『テストツール: 計画とアイデアを効果的にマスターするための 21 の思考ツール』 推奨序文: 時の試練に耐える良書
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あなたが広告マーケティング担当者である場合、またはマーケティングやプランニングに関連する仕事をしている場合、最新の技術トレンドや消費者トレンドをフォローする必要があるだけでなく、多くの場合、大量の古典や参考書を読む必要があります。とはいえ、時代の波が速いので、広告やマーケティングの技術やメンタルも時代に合わせていかないといけません。したがって、多くの書籍や定期刊行物の出版速度が時代に追いついていないのです。たとえ出版できたとしても、1～2年後には社会と乖離してしまったり、取り残されてしまうこともあるのです！
お話しすると、多くの広告マーケターの間で古典とみなされ、机の上に置かれているような本があります。それは長く続いただけでなく、今でも多くの人がそれを覚えています。この本は絶版になって久しいのですが、今でも古本屋で探している人が多いんです…。
さて、信じたいですか？賢明な方ならもうお分かりかと思います！はい、この「検査ツール」について話しています。
正直、本屋にたくさんある本の中からなぜこの本を選んだのか分かりません。本のタイトルが変だからでしょうか？それとも他の人の勧めに耳を傾けましたか？いずれにせよ、あなたは本当に洞察力があり、時の試練に耐える良い本を選ぶことができて幸運だと言わざるを得ません。
10年以上前に初めてこの本を本屋で見たときのことを思い返してみると、そのタイトルにとても感銘を受けました。そのとき私はまだ、出版社が「テスト証拠」を「テストツール」と誤って使用したのではないかと疑問に思っていました。後で知ったのですが、著者には独特の工夫があり、「考察ツール」の意味は、実は思考を助ける小道具なのです。
著者は本の中で、創造的な人々は生まれつきではなく、頭の使い方を学び始めるのに遅すぎるということはない、と述べています。私もこの観点に非常に同意します。私のライティングのクラスと同様に、生徒たちは私にインスピレーションを集め、創造性を刺激する方法をよく尋ねます。
この本の著者が提供する 21 のテスト ツール、たとえば、本の中で言及されているメモ、粘着メモ紙、Nine-Gong Grid や Mind Picture などを参考にしていただければと思います。これは創造性を刺激するためによく使用する方法ですが、仕事を管理したり、人生の軌跡を記録したりするためにこれらのツールを使用することもとても好きです。
九公歌といえば、メジャーリーグの選手「ダブルブレードスタイル」大谷翔平の話を思い出さずにはいられません。大谷翔平は2021年シーズンに46本塁打と9勝を記録し、アメリカンリーグ最優秀選手賞、チェアマンの歴史的功績賞、シルバースラッガー賞など多くの賞を受賞した。
大谷翔平には才能があると多くの人が思っている。実際、彼の成功は、16 歳の高校 1 年生の頃から、「マンダラ思考法」(マンダル アート) によって描かれた 9 マスのグリッドを使用して将来の目標を計画する方法を知っていたからです。彼が優れた精神的適性と優れた体調を持っているだけでなく、繊細な心を持っていることは明らかです。さらに重要なことは、彼は普通のアスリートを超えた厳しい規律を持っていることです。プロ野球に入るまでは月に1万円未満しか使わなかった。これは、大谷翔平が厳しい自己規律を持つ優れたアスリートであることを示しています。
もちろん、九公歌だけでなく、本書で紹介されている他のテストツールも試してみることをお勧めします。別の例を挙げると、私はかつてメディアで働いていたため、学者、専門家、経営者、著名人などにインタビューする機会がよくありました。そのため、有力者を間近で取材したり観察したりする機会が多かった。
確かに誰もが記者になる機会や他人にインタビューする正当な機会を持っているわけではありませんが、本の中で言及されている「臨時記者」という著者の考えには同意しますので、ぜひ試してみることをお勧めします。つまり、私たちが記者になって現場に取材に行けば、問題解決の糸口を見つけることは難しくないのです。
最後に、インスピレーションを集める方法をいくつか紹介します。
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他のメーカーのスローガンや宣伝コピーを観察します。他の人の実践を参照し、そこから学ぶのは常に良い方法です。もちろん、これは直接の盗作ではありませんが、学び、革新する方法です。また、同僚の実践を参考にするだけでなく、時には業界を超えて、さまざまな業界や分野の創造性を観察することをお勧めします。
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コンビニや大型スーパーマーケットにもっと足を運ぶ: 私の意図は、みんなにもっとお金を使うように勧めることではありませんが、これらの場所は非常に急速に変化するためです。注意深く観察すると、たくさんの興味深い新しいことがわかります。例: 店内に新しいスローガンが掲示されていますか?レジカウンターにはどのような販促品が置かれていますか?店員さんの言葉なども。
3.「どうやって」「今」などのキーワードを使いこなす：ベストセラー『【まずなぜを問う】』 サイモン。 Sinek は、消費者を獲得する方法を知りたい場合は、「操作」と「インスピレーション」を使用して消費者を動かすことができることを示しています。したがって、これらの時間制限のあるレンダリング キーワードを上手に活用して、時間があるときにアイデアを考えることをお勧めします。
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テレビ、新聞、雑誌に積極的に参加しましょう。テレビを見る人は以前に比べ減り、インターネットで情報を得ることが当たり前になりましたが、テレビ、新聞、雑誌は依然として重要なメディアであり、インターネットには掲載されない情報も多くあり、注目に値します。映画に関しては、手頃な娯楽であるだけでなく、人気の情報を観測する場所でもあります。何もすることがないときに映画をもっと見るのも、インスピレーションの助けになります。
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他のパートナーを見つけてブレインストーミングを行う: 頭を悩ませても良いアイデアが思いつかないことがあります。現時点では、一緒に議論できる同僚や友人を見つけるのもよいでしょう。ことわざにあるように、「一人の諸葛孔明に勝るのは三人の手先である」。グループの力によるブレインストーミングも効果的で良い方法です。
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休憩を取る: 具体的な計画がどうしても思いつかない場合は、頑張りすぎないでください。まずは休憩してみませんか？たとえば、私は歩いて、歩行者や散歩中のみんなの生活の脈動を観察するのが好きです。ぜひ試してみることをお勧めします！
簡単に言うと、インスピレーションを集めるプロセスは、身の回りのものを観察することから始めたほうがよいでしょう。ただ好奇心いっぱいで、世界に対するさまざまな反応を捉え、最後に考えて行動することを忘れないでください。そしてもちろん…「検討ツール」を家に持ち帰ることを忘れないでください。
★写真クレジット: Pexels
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