効果的な行動喚起をデザインするには、3 つの質問を自問してください

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コピーライティングのクラスを受講するたびに、[Call to Action] (https://www.contenthacker.today/2018/01/how-to-create-the-perfect-call-to-action.html) (CTA、Call To Action) の重要性について言及することを忘れなかったことを覚えています。簡単に言えば、行動喚起は、対象となる視聴者に実際に行動を起こすよう促すモデルです。バナー、写真、コピーを使用して大衆の注意を呼び起こし、このグループの人々に特定の行動を起こさせることができます。

いわゆる行動喚起の目的は、対象となる視聴者がコピーやビデオを読んだ後に実際に行動を起こすよう促すことです。たとえば、消費者が商品を購入したり、寄付をしたり、活動に参加したりすることを期待します。

私も過去に、「Content Hacker」Webサイトで「強力な行動喚起を作成するには?」など、行動喚起に関する記事を書いたこともあります。 ml)」、「スタートアップ チーム向けのコンテンツ運用レッスン 3: リソースのインベントリと行動喚起」および「[行動喚起の設定方法] Medium プラットフォームの拍手メカニズムを計画に取り入れますか? example](https://www.contenthacker.today/2018/01/call-to-action-for-medium-clap.html)」を参照してください。興味のある友人はそれを参照してください。

「Call-to-Action.」 まず、「コール」という言葉は、遠くからユーザーに向かって叫んでいるように聞こえます。代わりに、各行動喚起は、「サインアップして詳細を確認する」または「このツールをダウンロードする」など、ユーザーに直接伝えるもの、つまり宝石のような知識への招待状である必要があります。

Vista School (https://www.vistaschool.today/) の私の [コース] では、効果的な行動喚起をデザインする方法を生徒たちと共有します。効果的なコピーの書き方を掘り下げるだけではありません。消費者の悩みなどの解決に向けて、消費者のマインドを探ることに一層力を入れる必要がある。

今日は、この記事を利用して、行動喚起をデザインするためのヒントを簡単に紹介します。

まず、次の 3 つの質問を自分自身に問いかけてください。

• 対象ユーザーに何をしてもらいたいですか?

• 対象者に何をすべきかを確実に理解してもらうにはどうすればよいでしょうか?

• なぜ対象者はこれを行うのでしょうか?どのようなメリットが得られるのでしょうか?

上記の 3 つの質問すべてに答えることができれば、設計した行動喚起が実現可能で具体的であることを意味します。それぞれの行動喚起には異なる目的やニーズがある可能性があることを忘れないでください。ただし、ターゲット ユーザーに価値を提供し、彼らが時間を費やしていることに意味があることを知らせてください。

CTAのデザインについての考え方は「【第4回コンテンツハッカー講座（CHL4）参加結果～販売ページとCTAの謎を解く】（https://www.contenthacker.today/2018/02/chl4-note1.html）」の記事でも触れています。

• 対象者（TA）のニーズと一致していますか？

• 対象読者（TA）の共通語彙を知っていますか?

• 対象となる視聴者 (TA) を惹きつけるのに十分な価値があるか?

• 対象者（TA）が何も考えずに注文できるよう、シンプルかつ明確ですか？

たとえば、あなたがピアノ教室を経営する音楽教師の場合、地域の保護者に配布される広告文の中で、あなたの音楽的業績、優れた学業経験、教育哲学について話すことに加えて、あなた独自の価値提案を共有し、これらの保護者が子供たちにピアノを習わせるよう説得できるいくつかの強力な理由と価値観を提示することが最善です。 CTA が期待される役割を果たせるかどうかは、実際にこれらの詳細からわかります。

また、商品コピーやメールにCTAを載せる場合は、ひと目で「わかる」(https://www.books.com.tw/exep/assp.php/vista/products/0010973827?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-202605)ことができるよう、全体の色や内容のマッチングにも注意する必要があります。

製品コピーや電子メールが読みやすくなり、価値が示されるため、明確な行動喚起が重要です。 CTA デザインをさらに深く掘り下げることに興味がある場合は、「Vista Writing Companion Program」の第 2 フェーズにぜひサインアップしてください。

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★ 写真クレジット: emily reider

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