「Tech Island Reading」創設者、周 Qinhua 氏への独占インタビュー: サブスクリプションベースのコンテンツ運営における洞察と経験の共有
[![Science and Technology Island の創設者、周 Qinhua 氏への独占インタビュー] サブスクリプションベースのコンテンツの運営に関する読書、理解、経験の共有 - 表紙画像](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgg3QR4IEpIC8w_xvuUqJCdgoV_F3Dk6miEuDhgo4VtXSowuJEz6zIDApo9WRmwlm-tHlfB w6CJWW6wg0xEk4NYoGaupK1PP0CVqvMfjf6pWG1cv0FIF6K1peoMzswTgv3EcRz9C86uHI3H/s1600/1_h291DlYZKyimLgaQmowTgA.png)](https://content.tw/power)
この記事 著者 Qiu Taocheng, Ziqian は、5 つのキーボードを交互に使用して入力する小さなコピーライターです。私はコピーライターほど優れているとは思っていないので、ただのライターです。現在はキーワード広告とコピーライティングマーケティングを専門としています。尊厳を持って生き残る方法を見つけることを楽しみにしています。 「Content Hacker」の転載を許可していただきありがとうございます。ここで感謝を申し上げます。
【この記事を転載する理由】 台湾の有料ナレッジサービスを語るとき、[周琴華] (https://www.facebook.com/chouchinhua) と彼が設立した「[Youwu Report] (https://next.yowureport.com/)」と「[Technology Island Reading] (https://daodu.tech/)」を語らずにはいられません。この記事では、周欽華氏にインタビューし、「[テクノロジー島リーディング] (https://daodu.tech/)」の謎を解き明かします。また、コンテンツ サブスクリプション サービスを実装する際に発生する可能性のある問題やボトルネックを誰もが理解するのにも役立ちます。とても参考になるので一読の価値ありです！
序文:
著者は数年前から「Youwu Report」のファンであり、その記事の多くに影響を受けました。特に「ここでの毎分はどこよりも価値がある」という文章では、コンテンツの質が読者に与える影響、なぜ良いコンテンツが貴重なのか、いわゆる「単位時間当たりの効率」の重要性を初めて認識しました。
『Youwu Report』は、著者にとってオンライン コンテンツの奥深さ、優れたコンテンツにはお金を払う価値があることを初めて認識しただけでなく、メディアやコンテンツに対する今までとは異なる想像力を与えてくれました。
「Youwu Report」が立ち上げた後続の「Technology Island Reading」（https://daodu.tech/）も目を引く。これは、著者が少し前にコンテンツ購読システムについて書いた 3 つの記事の中で重要な議論事例の 1 つでもあります。 （参照：「[サブスクリプション資金調達に関する簡単な議論（パート 2）：「クローズド コンテンツ」のクリエイターに対する制限と課題]（https://www.contenthacker.today/2018/01/kyon-subscription-comment-part3.html）」）
この記事を書く過程で、著者は私にまだ答えられていない質問がいくつかあるが、それらに答える方法がないことに気づきました。幸いなことに、著者の友人が 1 月 23 日の Science and Technology Island の読み物「[情報メディア アクセラレーター レビュー] (https://daodu.tech/01-23-2018-the-information-media-accelerator-review-nintendo-launch-nintendo-labo)」を転送してくれました。そこにはサブスクリプション システムに関するいくつかの議論について言及されており、パズルの欠けているピースが見つかりそうな気がしたので、非常に興味と興奮を感じました。
そこで、著者は勇気を出して、「Youwu Report」と「Tech Island Reading」（https://daodu.tech/about）の創設者である周 Qinhua (Michael) 氏を招待し、購読や執筆の問題について協力を求めたいと考え、この記事の作成に至りました。お時間を割いていただいた彼に感謝するとともに、コンテンツ作成者やライターがこの記事からインスピレーションを得られることを願っています。
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[![科技島創始者、周欽華氏への独占インタビュー] 購読型コンテンツの運営についての読書、理解、経験の共有 -． ． ． ](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjx4Lv5m6IWwaSdEH2H3VM8oU2-WxpS1JG43AvQ8aQJn2gdI3Iw33LsOw29U qAIHs0oCBXuy_E3UXF5Y1G2bVgRF_i5mYmg7CAVqjBiuFfKjbqd2MdbDkfo-V5RH0rb00dhoOt_a400AClb/s1600/1_Xiguuez-cDNEEH-hqSu0vA.jpeg) ](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjx4Lv5m6IWwaSdEH2H3VM8oU2-WxpS1JG43AvQ8aQJn2gdI3Iw33LsOw29U qAIHs0oCBXuy_E3UXF5Y1G2bVgRF_i5mYmg7CAVqjBiuFfKjbqd2MdbDkfo-V5RH0rb00dhoOt_a400AClb/s1600/1_Xiguuez-cDNEEH-hqSu0vA.jpeg)
「科学技術島読書」創設者：周琴華
「テクノロジーアイランドリーディング」とは何ですか？
その後の議論に入る前に、まず「科学技術島読書」とは何なのかをご紹介します。以下の文章は『科学技術島読本』公式サイトより引用。
「Technology Island Reading」は、「Youwu Report」の創設者であり編集長である周欽華によってプロデュースされています。 Island Readingでは、今後20年間に人類に影響を与える2つの最も重要な原動力である「テクノロジー」と「ビジネス戦略」に焦点を当てます。
＞「島読」という名前は、情報が爆発的に増えている割に、台湾側からの視点が不足しているからです。したがって、Daodu はシリコンバレーや国際テクノロジーニュースに加えて、台湾に関連する重要なニュースについても議論し、分析します。台湾の視点から、テクノロジーによってビジネスがどのように変化しているかを理解するお手伝いをします。
「Technology Island Reading」では、ビジネスとテクノロジーという 2 つの主要な側面に焦点を当てています。これらは、私たちが日常生活で最もよく触れる分野でもあります。しかし、『科学技術島読本』の特徴は、「台湾の視点」を重視し、台湾の視点からスタートしていることです。
他のテクノロジー系メディアと比較すると、引用されている意見の多くは米国のシリコンバレーや中国などからのものであることが多く、台湾にそのまま当てはまらない場合もあります。周欽華の『科学技術島読本』は台湾人によって台湾の読者のために書かれており、読者が関連するビジネスとテクノロジーの視点を得ることができます。
科学技術島の詳しい紹介については、こちらを参照してください。
話題の収束について──「モノのレポート」から「科学技術島の読み物」へ変更
以前の INSIDE [「Tech Island Reading」周 Qinhua 氏がナレッジ セルフメディアについて語る: 私をインターネット有名人として扱うのではなく、私を「雇用」してください] (https://www.inside.com.tw/2017/06/02/daodu-tech-yowurepor) (この記事は読む価値があります) で、周 Qinhua (以下、Michael) が次のように共有しました: 「Tech Island Reading」は「Youwu Report」の改訂 3 です。次の 2 つの問題があります。読者の経験、記事の多岐にわたるトピック、台湾人の考え方の欠如。
質問: このインタビュー中、著者は特にマイケルに、「読者エクスペリエンス の違い」は何ですか?と尋ねました。具体的には何が問題になるのでしょうか？
マイケルはこう答えました。「それは、通信プロバイダーにお金を支払うのと似ています。お金を払った後は、『安定したサービス品質』が得られることを望みます。今日も安定し、明日も安定し、明後日も安定したいのです。」
しかし、同じ読者にとって、当時の『幽烏報告書』はテーマが間違っていたり、著者の文体が慣れていなかったりすることもあった。内容は良いのですが、この「お金を払っている顧客」にとって、自分のメールボックスに気に入らない記事、おそらく 7 件中 3 件しか気に入っていない記事が表示されたとき、これは喪失感であり、いわゆる「一貫性のない体験」です。
質問: 読者にとって、あまり好きではない記事のことを考えると、「たくさんある、儲かるのは目に見えている、気に入らなかったら忘れてしまえば、失うものは何もない」と考えませんか?
マイケルは「多すぎるのは無駄だ。人々はそれを好まない」と答えた。
これはまた、有料サブスクリプション コンテンツの場合、「コンテンツの予測可能性」は期待を管理することを意味し、これが非常に重要であることを作成者に思い出させます。つまり、読者がメールボックスを開けるとき、今日何が目に入るかを予測できるでしょうか?
コンテンツの予測可能性が高いと、読者は視聴習慣を身につけやすくなります。習慣が形成されると、その後の[レター開封率](https://blog.newsleopard.com/%E4%BA%BA%E6%AF%94%E4%BA%BA%E6%B0%A3%E6%AD%BB%E4%BA%BA%E7%9A%84%E9%96%8B%E4%B F%A1%E7%8E%87/)の利用率は自然と上がります。これは将来の「更新率 (維持率)」に影響します。
雑誌を例に挙げてみましょう。今年買って読まなければ、消費者は当然来年注文することを躊躇するでしょう。消費者は、使わないとわかっているものは買い続けない傾向があります。マスメディア（幅広く、多くの分野をカバーしているメディア）の場合、お金を払わなくても、読者は読みたいものを選んで、気に入らなかったら忘れることができます。スキップのコストはかなり低いです。
しかし、それぞれの記事がそれだけで元が取れたらどうなるでしょうか?このとき、自然とその記事が好きかどうか、役に立つかどうかが気になるでしょう。自分のお金を使うわけですから、喪失感は格段に大きくなります。
「科学技術島読書」の開封率と執筆心構えについて
「Technology Island Reading」において、マイケルが最も重視する指標はレター開封率と維持率です。
開封率から、最近の記事の種類が読者に好まれているかどうかがわかります。維持率によって、読者がお金を払って投票するかどうかがわかります。これら 2 つの指標は、記事の最近の方向性が正しく、市場に受け入れられているかどうかを最初に判断できる総合的な結果であると言えます。
開封率について、マイケルは島に留学していたときに観察したことを共有しました。同氏は、「現在の記事のタイトルとトピックの種類、および前の記事の質」がこのレターの開封率に影響を与えると強調した。
手紙のタイトルと問題の種類という 2 つの要素を理解するのは難しくありません。著者の電子ニュースレターのマーケティング、記事執筆、コピーライティングにおけるこれまでの経験は、概ねこの見解と一致しています。 Dadu を例に挙げると、記事に Google、Facebook、および誰もが通常関心を持つその他のトピックなどの非常にホットなキーワードが含まれている場合、開封率は通常悪くありません。
逆に、一部のトピックや内容が比較的率直な場合、レター開封率はそれほど理想的ではない可能性があります。マイケル氏は、「たとえば、以前ブロックチェーン関連のコンテンツについて書いたとき、おそらく内容がもう少し抽象的だったために、その記事の開封率に影響が出ました。」と述べました。
開封率が低い場合、マイケル氏は、単一の記事の開封率にはあまり注意を払わず、一定期間と範囲のデータを見て、方向性を調整すると説明しました。
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質問: 「より難しいトピック」を意図的に避けるか減らして、「読者が見たいもの」だけを書きますか?
この質問にマイケルはこう答えた。「これはまだ書くべきだと思う。この問題が重要で読者が知っておくべきだと思う限り、書くべきだ。これは私が与えた約束であり、Daoduブランド構築の重要な部分だと思う。」
マイケルは次のように説明しました。「より堅い話題に直面したとき、簡単にあきらめて、その問題にはもう触れないという選択もできます。または、読者が理解し、気に入ってもらえるように、よりシンプルなコミュニケーション方法を見つけようと努力し続けることもできます。または、台湾の読者にとってより共感しやすい入り口を見つけることもできます。」
インタビューでのこれらの会話は、特に Medium の記事を書くときによく考えさせられました。話題を追いすぎて、本当に書きたいことを書けなくなることもあります。マイケルの言葉は、方向性の調整は必ずしも完全な二分法ではなく、調整の余地がまだたくさんあることを思い出させてくれます。
また、ブランドにとって、たとえ感謝されていないとしても、それでもやらなければならないことは何でしょうか?
著者はまた、非公開のコンテンツに関する大きな問題についてマイケルに尋ねました。「コンテンツを公開できない場合、どうすれば影響力を拡大し続け、読者を増やすことができるでしょうか?」
この質問について、マイケルは次のように考えています。「これは確かに非常に重要な問題であり、私たちはまだ最善の解決策を見つけていません。現在、より多くの読者に見てもらうために前週の記事の 1 つを公開し、最初の 1 か月間トライアルを提供しています。」
「しかし、私たちは依然として口伝えに頼っています」とマイケル氏は言う。
質問：読者の中で「有料記事を公開する」と損をする、反発があると感じている人はいますか？
マイケルは「個人的にはそうは思わない。ヨウウーが本を読みに道島に行って以来、読者からそのようなフィードバックを受け取ったことがない」と答えた。
同氏はさらに、「コンテンツによっては、確かに「あまり知られていないほど良い」ものもあります。たとえば、特定の株取引情報などのリソースは、もちろんあまり多くの人に知られたくないです。
しかし、読者にとってサブスクリプションサービスを購入するのは、その情報を所有するためではなく、単に「知る必要がある」からです。一方で、こうした内容が公開されても実際に損失が生じるわけではないため、適度に公開された記事であればさほど問題ないとマイケル氏は考えている。
最近、新しい「blocktrend」サブスクリプションコンテンツが市場に登場しました。市場のほとんどの ブロックチェーン コンテンツが主に推測に基づいているのと比較して、ブロックチェーンは、主に知識と教育に基づいた「人間の言葉を話すブロックチェーン コンテンツ」を読者に提供したいと考えていますが、これは市場の直観に反しているように見えます。この種のコンテンツを購読したい人はいますか?
マイケル氏の見解は、ブロックチェーンへの投資は株式への投資に似ているということです。短期的に投機したい人は常にいますが、確実な投資方法を学びたい人も常にいます。ただし、後者は比較的まれです。このような人々が常に存在することは否定できませんし、前者と後者は完全に分離しているわけではなく、重なる部分も多くあります。
もしかしたら、通貨を投機していて投機的なアドバイスを必要としている人もいるかもしれません。しかし、この入門的で完全なブロックチェーンの知識を本当に必要としている人もいます。市場は白か黒かではありません。一方が正しいからといって、もう一方が間違っているというわけではありません。
Talking about time efficiency: “Every minute here is worth more than anywhere else.”
最後に、マイケルは「時間効率」という概念を著者と共有しました。
検証もせずに雑な記事を読むのと、質の高い分析記事を読むのでは、同じ読む時間でもその後のメリットが大きく異なります。これが時間効率の違いです。
マイケル氏は、今後は個人の「時間効率」を向上させるツールがどんどん登場するだろうと語った。うまく使えないと他人に追い越されてしまいます。読んだ情報が十分ではなかったり、質の高い情報を探すのに時間を費やしすぎたりすると、当然後追いされてしまいます。
私たちの注意を引くものがますます増えているとき、私たちはどこに注意を向けるでしょうか?同じ時間内でより多くの利益を得るにはどうすればよいでしょうか?
マイケルは、『友武報告書』から『科学技術島読本』まで、逸脱という概念は一度もなかったと信じています。 「Technology Island Reading」は、読者が自分の言葉を通じて問題をより早く理解し、より多くのインスピレーションを得ることができるようにしたいと考えています。最後に、この知識を利用してより大きな報酬を獲得します。
[![Science and Technology Island の創設者、周 Qinhua 氏への独占インタビュー] サブスクリプションベースのコンテンツの運営に関する読書、理解、経験の共有 - 画像7](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5r9vo_9mlP-TtB5wzlgCv6btBNXvuxtfdQviYf8qsMlHuq-CK5YT-wpHX D7Iqb7xChS93BqSSMeX4AKys8VLg453HCk9lvhg3Q8JSU4fdZrNs0k4uKUEzDn4I-TLW3ZH9BVxg8eHmAjDo/s1600/1_nh1vzRUiM6ugmWHyX_5SnA.jpeg )](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5r9vo_9mlP-TtB5wzlgCv6btBNXvuxtfdQviYf8qsMlHuq-CK5YT-wpHX D7Iqb7xChS93BqSSMeX4AKys8VLg453HCk9lvhg3Q8JSU4fdZrNs0k4uKUEzDn4I-TLW3ZH9BVxg8eHmAjDo/s1600/1_nh1vzRUiM6ugmWHyX_5SnA.jpeg)
結論:
Zhou Qinhua (Michael) の貴重な共有からは、[サブスクリプションベースのコンテンツ] (https://www.contenthacker.today/search?q=%E8%A8%82%E9%96%B1%E5%88%B6) に関する多くの考慮事項と、さまざまな状況に応じて誰もが行うさまざまな選択がわかります。
たとえば、有料サブスクリプション システムでは、コンテンツの一貫性がどの程度重要ですか?開封率と継続率にはどのような意味があるのでしょうか?あまりお世辞ではない問題に直面するときの心構えと、コンテンツ ブランドとして何をするのか、何をしないのか。
「時間効率」を高める方法はたくさんあります。高品質で良質なコンテンツを入手するということは、少額の投資でより大きなレバレッジ効果を得ることができるということであり、参考にすべき実践であると著者は考えています。 素晴らしい共有をしてくださった Michael に改めて感謝します。そして、質の高い視点の情報をさらに学ぶために、皆さんを「[Technology Island Reading]」の公式 Web サイト (https://daodu.tech/) へようこそ。
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★ この記事 著者 Qiu Taocheng, Ziqian は、5 つのキーボードを交代で入力する小さなコピーライターです。私はコピーライターほど優れているとは思っていないので、ただのライターです。 現在はキーワード広告とコピーライティングマーケティングを専門としています。 尊厳を持って生き残る方法を見つけることを楽しみにしています。 「Content Hacker」の転載を許可していただきありがとうございます。 ここで感謝を申し上げます。
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