「Vista Cocoon Diary」: ブランドの強力な成長を研究する
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2021年7月30日
暑い7月もあっという間に終わりですね。在宅防疫も3か月目に入りましたが、大丈夫でしょうか？
最近、成層圏の友人たちから常に勧められている新書があります。それは、Yuanliu Company 発行の『Strong Brand Growth: Understanding Blind Consumer Psychology from Behavioral Economys, and the Key Six Steps to Build a Customer-Preferred Brand』 (https://www.books.com.tw/exep/assp.php) です。 /vista/products/0010895500?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202107)》。この本の著者である王志尚氏は、オグルヴィグループに23年間勤務し、台湾、中国、台湾でのブランド管理に豊富な経験を持つ上級広告主です。
私と Yuanliu Company を結び付けて本を寄贈し、この素晴らしい本を読む機会を与えてくれた [Book Fans Alliance] (https://www.bookfans.org) に感謝します。本書では、著者が大量の科学的根拠と事例を用い、心理学、行動経済学、脳科学などの新発見を通じた科学的視点から、ブランド戦略の思考モデル、構成方法、運用スキルを構築し、明快かつシンプルなロジックで世界の最先端を行く新しいブランディング科学を読者に再理解させます。
この本を読みながら、公共部門、企業、大学で ブランド ストーリー や コピーライティング などの関連コースを教えた以前の経験を思い出しました。友人の中には、ブランドを運営することはただ盲目的にトレンドに従うだけのことであり、それはお金の無駄だと考えている人もいます。カラフルな商標をデザインしていればブランドを構築していると誤解している人もいます…
実際、ブランド戦略はビジネス上の問題を解決するために存在し、「ブランドのビジネスはどこから来るのか？」はブランド戦略にとって最も重要な指針です。
そこで、「ブランドとは一体何ですか?」と疑問に思うかもしれません。著者はここで分かりやすく説明してくれました。彼は、消費者と企業にとってブランドは効率であると信じています。消費者にとって、ブランドは最も時間と労力を節約できる方法で、品質が保証された製品を簡単かつ便利に識別できるため、試行錯誤のコストを最小限に抑えることができます。
ブランドに関する成功事例は数え切れないほどあります。コーヒーが飲みたいとき、真っ先に思い浮かぶのはスターバックスでしょうか？ハンバーガーやフライドポテトなどのファストフードが食べたくなったとき、マクドナルドやKFCのロゴ、さらには広告ソングのメロディーさえも頭に浮かびます。
もちろん、ブランドは企業の効率でもあります。ブランドは、企業が消費者が自社の製品を認識する速度を向上させるのに役立つだけでなく、蓄積できる資産でもあります。そのため、事業者にとってはブランド認知をいかに人々の心に蓄積していくかが最優先課題となっている。
人々の心に深く根付くブランドを構築するにはどうすればよいでしょうか？著者は、「ブランドスター」のための6つの主要なステップを提案しました。
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消費者の目標: 人々が商品やサービスに対して追求する究極の利益は、すべての人の消費の本来の目的です。
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ブランド提案：人々のより良い生活を促すことで問題を解決し、ビジネスチャンスを拡大します。
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ブランドの関連付け: テキストの関連付けと視覚的な関連付けを組み合わせて、ブランドを効果的に定義します。
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有名: 知名度を高め、人々にあなたの会社のブランドをすぐに思い出させ、信頼と安心感を生み出します。
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エモーショナル：感情に訴え、広告インタラクションや体験を通じてブランドの感情を伝え、ブランドをより魅力的にします。
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有形：人々の五感体験を通じて明確な感覚記憶を作り、人々に深い印象を残します。
著者は、有名であること、感傷的であること、そして具体的であることの「3つの要素」を管理できるブランドが著名であればあるほど、ビジネスはより良いものになると指摘しています。 Apple、マクドナルド、スターバックスなどの世界的に有名な企業を思い浮かべてください。一番良い例ではないでしょうか？
著者は、これら 3 つの主要なブランド実装タスク (「Three Haves」) をブランド戦略の計画と思考に統合し、「ブランド スター」システムを形成します。このシステムは理論的なだけでなく、実践的な価値もあり、ブランドを運営したいと考えている友人にとっても参考になると思います。
ブランドの構築は長い道のりですが、もちろん、それは意思決定科学、心理学、行動経済学の分野と密接に関連しています。これらのトピックにご興味がございましたら、お時間のあるときに、友人の Evelyn Chang と私が共同主催するポッドキャスト「[V LAB Marketing Institute] (https://vlab-marketing.firstory.io)」をぜひお聞きください。
本を全部読んだ後、たくさんメモを取りました。 「ブランドスター」に感動したのに加えて、もう一つすごいと思うところがありました！つまり、著者は個人ブランドの豊富な専門知識を活かして、大企業、中小企業、個人企業、広告代理店それぞれの利用ガイドラインを提案します。
このように本書は、ブランドを理解するための入門書としてだけでなく、マーケターが机の上に置いていつでも読める入門書としても最適です。
私はこの本『[強力なブランドの成長: 行動経済学から盲目的な消費者心理を理解する、顧客に好まれるブランドを構築するための 6 つの重要なステップ]』を喜んでお勧めします。 (https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010895500?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202107)」をあなたに！
★ 一杯のコーヒーをスポンサーして Vista を応援することを歓迎します!複数回スポンサーして支援を表明することもできます。よろしくお願いします。
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