフォロワーのダイナミック ウォールに表示されたことを覚えていますが、今ではそれは膨大なアルゴリズムの中に埋もれています。
ブランドアカウントに投稿してファンを維持することも同様に重要ですが、期間限定の更新でタイムリーに存在感を高めることも重要です！したがって、誰もが今すぐ期間限定アップデートのトラフィックボーナスを把握する必要があります。おそらく近い将来、期間限定のアップデートがフォロワーの落書きの壁に 100% 表示されなくなるかもしれません。 (ささやき: 実際、現在は期間限定で動的投稿するアカウントが増えており、最初に比べて見られる可能性はかなり下がっています…)
2\。潜在的なフォロワーを拡大する
投稿だけでなく、関連するタグ（「#」、ハッシュタグ）をクリックすると、同じタグの期間限定更新を表示できます。さらに、Instagram の「Explore」エリアには、ストーリーをおすすめするセクションもあり、潜在的なフォロワーを拡大する新たな機会となることは間違いありません。
期間限定の更新で「#」（ハッシュタグ）を使用すると、アカウントの公開機会が増加します
3\。より多様でリアルタイムなインタラクション方法
ストーリーは、投稿に比べて、ライブブロードキャスト、BOOMERANG、リバース、スーパーズーム、ストップモーションアニメーション、ピクチャーインピクチャーなどを含む、よりリアルタイムでリッチな公開方法を備えています。また、期間限定の更新により、より多様なインタラクション方法も促進され、最近では「投票」機能も追加されました。
ついにショッピングガイドが完成しました！
言うまでもなく、Instagram の投稿内のリンク (行動喚起（新しいタブで開く）) をブロックできないことは、企業やマーケティング担当者にとって常に頭の痛い問題でした。結局、私は各投稿のいいね数やインタラクション率を最適化するだけでずっとコミュニティを運営してきましたが、Facebook投稿のような「明確で追跡可能な」コンバージョンをもたらす方法はありません、上司に怒られます。
幸いなことに、Instagram はビジネスから（間違って）お金を搾り取る別の方法を見つけるために、ビジネスに有益な多くのツールの追加にも取り組んできました。
ついに！期間限定ニュースまたは広告掲載により認証されたユーザーは、期間限定ニュースにリンクを追加（新しいタブで開く）できます。期間限定のニュースを視聴している場合、フォロワーは上にスワイプするか、「もっと見る」をクリックしてウェブサイトに直接アクセスできます。
＞補足：リンクを貼るだけのことも珍しくなくなりました。多くのブランドの戦場は、CTA ボタン用のさまざまな目を引くアニメーションを作成するために知恵を絞ることに移行しています。
4\。人間の本性は意地悪です。
あなたやあなたの周りの友人の中に、アプリ上で点灯する小さな赤い点 (未読メッセージや通知) が表示され、それをクリックして確認する必要があるたびにかゆみを感じる人がいるかどうかはわかりません。
私自身と私の友人の使用習慣を不正確に観察したところによると、Instagram の期間限定アップデートも強迫性障害を引き起こす可能性があります。 Instagram を開くには、スライド投稿を開始する前に、期間限定の最新アップデートをすべてクリックする必要があります。また、24 時間自動削除と二度と戻れない仕組みのため、人々は「何かを見逃してしまうのではないかという恐怖」から、諦める前に期間限定のアップデートを 1 つずつ完了させることにさらに熱心になります。
期間限定ダイナミクスを使用する場合
結局のところ、一般的な投稿と期間限定の更新では、グラフィック、機能、インタラクション、使用習慣、読者の期待の点で若干異なります。また、期間限定のアップデートは、その名前が示すように、より即時性が強調されます。しかし、期間限定アップデートを使用するのに適切なタイミングはいつでしょうか?
1\。新商品発売
期間限定の更新はマーキーまたは掲示板と考えてください。これにより、フォロワーが最新ニュースをリアルタイムで入手したり、フォロワーに指定されたリンクに移動したり、ブランド アカウントをクリックして詳細を表示したりできるようになります。たとえば、多くの YouTuber は、期間限定の更新を使用して、新しいビデオのリリースを発表したり、最初にエキサイティングな予告編を公開したりします。
エレン ショーでは、期間限定の更新を使用して新しいビデオをプレビューします
2\。市場調査
リアルタイムの動的な「投票機能」を使用して、最初に市場の反応をテストできます。例えば、好きな商品の色や視覚効果などは、事前に人気を集めるだけでなく、アンケート結果を今後の販促資料の決定に活用することもできます。
3\。期間限定のアクティビティとプロモーションメッセージ
一部の期間限定メッセージ (期間限定のセールや割引など) では、短期間で最大限の露出とより直接的な行動喚起を実現したいと考えていますが、一方で、期間が終了すると投稿の意味が失われるため、このタイプのメッセージは期間限定の更新に配置するのに非常に適しています。
さらに、期間限定アップデートの「24時間しか残らない」「読んだら消える」という仕組みにより、マーケターは期間限定イベントをプロモーションする際に「ユーザーがメッセージを見ずに見逃してしまうのではないかという不安」と「何度も繰り返されるメッセージを見て飽きてしまうのではないかという不安」のどちらかを選択する必要がなくなりました。
4\。存在感を高める
前述したように、Instagram のアルゴリズムの変更により、投稿がすべてのフォロワーのダイナミック ウォールに表示されることが保証されなくなりました。ユーザーとしても、時々悩むことがあります。なぜしばらく XXX (友人、またはお気に入りのブランド アカウント) からの投稿が表示されないのですか?さらに、フォローしたアカウントを思い出せません（ゾンビファンになるつもりはなかったのです、ごめんなさい！）！
したがって、タイムリーに期間限定のダイナミックな配置を通じて存在感を高め、フォロワーを再獲得してもらうことも必要です。
5\。期間限定の継続的なアップデートで良いストーリーを伝える
単一の期間限定アップデートに加えて、継続的なアップデートを使用して継続的なストーリーを作成することもできます。ストーリーテリング手法を使用すると、人々は無意識のうちに視聴を続けたくなる可能性があります。結局のところ、数多くの期間限定アップデートの中で目立つのは簡単ではありません。
Airbnb の継続的な期間限定アップデートは、人々の好奇心を刺激するだけでなく、インタラクティブでもあります
6\。いつでも楽しいよ！
それは正しい！通常の投稿に比べて「荷物」が多くなります。期間限定のアップデートは、いつでもどこでも携帯電話を手に取り、24 時間以内に起こったことすべてを共有できるように設計されています。前述の豪華なポストエフェクトやブランドのお荷物はさておき、読者を友人として扱い、ブランド アカウントを編集者の個人アカウントとして扱い、ブランドと 1 日を共有することは、実際に特に親密に感じられます。
戦略第一、トラフィック配当を把握する
Fabius 氏が コンテンツ ハッキング セミナー（新しいタブで開く） で述べたように、 %E5%8F%83%E5%8A%A0%E5%BF%83%E5%BE%97-21b7d772ac30) は、「戦略が最優先でコンテンツは補足」の時代であると述べました。トレンドに適応し、コンテンツの配信チャネルと方法を調整することは、優れたコンテンツに焦点を当てることと同じくらい重要です。
消費者の行動が変化し続け、新たな接触方法やテクノロジーが次々と登場する中、マーケターは防御的に事前に対策を準備するだけでなく、さまざまなメディアからのトラフィックの配当を積極的に獲得する必要があります。期間限定アップデートはトレンドの 1 つにすぎず、AR/VR、チャットボット アプリケーション、ライブ ストリーミング/オーディオ/ビデオもあります⋯⋯
